欢迎来到微传网! | 帮助中心 分享文档,创造价值!

微传网

全部分类
  • 办公文档>
    办公文档
    往来文书 招标投标 传真信函 解决方案 事务文书 活动策划 股份制文书 调研文书 规章制度 统计图表 PPT模板素材 工作计划 工作总结 会议纪要 产品手册 课程设计 求职简历 通知/申请 演讲致辞 说明文书 词典 简明教程 办公软件应用 教育范文
  • 中学教育>
    中学教育
    中学课件 中考 高考 中学作文 职业教育 试题 教学研究 竞赛题 高考英语 初中教育 高中教育 体育理论与教学 中学实验 音乐美术
  • 幼儿/小学教育>
    幼儿/小学教育
    幼儿教育 小学课件 学习方法 课外知识 爱心教育 教育管理 小学教育
  • 高等教育>
    高等教育
    研究生课件 大学课件 理学 工学 哲学 历史学 教育学 农学 思想政治 专业基础教材 生物学 语言学 微积分 统计学 实验设计 科普读物
  • 论文>
    论文
    期刊/会议论文 开题报告 经济论文 管理论文 社科论文 文学论文 医学论文 哲学论文 艺术论文 法律论文 自然科学论文 通讯论文 论文指导/设计 毕业论文 大学论文
  • 管理/人力资源>
    管理/人力资源
    经营企划 销售管理 代理连锁 工程管理 信息管理 资本运营 企业信息化 市场营销 广告经营 项目管理 营销创新 招聘面试 人事档案 员工关系 企业文化 宣传企划 企业文档 公司方案 商业合同 财务报表 励志书籍工具 咨询培训 劳动就业 商务礼仪 地方省市劳动合同 管理学资料 创业
  • 经济/贸易/财会>
    经济/贸易/财会
    经济学 财政/国家财政 商品学 市场分析 进出口许可 贸易 网络营销/经济 税收 稽查与征管/审计 资产评估/会计
  • IT计算机>
    IT计算机
    计算机原理 PHP资料 linux/Unix相关 C/C++资料 Java .NET windows相关 开发文档 管理信息系统 软件工程 网络信息安全 网络与通信 图形图像 行业软件 人工智能 计算机辅助设计 多媒体 软件测试 计算机硬件与维护 网站策划/UE 网页设计/UI 网吧管理 电子支付 搜索引擎优化 服务器 电子商务 Visual Basic 数据挖掘与模式识别 数据库 Web服务 网络资源 Delphi/Perl Python CSS/Script Flash/Flex 手机开发 UML理论/建模 并行计算/云计算 嵌入式开发 计算机应用/办公自动化 数据结构与算法 SEO
  • 资格/认证考试>
    资格/认证考试
    全国翻译资格认证 自考 成考 专升本考试 公务员考试 思科认证 微软认证 司法考试 教师资格考试 物流师考试 计算机等级考试 注册税务师 人力资源管理师 会计职称考试 出国培训 质量管理体系认证 医师/药师资格考试
  • 行业资料>
    行业资料
    社会学 纺织服装 食品饮料 家电行业 造纸印刷 酒店餐饮 物流与供应链 交通运输 旅游娱乐 文化创意 航空/航天 船工业技术 矿业工程 石油、天然气 工业冶金工业 金属学与金属工艺 武器工业 能源与动力工程 原子能技术 化学工业 轻工业/手工业 水利工程 农业工程 农作物 园艺 林业 畜牧 水产/渔业 展会 生活用品 航海/船舶 家居行业 实验 工业设计 室内设计 系统集成 国内外标准规范 新闻/广播 公共安全/安全评价
  • 金融/证券>
    金融/证券
    股票中长线技巧 股票短线技巧 股票经典资料 股票技术指标学习 金融资料 财经资料 投融资/租赁
  • 研究报告>
    研究报告
    信息产业 金融 教育 农林牧渔 冶金 石油化工 煤炭 交通 新能源 轻工 产业政策 商业贸易 国防军事 技术指导 安防行业 制药行业 统计年鉴/数据分析
  • 换一换
    首页 微传网 > 资源分类 > DOC文档下载
     

    牙膏市场调研报告 张艳.doc

    • 资源ID:120197       资源大小:752.05KB        全文页数:32页
    • 资源格式: DOC        下载权限:游客/注册会员    下载费用:10金币 【人民币10元】
    快捷注册下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录  
    下载资源需要10金币 【人民币10元】   |   1元文档测试下载
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    支付成功后,系统会自动生成账号(用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号),方便下次登录下载和查询订单;
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

     
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,既可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

    牙膏市场调研报告 张艳.doc

    工程技术学院 市 场 调 研 实 训 报告管 理 系工程技术学院市 场 调 研实 训 报 告题 目 荆州牙膏市场调研分析报告 成 员 张艳 专业班级 市场营销 61101 班 指导教师 吴爱军 黄璟 时 间 2013 年 6 月 17 日-7 月 5 日 目录摘要 ...............................................................................................................................1引言 ...............................................................................................................................2一、 调研目的 .........................................................................................................3二、调研方法 ...............................................................................................................3(一)调研设计 ....................................................................................................3(二)资料收集的方法 ........................................................................................3(三)抽样方式 ....................................................................................................4三、调查数据统计分析 ...............................................................................................4(一) 数据描述 ..............................................................................................41. 频数分析 ..................................................................................................5 消费者特征分析 ......................................................................................5 市场特征分析 ..........................................................................................82. 交叉列表分析 ............................................................................................9(二)相关分析 ..................................................................................................14(三)回归分析 ..................................................................................................15(四)因子分析 ..................................................................................................16(五)聚类分析 ..................................................................................................18四、结论 .....................................................................................................................19五、营销启示与建议 .................................................................................................20六、心得体会 .............................................................................................................21附录一(调查问卷) .................................................................................................22附录二(编码明细单) .............................................................................................24附录三(原始数据) .................................................................................................26荆州牙膏市场调研分析报告【摘要】此次的调研主要是对荆州市牙膏市场有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究评估,提供理论知识。调研目的是了解消费者对牙膏的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等,并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平,将理论与实践相结合,为走向社会工作打下良好的基础。我通过超市,消费者、医师及网络四个途径去了解牙膏市场(由于现实原因,无法与销售者了解相关情况)。在超市里,观察牙膏的种类、价格、及购买的人群,也通过和一些消费者聊天掌握一些一手资料。经过调查,在荆州市场,使用佳洁士、高露洁、中华的消费者最多。消费者在购买牙膏产品时,首先考虑的是产品的功效。最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。因此,我们根据分析出来的一系列结果,进行研究,提出了对荆州牙膏市场营销的建议,并对其发展进行预测。我对牙膏进行了调查。希望通过此次调查,让我们更了解牙膏,不让广告欺骗,今后的选择更明智,也通过此次调查发现人们日常生活对牙膏的需求和认识。【关键词】 荆州市 牙膏 数据分析 因子分析荆州牙膏市场调研分析报告引言牙膏是我们生活中必不可少的日用品,对于它,我们既熟悉又陌生。中国工业协会对牙膏的定义是牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质,保护口腔卫生,对人体安全的一种日用必需品。牙膏前身是牙粉。早在 2000 年以前,古罗马就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齿表面洁白光亮、保护牙龈,防止龋蛀和口臭。牙膏应具有良好清洁作用,无毒性、有香味、能防龋和使用方便。 从市场发展看,世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈;从市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低;从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场;从产品结构看,市场进一步细分化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看,城市市场,牙膏产品进一步向高档化发展;农村市场,低价位产品销售量将快速上升。 从主要品牌市场占有率看,国内牙膏市场主要品牌群大致为高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、 、蓝天六必治、黑人、竹盐狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近 20 个。2006 年度,排名前 6名的品牌市场占有率情况大致为高露洁 26、佳洁士 19、两面针 13、中华10、田七 9、黑妹 6。 目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面,但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足,这些问题和缺陷值得引起快消品企业的重视、改善和解决。一、 调研目的为了了解消费者在选择牙膏,以及牙膏品牌的了解程度方面的情况,主要包括以下内容 1、 了解消费者喜欢的牙膏品牌,以及目前正在使用的牙膏。2、 了解消费者对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。3、 了解消费者对于牙膏价格,促销方式的偏好程度。4、 了解消费者觉得现在牙膏市场存在的问题。 众所周知,佳洁士、高露洁、中华牙膏的市场份额在整个牙膏行业的市场份额特别的大,其它品牌也在不断的努力提高市场占有率,因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析,从而制定更加合理的营销策略二、调研方法(一)调研设计以荆州市所有牙膏用户为抽样母体,进行抽样调查。随机发放问卷,并及时的回收问卷,与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果,进而对调查结果做出准确描述及初步分析,为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况,调查结果及分析结果整理,形成牙膏消费市场调查报告 ,以此作为本次调查的最终结果。(二)资料收集的方法在本次调查中,我们所采集的是原始资料。结果的取得主要是通过观察法和访问法相结合,尽力收集一些全面、及时、可靠的市场信息,发现牙膏行业未来更好发展的切入点。1.观察法通过在超市、商场等购买密集场所的牙膏销售区域进行蹲点观察,观察一定时间段里牙膏的销售情况及消费者的购买特点;2.访问法是通过制定合理的调查问卷并发放问卷的形式,对消费者的基本情况进行的一个调查。从中了解各种客户群对牙膏市场的认知和看法。(三)抽样方式我们所调查的目标总体是荆州市所有消费群体,此次调查采取的是随机抽样的方式。在超市、百货商场以及小卖部等地区运用商场拦截式的方法,对消费者进行问卷调查。共发放了100 份问卷,回收了 89 份有效问卷进行数据分析,其中 10 份为试问卷。三、调查数据统计分析本 次 调 查 共 有 100 人 参 加 并 且 完 成 了 问 卷 , 有 效 问 卷 占 89。 我 们 主 要 针 对 性 别 及 年 龄 层次 不 同 的 消 费 者 , 采 取 了 商 场 拦 截 式 调 查 , 被 调 查 的 对 象 主 要 是 正 在 超 市 、 商 场 等 地 购 物 的 消费 人 群 。 我 们 回 收 了 其 中 79 份 有 效 样 本 进 行 数 据 统 计 和 分 析 , 由 此 提 出 我 们 对 牙 膏 行 业 的 建 议 。(一) 数据描述用频次分析和交叉分析的方法对收集到的数据进行初步描述和相关验证。频次分析的功能是分析各个变量出现的次数以及所占的百分比,可以对所收集的数据有一个直观的认识。1. 频数分析 消费者特征分析(1) 被调查者性别比例分布(表 1)表 1 性别频率 百分比男 28 35.4女 51 64.6有效合计 79 100.0图 1 性别比例通过调查数据显示见表1可以看出,我们从调查的100名消费者中回收的79份有效样本里面,男性占35.4,女性占64.6,说明我们所选取的样本中女性偏多。在调查过程中,许多男性表示对于牙膏不了解,自己所用的牙膏一般由家里的女性购买。由此可以看出,牙膏市场的主要消费者是女性。牙膏企业可以根据这一现象制定相应的销售措施,一般女性消费者购买商品时,以实用为第一考虑条件,所以商家可以多做促销活动,适时的折扣或送点消费者喜欢的小礼品,都是增加销量的方法。(2) 被调查者职业统计(表 2)表 2 职业分布表频率 百分比在校学生 10 12.7普通工作者 38 48.1白领 8 10.1个体户 14 17.7有效其他 9 11.4图 2 职业分布图通过调查显示(如表3)被调查者的职业中可以看出,在调查的消费者中,比例最多的是普通工作者(例如公司职员),占48.1;其次是个体户占15;在校学生占13。还有少量白领及其他职业的消费者。数据表明我们本次调查一般涉及了荆州大部分行业的消费者,但由于资源局限性,只能收集到少部分的消费情况。(3) 被调查者收入水平统计(表 3)

    注意事项

    本文(牙膏市场调研报告 张艳.doc)为本站会员(cjc2202537)主动上传,微传网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知微传网(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    微传网是一个办公文档、学习资料下载的在线文档分享平台!

    网站资源均来自网络,如有侵权,请联系客服删除!

     网站客服QQ:80879498  会员QQ群:727456886

    copyright@ 2018-2028 微传网络工作室版权所有

         经营许可证编号:冀ICP备18006529号-1 ,公安局备案号:13028102000124

    收起
    展开