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“清扬”广告分析.ppt

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“清扬”广告分析.ppt
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“清扬草本融萃”广告分析,,姓名:于淼 学号:20095209,,,一、广告 二、广告的含义:,广告的开始就直接阐述了本产品的主要功能是去屑,接着就描述了去屑的原理:是通过中药和高科技结合而成。临近结尾又向人展示了使用本品后头发的效果。结尾处一个“联合利华”的标志更是为“联合利华”做了广告。,,,,营销意义:,,1、经济价值:有明确的市场定位。广告开头就直接阐述了产品强大的去屑功能,目标市场就是那些受头屑困扰的顾客。 2、美学价值:广告的背景始终是深色系,代表了头发的乌黑亮泽,而产品的包装是白色,强烈的视觉反差,“清扬”两个大字占整个镜头的四分之一,给人强烈的视觉冲击,让人过目不忘。,,3、社会价值:中医是中国的传统文化,越来越多的人更相信中医。广告中《本草纲目》的出现给人更多的说服力,而且“清扬”两个大字从《本草纲目》中出现更说明了本产品是中药配方,有较强的说服力。,营销意义:,,,,广告不足之处:,,画面和背景音乐比较动感,不符合《本草纲目》的价值观。,,,,,谢谢观赏,
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