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“网动中国”品牌规划和项目管理.ppt

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“网动中国”品牌规划和项目管理.ppt
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昊朗体育 2009年2月,“网动中国”品牌规划和项目管理,第一部分 “网动中国”的品牌规划,关于“网动中国”,“网动中国”诞生于2006年5月,是一个面向全国重点城市的全年大众网球普及推广项目。“网动中国”由中国网球协会、中国网球公开赛组织委员会主办,由北京中国网球公开赛体育推广有限公司发起,北京昊朗体育投资管理有限公司负责项目管理。“网动中国”隶属于国家体育总局的全民健身与奥运同行计划和中国网球公开赛大型主题推广活动。“网动中国”为一个立足中国的大众性、娱乐性、互动性、时尚型和竞技性的全民网球普及推广活动,目前包含网球拉拉秀、网球训练营及网球争霸战等活动内容 。,网动中国--汇聚网球梦想,“网动中国”的使命,“网动中国”的使命:汇聚网球梦想,“网动中国”的使命:汇聚网球梦想(Together Tennis Dream) 这个使命有几方面的含义: 对活动参与者,我们传递一种积极健康的网球生活方式。 对活动赞助商,我们提供一个高回报率的品牌增值机会。 对活动合作者,我们共享一个多赢格局的资源整合平台。 对活动组织者,我们缔造一个汇聚梦想的大众网球品牌。,领跑于大众网球传播领域 成为最知名网球传媒品牌,“网动中国”的愿景,“网动中国”的愿景,愿景:领跑于大众网球传播领域,成为最知名网球传媒品牌。 要实现这个愿景,我们需要承诺和实现: 参与者是我们的未来,我们要像对待我们的孩子一样呵护活动的参与者。 赞助商是我们的基石,我们要像对待我们的父母一样回报活动的赞助商。 合作者是我们的后盾,我们要像对待我们的伴侣一样珍爱活动的合作者。 组织者是我们的血脉,我们要像对待我们的兄弟一样善待活动的组织者。,网动中国--共享网球生活,“网动中国”的核心价值观,“网动中国”的核心价值观:共享网球生活,梦想舞台,竞技平台,娱乐互动,草根网球,核心价值观:共享网球生活,这意味着我们需要坚持和秉承--草根网球、娱乐互动、竞技平台、品牌通道、梦想舞台。,品牌通道,,“网动中国”核心价值观之:草根网球,中国网球运动的潜力和发展速度已经得到了各界的认可和全球的关注,决定网球运动“基业常青”的是“网球塔基”人群的培养和建设,这就是现在和未来“网动中国”的方向。“网动中国”致力于在“商圈”中针对企业团体及精英个人进行网球运动的普及推广、活动交流和价值分享,通过“网球争霸战”作为切入点最终形成一个共享网球生活的“商圈网球生活圈”。“网动中国”致力于在“小学”中针对已有网球基础和没有网球基础的青少年人群进行网球运动的知识传播、兴趣培养和人才选拔,通过“网球训练营”作为切入点最终形成一个共享网球生活的“小学网球生活圈”。“网动中国”致力于在“高校”中针对优质的网球传播者和高校的网球爱好者中进行网球文化的传播、网球运动的普及和网球资源的整合,通过“网球拉拉秀”作为切入点最终形成一个共享网球生活的“高校网球生活圈”。“网动中国”致力于在“社区”中针对已有网球爱好和潜在网球爱好的业主来进行网球运动的推广、赛事活动的开展和网球文化的建设,通过“社区网球赛”作为介入点最终形成一个共享网球生活的“社区网球生活圈”。,“网动中国”核心价值观之:娱乐互动,中国已经迈入了体验经济的时代了,娱乐和互动是大众对事物参与和关注的核心元素。对网球进行娱乐处理,对网球进行互动设置,成为了网球融入大众生活的下一步。娱乐的元素和互动的方式具有增添网球运动魅力和吸引网球爱好者和传媒的价值 。将娱乐元素巧妙融入互动环节,能在互动娱乐中满足参与者的需求,提升活动的传递价值。我们聘请娱乐明星代言活动、我们设置网球化的游戏、我们将活动电视节目化……我们娱乐着,我们互动着。,“网动中国”核心价值观之:竞技平台,我们倡导一种积极健康的网球生活方式,我们打造一个借助网球享受竞技的平台,网球如人生……参与竞技是一种生活方式,即满足人类内心深处对自我的渴望,也是一种现实生活中积极的状态。“网动中国”的网球争霸战让参与者在自我和团队晋级中分享快乐、收获友谊和赢得荣誉。“网动中国”的网球训练营让参与者在公平竞争中挑战自我、获得机会和赢得未来。“网动中国”的网球拉拉秀让参与者在个人和团队展示中收获自信、赢得尊重和自我提升。“网动中国”的网球社区赛让参与者在社区角逐中分享家庭的温暖,感知邻里的真情和收获社区的荣誉。,当参与运动成为一种推崇的积极健康的生活方式时,体育就拥有了改变生活的力量,网球也就成为了一种传媒。“网动中国”依托活动涉及的企业团体、青少年、高校人群和社区人群的活动资源体系,积累了一条品牌进入商圈、小学、高校和社区的网球整合营销通道。将品牌文化的植入与网球文化的植入相融合,依托“网动中国”让品牌触手可及的同时让品牌融入目标人群的生活方式。企业品牌特质和网球运动特质整合度高的企业,“网动中国”赋予了企业一个积极健康的品牌营销机会。“网动中国”的运营管理者应积极整合积累的通道资源提供企业品牌的整合方案,推进和促进品牌通道的完善和思考更多的企业品牌生意。,“网动中国”核心价值观之:品牌通道,“网动中国”核心价值观之:梦想舞台,“网动中国”为广大网球爱好者搭建网球梦想的舞台,同时“网动中国”也是运营管理者的梦想舞台。汇聚网球爱好者的网球梦想,就是成就了运营管理者的网球梦想。同一个网球,不同的梦想。网球爱好者的梦想是什么?拥有一款心仪已久的网球装备、比赛获奖、名师指导、近距离接触网球巨星、欣赏一场国际顶级赛事……网动中国是一个什么样的“梦想舞台”。网球争霸战汇聚了一个人、一个团队和一个城市的“网球、团队和梦想”的网球梦想;网球训练营汇聚了青少年“我就是网球之星”的网球梦想;网球拉拉秀汇聚了高校靓丽女生“闪耀自我、舞动中网”的网球梦想;社区网球赛汇聚了社区人群“网住美好生活”的网球梦想。,第二部分 “网动中国”的项目管理,网动中国的可整合的资源平台,ATP国际组织,广州网球赛,上海大师杯,中网公开赛,,,,,中国网球协会,ITF国际组织,WTA国际组织,,,,网动中国的参与者分析,忠实网球爱好者:每周能坚持打一次网球,拥有稳定的网球圈子和特定的网球生活方式。 边缘网球爱好者:曾经爱好过网球运动,但由于运动时间及运动支出与日常生活方式缺乏合理的关联,从而徘徊在网球运动的边缘。 潜在网球爱好者:拥有参与网球运动的时间和经济承受能力(资源链),对于网球运动及网球的生活方式缺乏了解渠道。,网动中国的赞助商分析,目前赞助网球的客户:包含有网球赞助经历在中国的国际客户、中国网球协会客户、中国网球公开赛客户、上海大师杯客户及目前中国其他网球项目的客户。 赞助过奥运会的客户:由于其对于体育营销的认可及中国网球公开赛的升级带来的介入机会,包含2008年奥运会赞助商和进行伏击营销的赞助商。 品牌定位符合的客户:从客户品牌内核和生意的角度,那些注重网动中国人群,符合网球调性的企业,核心是媒体价值和客户生意把握。,网动中国的合作者分析,官方合作渠道和资源:目前主要有中国网球公开赛组委会及赛事资源平台和中国网球协会及资源平台,需要对接其他国际网球平台,比如WTA、WTT、ITF、ATP等。 媒体合作渠道和资源:目前已有中央电视台及北青传媒资源体系,同时还有网动中国近三年来固定合作的媒体合作伙伴,但还需要建立各地核心电视及平面媒体联合体。 赛区合作单位和网协:网协将作为个赛区的协办单位,基于活动目标的实现和理念的融合,承办单位需要从新定位和评估,合作伙伴就网球俱乐部方面需要多元化。,网动中国的组织者分析,昊朗体育运营团队:需要依据项目使命、愿景和核心价值观组建团队,而且,需要拿出一套符合赛区各方共同利益的操作方案。 中网公司协助团队:基于目前合作模式,中网公司的团队只能从媒体和赛事资源方面提供支持,当然,也可能在项目运营中仍存在越位现象,需要注意依据原则协调沟通。 APG商务合作伙伴:APG将带来赞助商、国际网球组织和中网资源偏向的利好,但需要做好相关的分工和服务。 中国网球协会:需要争取在各地网协安排实际的支持和协助,同时也需要我们在各地推广和维护地方网球协会。,,,,谢 谢!,
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