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《客户关系管理》4.1-客户信息管理.ppt

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《客户关系管理》4.1-客户信息管理.ppt
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,信管系 王志伟,Part 4 维护客户关系,好雨知时节 当春乃发生 随风潜入夜 润物细无声,信息管理 分级管理 沟通管理 满意度管理 忠诚度提升 流失与挽回,第三篇 客户关系的维护,客户关系的维护是指企业通过努力来巩固及进一步发展与客户长期、稳定关系的动态过程和策略。 客户关系维护的目标就是要实现客户的忠诚,特别是要避免优质客户的流失,实现优质客户的忠诚。 客户关系的维护阶段好比是企业与客户的“婚姻”阶段,应当争取从“纸婚”……“银婚”到“金婚”。 维护客户关系的措施是——让忠诚者得到回报,让三心二意者得到激励,让流失者付出代价(懊悔、损失)。,第5章 客户信息管理,5.1 客户信息的重要性 5.2 应当掌握客户的哪些信息 5.3 收集客户信息的渠道 5.4 运用客户数据库管理客户信息,5.1 客户信息的重要性,客户信息是企业决策的基础 客户信息是客户分级的基础 客户信息是客户沟通的基础 客户信息是了解客户满意度、提高忠诚度的基础,案例:被胡萝卜汁留住的客户,个人客户的信息,基本信息 消费情况 教育情况 事业情况 家庭情况 生活情况 个性情况 人际情况,5.2.2 企业客户的信息,(1) 基本信息 (2) 客户特征 (3) 业务状况 (4) 交易状况 (5) 负责人信息,客户关系活动记录 客户信用状况,5.3 收集客户信息的渠道,直接渠道,各种媒介 工商行政管理部门及驻外机构 国内外金融机构及其分支机构 国内外咨询公司及市场研究公司 从已建立客户数据库的公司租用或购买 其他渠道: 从战略合作伙伴或者老客户,以及行业协会、商会获取,还可以与同行业的一个不具有竞争威胁的企业交换客户信息。,在调查中获取客户信息 在营销活动中获取客户信息 在服务过程中获取客户信息 在终端收集客户信息 通过博览会、展销会、洽谈会等获取客户信息 网站和呼叫中心是收集客户信息的新渠道 从客户投诉中收集,间接渠道,5.4 运用客户数据库管理客户信息,客户数据库是企业运用数据库技术,全面收集关于现有客户、潜在客户或目标客户的综合数据资料, 追踪和掌握他们的情况、需求和偏好,并且进行深入的统计、分析和数据挖掘,而使企业的营销工作更有针对性的一项技术措施,是企业维护客户关系、获取竞争优势的重要手段和有效工具。 数据库营销——数据库营销就是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息,经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或者,数据库营销就是以与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标,并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在顾客,可以随时更新的动态数据库管理系统。数据库营销的核心是数据挖掘。,运用数据库可以深入分析客户消费行为,由于客户数据库是企业经过长时间对客户信息的积累和跟踪建立起来的,剔除了一些偶然因素,因而对客户的判断是客观、全面的。 客户数据库可了解客户过去的消费行为,推测客户未来的消费行为。 通过对客户过去的购买和习惯进行分析,企业还可以了解到客户是被产品所吸引还是被服务所吸引,或是被价格所吸引,从而有根据、有针对性地开发新产品,或者向客户推荐相应的服务,或者调整价格。,运用客户数据库可以对客户开展1:1的营销,通过对客户数据的分析,可以直接针对目标客户进行一对一的精准营销,无须借助大众宣传的方式,比较隐秘,减少了竞争对手的注意,有效地避免“促销战”、“价格战”等公开的对抗行为。通过数据库,企业还可发现购买某商品的客户特征, 从而向具有这些特征却没有购买的客户推销这商品。,5.4.3 运用客户数据库可以实现客户服务及管理的自动化,客户数据库还能强化跟踪服务和自动服务的能力,使客户得到更快捷和更周到的服务,从而有利于企业更好地保持客户。通过对客户历史交易行为的监控、分析,当某一客户购买价值累计达到一定金额后,可以提示企业向该客户提供优惠或个性化服务。通过对客户数据库的数据挖掘,企业还可以发现购买某一商品的客户的特征,从而向具有这些特征却没有购买的客户推销这个商品。,5.4.4 运用客户数据库可以实现对客户的动态管理,运用客户数据库的企业还可以了解和掌握客户的需求及其变化,可以知道哪些客户何时应该更换产品。例如,美国通用电器公司通过建立详尽的客户数据库,可以清楚地知道哪些客户何时应该更换电器,并时常赠送一些礼品以吸引他们继续购买公司的产品。由于客户的情况总是在不断地发生变化,所以客户的资料应随之不断地进行调整,剔除陈旧的或已经变化的资料,及时补充新的资料。此外,客户数据库还可以帮助企业进行客户预警管理,从而提前发现问题客户。,客户数据库帮助企业进行预警管理,外欠款预警。 企业在客户资信管理方面给不同的客户设定一个不同的授信额度,当客户欠款超过授信额度时发
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