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在线教育行业分析www.jeexue.com页 22014.6www.jeexue.com中 国 在 线 教 育 盈 利 模 式 分 析目录第一章 在线教育行业概述一、在线教育发展历程二、我国在线教育现状第二章 在线教育行业盈利模式分析一、在线教育产业链二、在线教育盈利模式第三章 在线教育行业趋势分析一、行业格局变革二、市场规模预测附图图 1 在线教育发展历程图 2 我国各年龄段人口构成图 3 中、美家庭教育占收入占比图 4 职教培训投入金额占比情况www.jeexue.com页 3图 5 通过视频学习的人群构成情况图 6 中国网民规模及互联网普及率图 7 我国在线教育市场规模及变化情况图 8 细分领域市场占比图 9 内容提供商各种形式图 10 在线教育平台提供商两种模式图 11 在线教育盈利模式图 12 好未来在教育领域的探索图 13 学而思在线教育收入情况图 14 YY 教育课程图 15 邢帅网络学院收入情况图 16 淘宝同学框架附表表 1 在线教育市场规模预测第一章在线教育行业概述一、在线教育发展历程在线教育是互联网技术与传统教育的结合,相比传统教育,在线教育的优势主要在于:1、突破时空限制,知识获取方式更为灵活;www.jeexue.com页 42、碎片化学习,尤其随着移动互联网的发展,移动设备更具便携性;3、内容多样化,除了 K12 教育(指幼儿园到高中的基础教育)、高等教育外,还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。从发展历程来看,在线教育经历了从远程教育平台、培训机构转战线上、到目前的互联网公司涉足在线教育三个阶段,在这一发展过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便利程度也不断提高,越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。据《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。在线教育发展历程。二、我国在线教育现状1、我国在线教育发展空间1)我国学龄人口数量庞大目前,我国是世界上人口最多的国家,2013 年人口数量达到 13.5 亿,其中,5-24 岁的学龄人口约 3.3 亿,占人口总量的 24.5%。www.jeexue.com页 5我国各年龄段人口构成。资料来源:国家统计局,天拓咨询2)我国教育消费比重大据《2012 中国家庭教育消费白皮书》调查显示,“教育消费 ”作为家庭消费的重头,占到中国社会中坚阶层家庭收入的 1/7,并且该比例预期还将持续增长,预计 2011-2013 年中国家庭教育支出有望达到 8000 亿至 1 万亿元。中、美家庭教育占收入占比,资料来源:《2012 年中国家庭教育消费白皮书》。3)职教培训需求旺盛www.jeexue.com页 6据《2012 年行业白皮书》数据显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。31.7%的职场白领表示因工作瓶颈参加职业教育培训,期望通过再学习充实自己,且每年在职业培训方面投入 8000 元以上的占比 25%,投入 5000至 8000 元的达 31%。在计划通过网络视频学习人群的构成中,在职人员占比超过一半,达到 57%。因此,我们认为,职教培训成为教育需求增长的又一大动力。职教培训投入金额占比情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。通过视频学习的人群构成情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。4)我国网民规模巨大www.jeexue.com页 72013 年,我国网民规模为 6.04 亿,互联网普及率已达 45%,而在 40 岁以下接受教育的主体人群中,这一普及率更高。此外,手提电脑、智能终端等业已进入千家万户,为在线教育发展提供了良好的硬件基础。中国网民规模及互联网普及率,资料来源:《第 32 次中国互联网络发展状况统计报告》。2、我国在线教育市场规模近年来,随着我国信息化程度的不断提高,在线教育市场规模呈现加速增长的态势。数据显示,2004 年,我国网络教育市场规模约 143 亿元, 2013 年已达到 981 亿元,实现了 21.2%的年均复合增长率。www.jeexue.com页 8我国在线教育市场规模及变化情况,资料来源:《2012 年行业白皮书》。从各细分领域市场规模来看,2013 年,学前教育、K12 教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模分别为 18 亿、202 亿、44 亿、233 亿和 65 亿。细分领域市场占比,资料来源:《2012 年行业白皮书》。第二章在线教育行业盈利模式分析一、在线教育产业链在线教育覆盖面广、形式多样,按照产业链分工,主要分为内容提供商、平台提供商和技术提供商三类。1、内容提供商在线教育内容提供商主要提供教育视频、学习资料等在内的学习知识以及教育工具类产品。l 学习视频:该类产品实际上是线下
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