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5-《传播学原理》第五章.ppt

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5-《传播学原理》第五章.ppt
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第五章 现代社会中的 大众传播媒介,本章学习重点、难点: 1、媒介与社会的互动关系 2、大众媒介的运行体制与管理模式 3、“把关人”理论的实际运用,第一节 大众媒介与社会,一、媒介与社会的互动关系 1、大众传播依赖社会而存在 2、以社会生产力发展为基础 3、被打上社会阶级、阶层的烙印 4、大众媒介受社会各方面的制约,1. 媒介在社会中的位置,,社会的政治、经济、 法律、教育、文化,公 众,桥(大众媒介)梁,实现方式,,,,事件的窗口,社会的镜子,过滤器,路标,受众的论坛,对话者的搭档,,,,,,,2. 媒介在社会中的功能,,社会系统,大众媒介,实现方式,,,,,经济活动运作的载体,政治活动实现的途径,传承文化的工具,作 用,,3. 影响媒介的社会因素,,社会系统,大众媒介,实现方式,,,,,政治体系的制约,经济活动的压力,文化规范的影响,作 用,,,,,,政治体制决定所有制,政府法制法规,政府政策行为,国家意识形态,,,,,宏观经济体制,市场环境,广告主,其他经济利益集团控制,实现方式,实现方式,,,,,,媒介与各种社会因素的关系,,,二、媒介的运行体制与管理模式,1.大众媒介的运行体制 媒介组织的特点: (1)经过认真筹划、充分准备而建立 (2)得到权威部门认定和社会大众认同 (3)以满足社会大众信息需求为目标 (4)成员以从事大众传播活动为生 (5)拥有固定的技术或手段 (6)有明确的分工和分权 (7)讲究效率,强调时效 (8)制定各种规章制度以约束成员的行为,,2. 大众媒介的管理模式,典型的媒介组织结构图,,三、媒介的全球化与集中化,1. 媒介全球化 定义: 对媒介经营活动进行全球性而非只局限于本地范围内的认识 及其活动过程 特点: (1)经营管理的跨国性、开放性 (2)经营地点的世界性 (3)竞争激烈、高度集中、赢家通吃 (4)内容的商业化和娱乐化,2. 媒介集中化 定义: 通过接管、合并或联合,或干脆通过吸收登方式,加强企业的 竞争地位 类型: (1)横向集中(某一家媒介公司购买另一家公司的主要股份, 后者可能不直接与前者的行业相关,或其主要资金来源与媒介 无关) (2)纵向集中(相同的产业生产线上,多家公司的集中,使 一家公司能控制整个生产过程),第二节 大众媒介的生产过程,一、大众传播过程的分解 1、职业传播人员出于各种目的,制作各种信息资料,并通过各种手段传给公众 2、所有信息经机械化或电子化设备,以最快速度、连续不断地发布出去 3、信息对象是人数众多、匿名而成分复杂的受众,各自有选择地接收各种媒介信息 4、受众根据各自的经验和理解,对自己选择的信息做出解释 5、受者在某种程度上受到传者的影响,传播因此产生作用,二、媒介工作的一般程序 1、收集信息 2、编辑制作 3、产出成品 4、发行、播出,三、“把关人”现象及其研究 1.定义:采集、制作信息过程中对各个环节乃至决策发生影响的人 2.研究过程: (1)卢因首提“把关人”(gatekeeper)概念,后被广泛应用到新闻和信息的选择、加工、制作和传达过程的研究中 (2)怀特认为,这是基于新闻编辑个人主观判断的取舍活动,没有意识到“把关”是一种组织行为 (3)吉伯、韦斯特利把媒介机构视为一个巨大的“把关人”整体,认为组织机构施加于个体的限制与制约,比个体特征或态度更重要 (4)巴斯着眼于个体“把关人”,认为其功能分为“新闻收集者”、 “新闻加工者”,只有在新闻组织机构中,个体活动才有意义,休梅克对“把关”理论的概括: 剔除与摒弃多数信息,而选择并传递少数信息给 受众的过程,可分为5个层面: 1.个体传播工作者层面 2.媒介日常工作惯例层面 3.组织层面 4.社会机构层面 5.社会体系层面,
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