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新媒体发展趋势.doc

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关于新媒体的发展形式与投放形式(网络媒体)我们生活在一个广告的世界里,从下水道的铁盖到空中的气球,从街道的垃圾桶到到公交车上的红色条幅,无论物品的大小,还是无孔不入的投放形式,均留下了广告的痕迹。广告信息传播方式之多以及曝光频率之高,简直让人惊讶。环境即媒介~ 这一新的广告媒介概念,正凭借着人类的智慧与无线的想象力,将广告媒介不断延伸,参透到人类的每一时空。近十几年来,科技的飞速发展使得新媒体迅速崛起,这是一个令人瞩目的现象。新媒体有着与传统大众媒体所不同传播特点,有着巨大的传播能量和影响力,他们所创造的性息平台广告市场提供了一个巨大的潜在传播渠道。新媒体的发展带来了传播生态的新变化,而且这种影响还更为深远。所谓新媒体的“新”最主要体现在他的传播载体上,传统媒体的传播工具为报纸,广播。和电视,而作为新媒体传播载体的互联网,它同时兼具了文字,声,画,像等多媒体功能。新媒体是相对旧媒体的特征而言的,一般说来,我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体。与传统媒体相比较,新媒体具有以下特征:第一它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体,传播模式是窄播而非广播:第二,它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体:第三,它是一种复合媒体(多媒体) ,新媒体的内容呈现方式可以根据需要,在文本,视频和音频之间任意转换或兼而有之:第四,他是一种跨越国界的全球化媒体,全球网络消除了国与国的界限,家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场,信息以最低的成本让无数人共享。一:网络是新媒体诞生的基础条件就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样,网络媒体时代是以网络为标志的。任何一种媒体都有其代表性的物质特征,这是它们的基础设施,是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理,我们应该知道,人类社会的一切新生事物首先源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台,当舞台的优势被社会越来越多地看中的时候,舞台的媒体作用就多于了军事作用,成为了舞台媒体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念,因此纸张并不是为新闻而诞生的。但是当印刷术,运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就出现了,纸张和印刷厂成为了报纸的基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它的最终社会功能。网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的,而是在发展中被历史所确定的。这种相互关系一经被确定,就会实现三个飞跃:一是技术价值的社会实现,历史证明,并不是所有的技术都天生具有社会价值,它们需要社会实践,媒体是人类的神经,媒体每前进一步,社会就发展一步,这已经被历史所证明,新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步;三是社会经济的实现,每一种新媒体都会带动新的消费热点,从而推进社会经济发展。出于以上原因,我们有充足的理由认为,网络不仅是新媒体诞生的基础条件,而且是新媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义,而且对社会更具有重要的意义。人类进入新媒体时代是一种必然趋势,是客观规律,是生产力发展的结果,是不以人的意志为转移的。二;网络媒体的优势国际互联网不仅具有报纸,广播,电视等传统新闻媒介能够及时,广泛传递新闻信息的一般功能,而且具有数字化,多媒体,及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。网络媒体从诞生起,在人类社会的传播史上便具有了革命性的意义,网络媒体“无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方式,新的一代传媒受众也正在它的培育下形成,潜移默化地影响着我们的生活,改写人类信息与传播的历史。乃至人类社会文明的历史进程也被打上深深的烙印。与传统媒体相比,网络媒体具有一下特点:(一)数字化数字化是网络媒体存在的前提和基础,网络媒体是真正的数字媒体,它利用‘0’和‘1’两个数字的不同组合实现信息的编码,不论是文字,图像还是声音都是通过这两个数字的组合方式变现出来的。(二)速度快网络媒体被成为最快速的传播媒体,网络媒体的出现带来了信息传播速度的革命。网络媒体不仅传输速度快,而且网络媒体的信息来源广泛,制作发布简单,易于操作,可以突破传统媒体在时间,地域和技术上的限制,随时随地发布信息。(三)容量大无论是报纸,广播媒体还是电视媒体,在单位节目时间内和单位版面内信息的传播数量都是一定的,有限的,而网络媒体所储存和发布的信息容量是巨大的,被形象地比喻为‘海量’(四)覆盖广互联网不仅容量巨大,还可以同时覆盖遍布全球的用户(五)开放性与传统的媒体相比,网络媒体开创了更为广阔的传播空间,具有全球性的特质。(六)综合性网络媒体是传统传播媒体的集大成者,它突破了传统媒体局限于一种或几种符号,手段的传播方式,不仅整合了报纸媒体,广播媒体,电视媒体的优势,融文字,声音,图像等与一体,甚至还综合了计算机,电视机,电话机,传真机,录像机,录音机,打印机等各种现代传播技术手段的优点,使之成为有史以来最优秀,最具有发展潜力的媒体。(七)交互性在传统媒体的传播理念中,传者和受者是严格区分的,前者主动地传播信息,后者被动地接受信息。(八)多元化网络媒体的全球化特征同时也表明了它传播主体的多元化,与报纸,广播,电视等传统媒体相比,网络信息的传播者不仅是特定的新闻传播机构,政府,团体,企业,组织,个人都可以通过自身特定的网站向社会受众传播信息,成为信息传播的主体。三;网络媒体的劣势;网络作为继广播,电视,报纸之后出现的‘第四媒体’有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式为网络出版,网络出版是通过互联网传播数字内容的过程,它是基与网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上变现为网络出版物,即产品数字化,这一属性与传统出版物具有本质的区别,想对于传统出版,网络出版的劣势性在于;(一) ;从报业经营的角度上看目前,我国已经拥有 3000 家以上正式报纸,与网络媒体相比,传统媒体有强大的编辑,记者队伍,拥有绝对的新闻优势,同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面逊色得多,它们的新闻主要是拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司,基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制,照这样下去,网络媒体别说是打败传统报纸媒体,到时候可能连自己的生存都成问题,自己就把自己打败了。(二) ;从读者的覆盖面来看从覆盖面的实效上看,报纸覆盖面宽,传递迅速。虽然中国地域辽阔,但因有传真版风行全国各地,无论东南西北中,报纸当天可与读者见面。而且,中国的报纸具有新闻性,可读性,知识性,指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者,不少报纸是一人订了众人看,如河北的三大报纸体系,至少拥有几千万的读者。就我国的现状来看,教育水平很不平衡,在贫苦的山区及偏远的乡村,文盲还是一个大问题,普及电脑上网知识需要相当长一段的时间,很多地方连电话都不通,缺少与外界沟通的平台。一份报纸 1块钱,而上网的费用相对要高,甚至很多地区连电脑都没有,无法满足人对网络的求知欲望,而不少人经济上也无法承受。(三) ;从人们的阅读习惯来看传统报纸的便于携带的特点,随购,随读,随弃,轻便可以折叠,方便阅读和携带。而却独网络报纸,必须做在电脑面前,长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛,久而久之,视力大幅度下降,在加上坐的时间加长,容易引起各种脊椎病,这是许多用户无法忍受的。加上送报制度,在街头报刊,报亭,和社会流动人群的推动下,使购买报纸等是人们普遍倾向于报纸的主要因素。(四)从读者对媒体信息的信任度来看中国的报纸性质区别于西方国家,人们对报纸的宣传内容信赖和程度高,报纸的威信远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫的冲击下,人们对网络信息的真实性,可靠性程度大在降低,而报纸的新闻来源较为可靠,它的出版,发行也都较为规范,报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。被成为第四媒体的国际互联网的快速普及应用,使人们对传播事业的未来发展有了全新的认识。虽然目前传播成本较高和技术上还不成熟,网络尚未充分展示视频传播的应有魅力,互联网传播还不至于对传统的电视传播形式成根本性的影响,但随着移动网络传播技术和网上视频实时播出技术的逐步实现,网络传播所具有的范围最广,容量最大,最多样化及真正的无国界,都必然对传统媒体产生巨大冲击。这种新的变化格局必将导致广告市场和格局的新变化,寻求适应网络时代的广告传播方式已成为越来越多的广告主,广告专业人员所关注的问题。
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