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完美【电子商务经济分析】.ppt

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电子商务的经济分析,邓咸林,邱海峰,龙 斌,2011.10.25,1,电子商务(EC),,,1. 电子商务及其特征,,,,,,,2. 电子商务供应链分析,3. 电子商务经济分析,4. 电子商务案例分析,,,,,1. 电子商务及其特征,,,电子商务的概念,,,电子商务源于英文 electronic commerce,由电子商务先驱IBM公司于1996年首次提出,其内容包括两个方面:一是电子方式,二是商务活动。 通俗定义:电子商务是指利用互联网为工具,使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。 《中国电子商务发展分析报告》中,电子商务被定义为以电子形式进行的商务活动。它在供应商,消费者,政府机构之间通过电子方式(如电子函件,报文,万维网技术,电子公告牌,智能卡,电子资金转账,电子数据交换和数据采集技术等)实现机构化或非机构化的商务信息的共享,以管理和执行商业,行政和消费活动中的交易,,,,,电子商务的特征,,,1. 交易虚拟化 2. 不受时空限制 3. 减少环节降低交易成本 4. 密切与客户关系 5. 提升企业竞争力 6. 服务个性化 7. 交易透明化,,,,,,,,,,电子商务基本模式,1.企业对企业(B2B),,,,,,,,,2.企业对消费者电子商务(B2C),3.政府机构对企业的电子商务(B2G) 4.政府机构对公众的电子商务(G2C) 5.消费者与消费者的电子商务(C2C),,举例:分众传媒Q卡在分众互动液晶屏取出Q卡短信激活后即可到实体店获取礼品或试用品,实际是分众利用O2O模式实行的新的广告模式,6.线上到线下的电子商务(O2O) O2O(Online to Offline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。团购是其中一种,2. 电子商务供应链分析,,,,,,,,锐普PPT论坛转发www.rapidbbs.cn学习参考,不得商用,商品交易的五个环节,商品发现及考察,买卖双反讨价还价,买方支付,确定交易完成,卖方交货,,,,,,_ _,0 0,,,,,电子支付手段是电子商务成功的关键, 主要使用第三方支付平台、网银、信 用卡以及电子支票等】,,,,,,,,,,,,,供应链分析,信息流,资金流,物流,信息流是电子商务的血液循环系统, 包括商流信息、物流信息与金流信息,,现代物流包括运输、存储、配送、包 装、装卸搬运、流通加工和信息处理,三者的关系: 资金流解决商品价值的实现,是商品 所有权转移的前提,物流解决商品生 产与销售的时空转移,信息流解决整 个商务过程的信息传递;三者纵横交 错、相互依赖,又相互独立。,3.电子商务的经济分析,,电子商务成本分析,,,,,,,配送成本,技术成本,安全成本,法律成本,客户成本,风险成本,,,成本,,1.技术成本电子商务的技术成本包括软硬件成本、学习成本、管理成本和维护成本等等 2.安全成本 交易安全是时候消费者最关心的首要问题,企业研发安全产品保证交易安全,用于安全协议、规章、软硬件、技术安装使用及学习操作的费用都是电子商务的成本 3. 配送成本 电子商务中最难解决的就是物流配送,主要是由专业的物流公司代理,也有的自建物流系统,这就大大增加了电子商务的成本 4. 客户成本 顾客用于网上交易所花费的上网、咨询、支付直到最后商品到位所花费的费用总和,这作为用户成本是影响电子商务发展的重要因素 5. 法律成本 电子商务发展面临着大量的法律问题,网络纠纷、安全问题、网络犯罪、税务管理、知识产权、隐私权以及网上商务标准,所有这些都是电子商务的法律成本 6. 风险成本 电子商务经营存在一定的风险,这种风险成本成为电子商务的一种隐形成本,,,经济模式,广告模式,信息中介模式,批发商模式,制造商模式,会员模式,社区模式,订阅模式,效用模式,电子商店,电子采购,电子商场,虚拟社区,协作平台,第三方交易市场,价值链集成者、服务提供者,信息中介,信用中介和其他第三方服务,内容提供桑,直接面向客户,全程服务提供者,中介,共享基础服务,价值网络集成者,虚拟社区,整体企业/政府,,,,,,,,,,,,,,,,基于价值 链分类 体系,混合分 类体系,其他 分类体系,,盈利模式,4.电子商务案例分析,,电子商务网站凡客诚品综合分析,背景介绍 VANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划,集结顶级男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。 2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式发布VANCL。目前已是中国互联网遥遥领先的领军服装品牌。据最新的
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