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广告常识培训资料.pptx

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广告培训教材,广告常识,广告——即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。,* “广告”的历史(参考百度百科),*广告的类型 (1)硬广告——包括名片、彩页、产品包装、画册、标示、不干胶、会员卡、优惠券、广告牌、展板、横幅、宣传车、台历、礼品、服装、报纸、杂志、电视广告(网路广告)、宣传片、专题片、栏目冠名(赞助)、网站推广(竞价排名)等等; (2)软广告——微电影、软文发布、微博营销、QQ营销、微信、二维码、电影植入、电视植入、网游植入、动漫(衍生品)、网络炒作等等。,*广告的内容 (1)产品宣传 (2)品牌宣传(3)观念宣传(4)公益宣传 *广告的目的 (1)广而告之 (2)梳理品牌 *广告传播平台及媒介 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告 随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。 *广告主体 (1)企业对消费者——产品促销、招聘(2)企业对企业——招商加盟、合作、代理商、直营商 *广告投放平台 (一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告; (二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告; (三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告; (四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;,平面广告制作流程,了解客户诉求; 双方达成合作,开具收据或签订协议; 客户提供资料、平面设计初稿; 客户确认设计内容,设计师进行调整确稿; 传交印刷厂制版,印刷; 将印刷品广告交付客户; 客户交付尾款。 印刷品保留存档。,平面广告设计师所具备的技能,了解色彩、设计字体的基本常识 了解排版尺寸常识 了解纸张种类常识 了解常见图片及图文格式 学习专业设计软件的使用 (1)photo shop 简称“ps” 主要用于设计制作、图形图像处理; (2)coreldraw简称“cdr” 主要用于矢量图设计、整体排版。,影视广告制作流程,了解客户诉求; 双方达成合作,开具收据或签订协议; 客户支付制作定金; 客户提供资料,编导撰写文稿或广告语; 客户确定文稿内容,进行专业配音; 根据文稿内容,撰写分镜脚本; 根据脚本内容,摄像师进行拍摄; 客户确定样音,采集视频素材进入后期编辑制作; 样片制成,让客户进行确认,后期进行调整修改; 客户确立样片后,结清尾款,去除“样片logo”字样,并赠送高清视频光盘; 客户资料存档,成品光盘放置展示区。,影视广告制作所具备的技能,了解影视播放的基本格式 了解影视广告的基本镜头语言 了解文稿撰写基本格式 学习后期制作专业软件 (1)adobe AfterEffects简称“AE” 主要用于片头、特效、栏目制作 (2)adobePremiere pro 简称“pr” 主要用于视频、音频剪辑合成 (3)Edius 主要用于视频、音频剪辑合成 (4)3dmax 主要用于室内设计,可辅助制作三维立体特效动画字幕 (5)Maya 主要用于三维动画制作,可辅助制作三维立体特效动画字幕,专业培养策略,首先了解广告行业基本常识 了解电脑基础常识 学习同客户基本沟通能力 熟练使用基本办公软件(office、电脑杀毒、基础软件安装) 学习平面设计软件,了解软件基本功能,熟悉各种快捷键 积累各种设计素材,了解如何使用各类素材网站 看视频,分析镜头,文稿,后期特效 学习各种后期软件 学习摄像机设备基本操作 熟悉各类拍摄基础设备(三脚架、灯光、脚轮、轨道、摇臂、镜头) 了解营销策划策略,
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