• / 49
  • 下载费用:10 金币  

泸州老窖,百年传承.ppt

关 键 词:
泸州老窖 百年传承.ppt
资源描述:
泸州老窖,百年传承,做为以泸州老窖百年产品为主的泸州老窖系产品的形象店,我们需要充分利用其场地布置出泸州老窖的历史文化感,传达产品的属性和品牌文化,增强消费者体验。此类形象店一般位于一级城市以及一些经济发达城市,是当地餐饮酒楼商超的旗舰。,概念:,目的:,塑造市场氛围和品牌形象,加强品牌与消费者的沟通。,设计指导思想:,简洁、大气,符合泸州老窖做为上市公司和名酒企业的行业地位; 店面设计风格符合百年产品内敛、朴实但不普通调性,体现品牌核心价值,突出传承、传世; 整体设计要富有历史、文化感,古典元素的现代表达; 装修风格符合大部分泸州老窖百年消费群的层次和审美需求,以“消费者导向”的视觉化表现。,设计策略思路:,以泸州老窖百年的“红色” 为主色调,与产品包装呼应,浓郁深厚,体现产品档次和悠久的历史文化感; 突出百年品牌资源--非物质文化遗产及中华老字号等荣誉; 以胡桃木为装修主要材料,古典而有质感,体现产品档次并提升历史文化感; 室内货架、橱窗、酒柜等物料的设计,与红色和胡桃木的风格一致,但设计的结构和款式要富有现代感; 形象店需要具备展示、销售、服务、信息四项基本功能,并为每一项功能配备相应设计和物料;,标志规范 店面招牌 柱头灯箱 门头包柱 店门 橱窗 陈列柜 酒柜,形象展示: 店内所有元素均是形象展示的载体,向消费者传播百年的品牌内涵,必须和谐统一,包括:,形象墙 收银台 座凳 屏风 资料架 电视墙 外墙大幅灯箱 吊顶,营销功能: 对百年产品进行销售及推广,促成消费者购买行为的实现,包括:,店面招牌 橱窗 陈列柜 酒柜 资料架 电视墙 大幅灯箱,服务功能: 主要指收银台及品鉴区、休息区、洽谈区。,信息功能: 利用形象店内的销售物料,与客户进行深度沟通,信息传播的载体包括:,,店面招牌:品牌logo及标志组合 柱头灯箱:品牌标志 门头包柱:江阳运酒图 形象墙:江阳运酒图 屏风:品牌标志 资料架:产品折页、形象手册、宣传册 电视墙:电视广告片、专题片 外墙大幅灯箱:形象主画面、活动广告 室内广告位:形象主画面、延展画面 店门、收银台:泸州牌驰名商标,泸州老窖商标,泸州牌首届中国驰名商标,标志规范,,品牌支持,●国宝技艺,获得中国首批“非物质文化遗产” 泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺,经过400多年的传承与积累,已经达到完美的境界,成为我国白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首批“国家级非物质文化遗产” ,泸州老窖酒传统酿制技艺位列其中,国宝称号实至名归。●国家商务部首批“中华老字号”称号 泸州老窖历史悠久,享誉百年。国家商务部首批“中华老字号”称号,便是对其百年品质的一种肯定。●源自百年窖池酿造,,品牌支持,●泸州老窖传统酿酒图 泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一, 其传达着泸州老窖深厚的酿酒技艺与历史渊源。,●邮票 1324年,郭怀玉始创“甘醇”曲,所酿浓香甘洌优于回味,至此而大曲成焉。 1425年,施敬章改良“甘醇”曲,始创“窖藏酿制”之法。 1573年,舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化老熟、泥窖生香”古法酿艺,浓香大成。 1869年,温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖传奇,温家酒窖三百年,泸州大曲天下传。 2006年,泸州老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首批“中国非物质文化遗产”名录。,品牌支持,品牌支持,●注册图形—运酒图 泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一, 是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。 泸州老窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用,横式,竖式,,,基本视觉元素,●泸州老窖百年专属LOGO 百年专属LOGO是由泸州老窖标准 字体与百年方章组合而成,在使用中不可改变其字体及组合关系,保证品牌在视觉形象传播中的统一性。,标准色 CMYK: 40 100 100 30,CMYK: 20 100 100 0,CMYK: 40 100 100 30,标准色渐变,基本视觉元素,●百年专用标准色及应用 色彩是超越一切形态为先的个性与特征,它能有效的强调与区别百年与 其他品牌形象的差异,充分发挥全面扩散,达到统一形象识别的大众传播效果。,终端物料执行规范,●常规终端物料/店招 组成要素:产品、产品LOGO 材料及工艺:铝塑板做底,产品及背景做灯箱,泸州老窖百年、产品LOGO做吸塑,光源采用LED。,1个标准单位单面临街 设计方案效果图,2个标准单位双面临街 设计方案一效果图,内部装修平面图,门头店招,●常规终端物料/店招 组成要素:产品、产品LOGO 材料及工艺:铝塑板做底,产品及背景做灯箱,泸州老窖百年、产品LOGO做吸塑,光源采用LED。,规范等级:一级 严格按规范执行,规范等级:一级 严格按规范执行,规范等级:一级 严格按规范执行,规范等级:二级 建议按规范执行,
展开阅读全文
  微传网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:泸州老窖,百年传承.ppt
链接地址:https://www.weizhuannet.com/p-10071357.html
微传网是一个办公文档、学习资料下载的在线文档分享平台!

微传网博客

网站资源均来自网络,如有侵权,请联系客服删除!

 网站客服QQ:80879498  会员QQ群:727456886

copyright@ 2018-2028 微传网络工作室版权所有

     经营许可证编号:冀ICP备18006529号-1 ,公安局备案号:13028102000124

收起
展开