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柴涛的博客讲述企业站seo.doc

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柴涛的博客讲述企业站seo.doc
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企业站 seo作为一个 SEOer,企业站的网站想要做优化要从何抓起?百度的优化规则在不断的变化,传统的优化方案已经不适应于现在的情况,我们要摆脱传统的优化思路,深入的挖掘用户搜索需求,配合满足用户的需求出现的百度点击算法,从而让排名迅速上升!摆脱传统新思路:1.捕捉传统方式汰势的信号以往在优化企业站的时候主要的操作模式就是更新内容和发外链,不得不说在网站内部无太大问题的前提下这样的方式起到了一定的效果,但是近期却是没有任何的起色,从后台的统计数据中可以看到有些数据反而有所下降,网站的日流量也是很平静的状态,这就说明了以往传统的优化方式已然存在了不适应新环境的信号。现在不管是哪个行业的网站都在强调着一个要求:用户体验,用户体验体现在网站的多个方面,如网站的结构、网站的内容、网站的功能、网站的交互等,这些在传统的单纯发外链造内容的时代并没有被重视,而这些恰恰是目前做企业站优化所需要了解和调整的重点,针对做产品(实体或是虚拟服务)的网站来看,集中某一个点进行优化才能保证更精准的受众和稳定网站的排名。2、企业网站产品的细分对于多产品网站在该部分可能存在一些困难,相对与笔者的地方装饰企业站点就可以很好的做到产品的细分,如:家装服务和工装服务两种产品模式。目前很常见的现象是装饰企业网站家装信息和工装信息混合在一起,这就出现了一个问题优化的方向不具体很分散,因为这两者的精准消费者是不同的。同时在一般性的网站中这种方式的混合在一定程度上干扰了浏览者及时找到自己想要的内容,进而影响了用户体验度。因为不难理解的是做单一产品的优化肯定比集多产品于一身的网站要容易一些,单一产品在优化和宣传营销过程中相对操作的比较集中,这样直接转接过来的用户具有更强的匹配性,积累的关注用户才会更多,同样的搜索引擎的产品指向和关注度也进而得到提升。3、不同站点和类型区分推广这个也是最近才决定的,就是将营销型网站进行划分,多产品的网站分类建站进行推广,比如以装饰行业为例,可以将家庭装修和工程装修两种方式进行区分建站,一是为了单一化推广和营销,二是将该类产品或是服务的相关内容整合在一起,三是将目前用户集中引导进入,受众更精准,便于后期数据和转化率分析统计。同时将多站点之前做好关联,可以做一些模块或是导航嫁接等,这样既将不同需求的用户进行区分同时提升了体验度,对于优化人员来说从内容建设上更加集中。再有是初步考虑的是将企业站加入不同专题页面进行重点体现,因为现在很多的企业站点不具备营销型。笔者受优化营销领域一位朋友的指点得到启发,计划是将不同产品或是内容的信息进行专题页面的聚合,制作多个专题页面将特定的内容放在一起,一来是为了更好的体现内容,二来针对因某一个关键词或是长尾点击进来的用户拥有更精准的内容推送,无形之中增加了体验度,同时由于内容的聚合性也让该用户的黏性和停留时间有所增加,我想这对精准的转化率是会提到很好的效果。如何深入挖掘用户意图:1、用户在什么情况下会产生搜索意图分析用户需求必须追本溯源,从用户产生搜索意图开始,用户的搜索意图是多变的,但用户的搜索需求始终只有一个。我们且从“装修”这个关键词开始假设,假设 A 经过几年奋斗终于首付 30 万在长沙买了一套毛坯房,下一步 A 肯定会整天的想象着怎么装修房子?客厅应该装修成什么样子?卧室和厨房又装修成真么样子?是用现代简约风的还是用欧式风格? 用什么样的装修材料好?什么样的材料多少钱?房子整体装修下来要花多少钱? 找哪家公司装修效果好又不贵?不知道别人是怎么装修的?等等十万个为什么就出来了。2、用户怎么选择搜索词进行需求查询第二天早上也许当天晚上 A 就按捺不住,打开电脑在百度网页搜索自己想了解的内容了,大家猜一猜 A 输入的第一个搜索词会是什么?是“装修 ”?是“房子装修”?还是“长沙装修”?还是“装修公司”?还是“装修网”呢?都有可能,这完全是由用户个人上网习惯和搜索习惯决定的。假设 A 搜索的第一个词是“装修”,那么 A 在搜索框输入这两个字时,会出现下拉框推荐搜索词,有“装修效果图”“装修预算表”“装修网”“装修公司”等。搜索引擎给出了明确的搜索词,百度急速智能搜索也给出了搜索结果,这直接影响到A 下一步的选择。他可能点击搜索结果里面的效果图,可能点击下拉框的内容继续进行搜索,也可能仍然点击百度搜索继续搜索“装修”。在这样的搜索环境下大多数会直接点击效果图,因为百度搜索已经通过结果明确的告诉了我们,在装修这个词上面大多数的需求是效果图。柴涛建议对这种具有强图片需求的词,企业网站应该最大限度的强化这一需求。3、用户会怎么点击 SERP 里面的内容假设 A 买的房子已经到了交房期,很快就要确定一家长沙本地的装修公司,开始施工装修房子了。这时候 A 的搜索需求和意向是接近重合的,A 只想快速确认一家性价比高的装修公
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