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户外体验馆项目企划案讲义.ppt

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户外体验馆项目企划案讲义.ppt
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,,极限户外运动体验馆项目策划案,2013年8月,,,,,,,,,,,,01-05,06-12,13-15,16-18,19-21,项目背景,SWOT分析,项目介绍,经营模式,成功案例,CONTENTS,,,,,,项目背景,在新世纪首期的《财富》杂志中,经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向,其中之一是“户外休闲运动将大行其道,成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实,而在经济快速发展的中国,户外运动兴起不久,它将逐步形成产业规模,带动无限商机。,,,,,户外运动是公认的未来产业,02,01,03,生活的碎片化,生活 工作 的高 压化,个人的均质化,内心的恐惧会促使人们寻找释放, 或得到安宁、抚慰的途径——泛户外,户外人群越来越大,“户外一族”影响力越来越大—— 最具消费能力的25-45岁群体 他们生活稳定,收入稳定,消费力强; 他们热爱生活,注重品质,崇尚消费 社会主流,中坚力量 社会各个阶层的代表,他们代表了社会的主流价值,户外人群年龄分布,数据:中国户外网,户外人群职业分布,,,,户外产业在中国,户外产业在欧美市场持续增长30年,在我国刚起步, 却以每年接近50%的速度快速增长,2011年户外用品及装备的年销售额已超过100亿元,国内参与户外运动已超1.5亿人次,约1200亿元的大户外潜在市场,SWOT 分 析,,,,,,,,,,,,劣势,中国户外用品市场起步比欧美晚了几十年,仍处于初级发展的状态,户外运动的市场氛围还不能形成独立的产业规模,目前国内消费群体对户外运动的认识还处于启蒙阶段,市场培育相对滞后,现有的市场消费群体容量有限。,优势,引进美国成熟户外运动体验馆概念,依托mall建立室内户外体验设施,能满足消费者体验式购物氛围,专业顾问式服务,新颖的户外设施,能够赢得众多消费群体的亲睐。,机会,中国经济和家庭收入的高速增长,城市化进程的加快,加上“减压、释放”的宣传理念,人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛,随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展,户外运动越来越被消费者所认知和喜爱,这种消费理念的转变为中国户外行业的发展带来了蓬勃生机。,威胁,中国户外市场中的一个特殊现象,就是国内户外市场运作不规范,随着户外运动的不断扩大,行业之间的竞争也越来越激烈,,,,,,,唯一,Mall户外在武汉市场是一个空白市场,项目的唯一性填补了武汉市场的空白,将mall户外,more户外的理念深入人心,武汉市场的项目契机,新颖,项目的唯一性决定了它的新颖性,对于充满猎奇心理,追求创新的消费人群,这无疑迎合了他们的口味,同时也是激烈竞争中的一块长板,契合,消费人群的高契合度 ——社会主流人群; 产品定位的高度契合 ——时尚、新潮、品质,项目介绍,,,目前攀岩赛已经被确定为进入奥运会的候选项目之一,这项运动因此引来了全新的发展阶段,发展越来越快。众多国家已经将攀岩项目编入课程,因此攀岩项目具有很好的社会价值,未来的发展前景很好。,室 内 攀 岩 场,,攀岩是极限运动中比较容易开展的运动,攀岩能在比较简便的条件下,不太长的时间之内,就能让初学者掌握一般的攀登技巧,品味登山的乐趣。,仿真型攀岩墙,岩板根据自然山体形状取样翻制而成,仿真度高,真壁、俯壁、屋檐等各种,有一定攀爬难度,挑战性较强,能满足竞技比赛要求;专业设计,采用高强度仿真复合材料岩板,所设计路线及难度是供攀岩专业人士、爱好者以及军、警、高空作业等特种行业训练、比赛。,,,.,竞 技 性 攀 岩 墙,抱石,是指攀登者在无绳索的状态下,只靠攀登者自身力量完成攀登。抱石运动具有夸张、有力度的夸张美感,被称为“峭壁上的芭蕾“。它也是攀岩的一种,但抱石的特点是不用绳索等器材确保安全。抱石的装备较简单,必须的只有攀岩鞋、镁粉袋,有时可能有抱石垫。,抱石,衍生产品,室 内 跑 酷 设 施,(示意图),室 内 极 限 滑 板、 极限自行车设施(示意图),极限运动 装备展示,其他场馆设施,活动照片墙,展示每次出行精彩照片,小型吧台,户外发烧友可以坐在这里互相分享交流户外心得,仓库、更衣室及浴室、洗手间等设施,,经营模式,会员参加俱乐部内部各类训练比赛可以免交场地使用费和报名费; 会员参加俱乐部组织的对外比赛报名费享受优惠; 在俱乐部活动,凭会员证酒水享受一定优惠。 俱乐部还鼓励会员参加社会的各种比赛。,建立会员制,,,,,,,户外知识培训课程,野外生存课、户外绳结知识、户外装备常识、户外基本技能等内容,攀岩培训课程,由专业攀岩教练讲解攀岩方法、技巧及示范、练习,以由浅入深、先易后难的教学方式,使学生基本掌握攀岩技法。可分为分为初级班、中级班、高级班。,其他户外运动培训课程,跑酷、极限滑板、极限自行车等等,组织培训课程,举办攀岩比赛,01,小型收费
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