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黄河啤酒抖音代运营方案11.ppt

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黄河啤酒抖音代运营方案11.ppt
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青海昆仑广视传媒集团新媒体中心,抖音代运营方案,黄河啤酒,,市场分析,抖音上青岛啤酒、百威啤酒等一系列厂家的啤酒官方账号, 视频点赞量及阅读量都不高,最高没有超过2.5万。,,市场分析,不能为了做产品,而做内容。内容生产全部围绕着啤酒品牌及本身品宣去制作,导致内容没有观赏性、娱乐性、实用性。有趣! OR 有用!,,市场分析,抖音平台本质是生活分享平台,推崇趣味性或实用性,需要给与受众视觉刺激、情感宣泄。分享生活→内容生活化! 情感共鸣→内容深度化!,,市场分析,抖音账号获得点赞,来源于对视频内容的认可,获得粉丝来源于对系列内容的喜爱,这是两个维度的问题。点赞=喜欢 like 粉丝=爱 love,,定位分析,啤酒≈朋友聚会≈个人情怀≈两性情感≈社会关系,,定位分析,我们制作抖音内容不直接以啤酒本身进行创意,而是以啤酒饮用场景、啤酒在社交中的功效着手。以系列节目形式展现,讲述聚会中分享游戏玩法、心灵鸡汤、啤酒测评文化、街头采访、你有故事我有酒等形式展现。,,定位分析,为什么要做抖音?品宣OR销售?用户价值周期: 用户获取→激活→留存→营收→推荐,,方案一,1、情感故事篇:酒是情感宣泄的一种催化剂 2、人物画像:22至25岁,初入职场萌新,异地、新分、校园到社会差异。 2、讲述两性情感语录,催情音乐+感人小短剧+唯美视频 3、视频剪辑+配音+话题,片尾黄河啤酒LOGO展现 4、例如:都说喝酒喝到八分醉,爱人爱到七分情,可谁不都是喝酒喝到想吐,爱人爱到想哭。,,方案二A,1、聚会攻略--啤酒用途/聚会小游戏 2、人物画像:24至28岁、职场小能手、热爱生活、刚需社交 3、聚会100个小游戏/啤酒做菜/啤酒清洁 4、需要酒吧场景,请陌生人喝酒,带陌生人做游戏,邀约美女帅哥进行互动。黄河啤酒场景植入。 5、需要甲方提供酒水礼品,我公司负责组织人员拍摄剪辑。,,方案二B,1、啤酒测评--通过对不同啤酒口感、文化等方面进行制作 2、人物画像:24至30岁、男性、热爱生活、喜欢喝酒 3、人格化内容制作,测评各款啤酒颜色、口感、原料、产地酒文化。 4、酒类垂直内容,精准获得爱喝酒的客户。 5、测评推荐啤酒,将目标啤酒插入到内容中,物以类聚!,,方案三A,1、街头采访--你有故事我有酒 2、心愿电话亭--放置在唐道商业区 3、对前任/情侣/夫妻/父母/朋友/孩子/老师/领导说一段祝福或吐槽的话 4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。 5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员,我公司负责拍摄剪辑。,外观可以包装成一个充气大啤酒瓶,情感偏祝福、心愿、吐槽,每月引导话题,例如教师节,对老师的话、中秋节对家人的话等,S级内容 月更20期 时长:60秒,,方案三B,1、街头采访--你有故事我有酒 2、忘忧/时空电话亭--放置在唐道商业区 3、对前任/已逝父母/失联朋友/走失儿童想说的话 4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。 5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员,我公司负责拍摄剪辑。,外观可以包装成一个充气大啤酒瓶,情感偏低沉,走心。,,自运营案例,旅游短视频案例 (前期服装账号,现转型做旅游),电脑知识垂直短视频案例,礼物清单垂直短视频案例,搜索账号名称即可查询案例,,方案报价,
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