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2010年某国际日化品牌包装升级推广方案.ppt

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2010年某国际日化品牌包装升级推广方案.ppt
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针对干性皮肤针对干性皮肤新丝润系列新丝润系列 - 适合所有肤质适合所有肤质 - 更全产品线更全产品线n 脸部保养市场中,纯滋润类产品在洁面产品中占 14%,在膏霜类产品中占 32%,仅次于美白产品排名第二,销售额达 25亿。n 原妮维雅 “娇柔丝润 ”系列仅适用于干性皮肤,并无宣称专业的滋润功效,也不能满足消费者整体的滋润诉求。而 急需 专业定位的产品 ,以及适合所有肤质的产品线。n 新 “丝润 ”系列,持有更专业更能满足消费者滋润需求的产品线,保持原有消费群同时吸引新的消费者,将带来 2.6亿亿 市场销售额!市场背景市场背景产品概念及功效产品概念及功效产品线延伸 扩大消费群全新 丝润深层洁面乳丝润深层洁面乳 ,由妮维雅最热卖的洁面乳配方改进而成,添加深层洁净配方同时又含润肤成分,特有功效吸引新的消费者。全新 丝润柔肤乳液丝润柔肤乳液 ,填补妮维雅滋润系列产品在乳液类市场的空白。2009膏霜产品类别市场份额* 数据来源: 2009年尼尔森零售市场调查原有娇柔丝润霜只满足 35%的霜类市场,而新上市丝润柔肤乳液应对更大的 56%的市场。价位( 50ml霜)70 50 30滋润 /补水类晶纯皙白系列晶纯皙白系列凝水活采系列凝水活采系列美白类丝润系列丝润系列 丝润美白系列丝润美白系列产品价位产品价位妮维雅脸部保养更全面的产品线产品号 81222产品名 妮维雅 ® 丝柔美白洁面乳规格 100g装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 19产品条码 6915324819235外箱条码 16915324819232新品信息表新品信息表丝般滋润,柔嫩美白丝般滋润,柔嫩美白丝柔美白系列产品号 81123产品名 妮维雅 ® 丝柔美白爽肤水规格 125ml/200ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 29/39产品条码 125ml: 6915324867199200ml: 6915324711713外箱条码 125ml: 16915324867196200ml: 16915324711710新品信息表新品信息表嫩白肌肤,保持水漾清新嫩白肌肤,保持水漾清新丝柔美白系列产品号 81245产品名 妮维雅 ® 丝柔美白霜规格 50ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324812458外箱条码 16915324812455新品信息表新品信息表丝般滋润,长效嫩白保护丝般滋润,长效嫩白保护丝柔美白系列产品号 81246产品名 妮维雅 ® 丝柔美白乳液规格 100ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324812007外箱条码 16915324812004 嫩白因子,深透滋润嫩白因子,深透滋润新品信息表新品信息表丝柔美白系列产品号 81168产品名 妮维雅 ® 丝润深层洁面乳规格 50g/100g装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 11/19产品条码 50g:6915324811451100g:6915324811680外箱条码 50g:16915324811458100g:16915324811687深层洁净,柔嫩肌肤深层洁净,柔嫩肌肤丝润系列新品信息表新品信息表产品号 81175产品名 妮维雅 ® 丝润柔珠洁面乳规格 100g装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 19产品条码 6915324811758外箱条码 16915324811755特含滋润柔珠因子,洁净轻柔呵护特含滋润柔珠因子,洁净轻柔呵护丝润系列新品信息表新品信息表产品号 81201产品名 妮维雅 ® 丝润柔肤霜规格 50ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324712017外箱条码 16915324712014深层滋润肌肤,提供长效呵护深层滋润肌肤,提供长效呵护丝润系列新品信息表新品信息表产品号 81106产品名 妮维雅 ® 丝润爽肤水规格 125ml/200ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 29/39产品条码 125ml:6915324811086200ml:6915324711072外箱条码 125ml: 16915324811083200ml: 16915324811052温和肌肤,清新滋养温和肌肤,清新滋养丝润系列新品信息表新品信息表产品号 81200产品名 妮维雅 ® 丝润柔肤乳液规格 100ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324712000外箱条码 16915324712007轻薄润肤精华,改善肌肤质地轻薄润肤精华,改善肌肤质地丝润系列新品信息表新品信息表产品号 81200产品名 妮维雅 ® 丝润柔肤乳液规格 100ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324712000外箱条码 16915324712007新品信息表新品信息表轻薄润肤精华,改善肌肤质地轻薄润肤精华,改善肌肤质地(传统渠道专供 )美白滋润系列产品号 81200产品名 妮维雅 ® 丝润柔肤乳液规格 100ml装箱规格 24pcs标准零售价 RMB 39产品条码 6915324712000外箱条码 16915324712007轻薄润肤精华,改善肌肤质地轻薄润肤精华,改善肌肤质地新品信息表新品信息表(传统渠道专供 )美白滋润系列丝润 系列 Hyper Super PCS SDS Count COS CVSA B C A B C D丝润丝润 深深 层洁层洁 面乳面乳 100g X X X X X X X x X X丝润丝润 深深 层洁层洁 面乳面乳 50g X X 丝润丝润 柔珠柔珠 洁洁 面乳面乳 100g X X X X X X X X丝润丝润 柔肤霜柔肤霜 50ml X X X X X X X X X 丝润丝润 柔肤乳液柔肤乳液 100ml X X X X X X X X 丝润丝润 爽肤水爽肤水 200ml X X X X X X X X 丝润丝润 爽肤水爽肤水 125ml X X * X丝 柔美白系列 Hyper Super PCS SDS Count COS CVSA B C A B C D丝丝 柔美白柔美白 洁洁 面乳面乳 100g X X X X X X X X X X丝丝 柔美白霜柔美白霜 50ml X X X X X X X X X 丝丝 柔美白乳液柔美白乳液 100ml X X X X X X X X 丝丝 柔美白爽肤水柔美白爽肤水 200ml X X X X X X X X 丝丝 柔美白爽肤水柔美白爽肤水 125ml X X * X* Super D: 爽肤水爽肤水 125ml只在销售额大于只在销售额大于 1000元元 /月的门店分销月的门店分销新品分销标准新品分销标准* Super D: 爽肤水爽肤水 125ml只在销售额大于只在销售额大于 1000元元 /月的门店分销月的门店分销TT line美白滋 润 Hyper Super PCS SDS Count COS CVS A B C A B C DCream 50ml X * X * X X Fluid 100ml X * X * X X * 不包括前不包括前 200城市城市沟通主题沟通主题NKA 前 150门店l新背柜l周末路演陈列 5大 KAl促销端架l促销主题推头LKA 前 50门店l促销端架l促销主题堆头陈列道具陈列道具TT化妆品店 前 1000门店l门店装饰 (包柱、灯箱 )l橱窗海报 其他1000门店l吊牌TT超市 前10000门店l货架头牌l货架贴陈列道具陈列道具KA促销促销电视广告电视广告试用派发试用派发POSM订制订制促销装促销装BA培训培训360o市场支持市场支持n 30秒丝柔美白电视广告,妮维雅 最高 的覆盖率( CCTV + 63个城市个城市 )n KA门店上市支持:为各 KA量身定做的上市计划,包括 周末路演活动与独享的周末路演活动与独享的促销机制促销机制 ,保证门店特殊需求!n 最广泛实用的陈列工具满足各渠道活动需求!丝柔美白系列丝柔美白系列 上市 史无前例的媒体力度!户外广告户外广告喜爱指数低 中 高高中低一线城市电视广告电视广告 LINK测试结果测试结果二线城市低 中 高高中低购买冲动喜爱指数购买冲动近几年妮维雅最佳广告测试分数!上海上海 南京南京 长沙长沙 济南济南 太原太原 乌鲁乌鲁木木齐齐北京北京 天津天津 无锡无锡 昆明昆明 哈尔哈尔滨滨 贵阳贵阳广州广州 杭州杭州 郑州郑州 合肥合肥 南宁南宁 呼和呼和浩浩特特成都成都 西安西安 沈阳沈阳 长春长春 南昌南昌 海口海口武汉武汉 重庆重庆 福州福州 石家石家庄庄 兰州兰州深圳深圳 无锡无锡 佛山佛山 扬州扬州 盐城盐城 泉州泉州 大庆大庆 桂林桂林 金华金华苏州苏州 东莞东莞 温州温州 台州台州 绍兴绍兴 保定保定 慈溪慈溪 湖州湖州 廊坊廊坊青岛青岛 常州常州 徐州徐州 嘉兴嘉兴 常熟常熟 银川银川 唐山唐山 包头包头大连大连 南通南通 烟台烟台 潍坊潍坊 泰州泰州 淮安淮安 珠海珠海 绵阳绵阳宁波宁波 厦门厦门 镇江镇江 洛阳洛阳 中山中山 淄博淄博 泰安泰安 邯郸邯郸电视媒体覆盖电视媒体覆盖1. CCTV2. 直辖直辖 /省会城市省会城市 (27个个 )3. 地级城市地级城市 (36个个 )* 媒体覆盖城市应确保 9月 27日前新品分销到店
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