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4.电影行业SWOT分析.doc

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4.电影行业SWOT分析.doc
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一、 电影行业SWOT分析1. S(Strength优势)电影已经是全球化的产业。在好莱坞大片进入中国电影市场数年之后的今天,国产电影渐渐摆脱了市场份额的萎缩状态,开始在一定的压力和利益要求之下,以自己独立的优势与好莱坞电影分庭抗礼。对于目前的中国电影来说,走向国际市场至少具有五个优势: (1)本土文化优势 中国有自己的国情。因而,对于中国观众来说,不仅仅需要好莱坞电影带给人们的梦幻想象和心理刺激,同时也需要通过电影这面"镜子"来"反映"心灵的变异和外观世界的诡异。因而,中国本土电影可以比好莱坞电影更加直接地连通中国观众对现实的体验。 (2)巨大的消费市场优势在全球化过程中,中国电影还有一个重要的优势,就是中国潜在的巨大的电影消费市场。而中国有13亿以上的人口,如果一部国产片在全国有1%的人观看,按照5元钱的票价计算,全国票房收入就能够达到6500万人民币,这个市场回报完全可以支撑中国制作本土大片。更何况,中国还有一个巨大的后电影开放市场。 (3)人才,资源优势 中国有近30万的电影从业人员、100多年的电影经验、几十家电影制片厂、一批在各种环境中都仍然能够生存和发展的电影人才,这些都是中国电影的竞争资源。 (4)成本优势由于中国的社会经济水平相对较低,因而电影的生产和管理成本远远低于好莱坞。这种低成本生产和流通作为一种积极经济策略,正如在家电、纺织等行业所证明的那样,可能成为发展中国家与发达国家进行电影的产业和市场角逐的重要手段。 (5)政府对电影的保护措施 利用国家力量限制好莱坞电影进入中国,如限制进口影片配额、限制外资电影院线的建立、采用严格的电影审查批准制度、规定国产电影的发行放映时间、甚至采取不同的税收制度等等。与此同时,采取各种政治经济措施扶持支持国产电影的生产和发行。可以预料,中国政府在相当长的一段时间内都会采用这种对外限制对内扶持、内外有别的行政策略保护民族电影。2. W(Weakness弱势)(1)电影产业的促进政策仍然缺乏相应的前瞻性、稳定性、系统性。产业主管部门还缺乏明确的战略规划。电影产业在税收、基金等方面在事实上还不是一个能够享受优惠与促进政策的优先发展领域。电影投资规模的扩大、电影产业规模的扩大都还缺乏法规政策的鼓励。 (2)电影企业实力普遍较弱。电影企业的规模大小,限制了电影的规模经济发展。(3)现代电影产业体系仍未真正构建起来。(4)电影市场整体规模仍然太小。中国电影的市场规模与中国的人口规模以及不断提高的经济发展水平仍不相称。(5)电影产量不断增长,但适应市场需要的产品供给严重不足。 “尽管数量上去了,但很难见到一部在艺术、内容上叫好又叫座的影片。” (6)电影发行能力较弱。目前国内拥有电影发行资格的企业有2000多家,平均一块银幕就能分摊1.5家,但发行公司的规模和竞争力都明显不足。 3. O(Opportunity机会) 中国加入WTO以后,从理论上来说,市场开放应该是双向的,中国的电影生产如果按照国际市场的需要、按照国际市场的运作规律进行,那么虽然在相当长的时期内都不可能获得好莱坞电影那样的国际地位和影响,但是仍然可以培育一个相对于国内市场来说并非无足轻重的国际市场。在好莱坞大片进入中国电影市场数年之后的今天,国产电影渐渐摆脱了市场份额的萎缩状态,开始在一定的压力和利益要求之下,以自己独立的优势与好莱坞电影分庭抗礼。4.T(Threat威胁)(1)缺乏健全机制目前的中国电影从观念到体制都还没有能够完成适应文化市场需要的产业化转型,计划经济带来的垄断、保守、僵化、等一系列的问题,严重影响了电影事业正常发展。(2)对电影的管理观念需要转变 电影不是普通的商品而同时也是政治、经济、文化的隐性广告。(3)发行放映阻塞产业循环 由于发行方对市场的垄断,造成电影制片业处在完全不平等的市场位置上,不仅电影市场容量小、产品类型单一,更重要的是无法通过竞争来改善电影消费环境和条件,也无法通过竞争来使电影制片方获得最大的利益回报。 (5)中国公众版权意识缺乏 二、电影发展的策略中国电影发展的根本动力和目标仍然是解放生产力,最大限度地调动电影从业人员的创造性和积极性。而解放生产力的关键在于从制度上确立电影的文化产业本性,从体制上完成电影生产和流通方式从计划经济模式向市场经济模式的转型。分离政府管理职能和企业自主经营权力,将电影的行政管理体系转化为市场体系,建立规范化的市场,鼓励市场竞争,逐步建立公平规范、竞争有序、优胜劣汰、充满活力的市场运作机制。电影的发展不仅需要取缔和打击非法文化市场、治理盗版,同时也必须建立丰富的合法的电影文化市场。中国电影只有通过产业化方式,生产--流通--消费形成良性循环,才是解决问题的根本。三,电影行业未来发展 应该说,中国电影所面临的危机并不一定来自好莱坞的威胁,而我们谈论WTO也并不是以排斥或者拒绝好莱坞为目的。其实,WTO只是为我们提供了一个机会,好莱坞也只是为我们提供了一种参照,重要的是中国电影自身必须进行生产关系的改革,只有改革才是生存和发展的出路,否则,无论有没有好莱坞的进入,中国电影都将无处可走。因此,面对全球化,抗拒或者卷入并不是目的,重要的是,我们真正能够利用WTO这个机遇,利用自身的优势,冲破现有不合理的机制,引进先进的机制和观念,先进的技术和管理方式,学习别人的管理经验,引进别人的资金和技术,壮大我们自己。只有这样,中国电影才能建立一个活跃、健康、生机勃勃的电影产业机制,从而促进中国的文化和经济发展。
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