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新闻改版总结.doc

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新闻改版总结 1、 改版概述本次改版是将原新闻二级页新闻站导航形式改版成集新闻首页、国内、国际、军事、娱乐、社会等15个频道为一体的新闻内容平台,直接获取新闻资讯的同时也能快速查看更分类导航网站。2、数据分析2.1新闻切换入口前后数据对比7.24上午10:30导航首页新闻入口从原来的 http://123.sogou.com/yule/xinwen.html (新闻网址)切换到http://123.sogou.com/xinwen/(新闻)。如下图:7.19-7.23为原http://123.sogou.com/yule/xinwen.html (新闻网址)统计数据,7.24-7.26为http://123.sogou.com/xinwen/(新闻)index页统计数据,ctr,click/uv的走势如下:7.24当日数据都有增长,click/uv平均增长30%,并一直呈增长态势;ctr平均增长1.4%,7.25稍有回落,到7.26又稳步回升,也体现了用户的行为习惯,从开始的被动切换的好奇被内容吸引,使数据大幅度提高,到数据趋于平稳的稳步上升。从原新闻二级页热力图看,用户主要看环球时报,凤凰网,联合早报还有一些国外网站,是因为这些站点在酷站无法找到。将这部分用户的行为习惯改变还需要循序渐进,通过内容吸引用户。 2.2平台两周内日均值对比上上周(7.12-7.18)上周(7.19-7.25)周期为上个周五到下个周四。上周导航首页入口切换,使新闻平台整体数据大幅度上升,并且ctr,click/uv都有提高,主要是首页焦点新闻焦点图等人工运营,提高新闻内容质量。cdatepvuvipclickclickuvctrpv/uvclick/uvclickoutclickout/uv上周1063007197369252199223556061.87671.47032.75761574072.157上上周598184138740399108242310291.82331.51132.7562857642.081升降比↑77.71%↑73.90%↑71.42%↑84.05%↑79.21%↑2.93%↑2.71%↑0.05%↑83.54%↑3.65%2.3平台一周内数据走势7.24首页新闻入口切换,当日首页的pv、uv等各项数据猛增,并且呈较大幅度上升趋势。目前日pv17w+,日uv近11w+,日click32w+。本周首页入口全部切换后再继续观测数据。 pv/uv 在7.25达到1.5,说明平均每个用户浏览1.5个页面,整体也呈稳步增长趋势,体现了pv的增长率高于uv的增长率,用户停留时间更长,浏览页面更多。排除导航首页带来的pv,仍需要通过提高新闻质量让用户从当前频道吸引到其他频道,培养用户在本平台看新闻习惯,提高用户粘性。由于pv/uv值稳步提升,使ctr小于click/uv;pv/uv整体的增长态势加之click增长率小于pv增长率,也使ctr上周略降,click/uv上涨。将用户从原页面吸引到其他页面,并且产生更多点击仍需从新闻质量上加以提高。2.4 频道整体对比数据以7.25单日为例首页、娱乐、社会、军事点击量最高,主要是由于首页推荐导航新闻模块title和首页新闻入口流量的引入。首页新闻入口的开放使首页整体数据上升,并且带动了国内,国际的数据量。推荐导航娱乐和社会头条带来的流量,使娱乐和社会频道pv,uv,click比军事高。2.5 区块分析以7.25单日为例统计新闻平台整体区块点击量如下图,娱乐频道焦点新闻(5.2w+)、社会频道焦点新闻(4.9w)、首页焦点图(2.3w+)位列前三,主要因为从推荐导航明星、社会的头条链接地址直接跳转到娱乐、社会频道,并且两个频道的头条与推荐导航两个tab的头条相同,并做加红加粗处理,对于用户来说多一次跳转,但不影响用户体验,还能浏览更多资讯;对于新闻平台来说,带动娱乐,社会两个频道甚至首页、国内等其他频道的pv,点击量等;对于推荐导航,数据呈上升趋势,没有受此跳转影响。推荐导航数据没有因为明星,社会头条跳转受到影响,呈增长态势。2.6 首页区块分析以7.25单日为例从下图新闻首页区块top20点击量可以看出,焦点图(6条新闻)click最高,日click 2.3w+,其次是焦点新闻(20条新闻),日click 2.1w+。按click排行top3-top11依次是导航区、国内焦点、热门视频、社会焦点、娱乐焦点、搜索区、教育焦点、国际焦点、军事右侧区,日click 2000 - 6000+。数据差距较悬殊,说明用户点击的焦点为首页第一屏。首页第一屏内容目前基本都为人工运营,但是第一屏的热搜词(搜索部门人工运营10个词)和热门视频(导航人工运营4个视频)click分别为3252和1121,与焦点图、焦点新闻整体比差距较大。平均值对比:每条焦点图click 3800+(2.3w/6),每条焦点新闻click 1000+(2.1w/20),每条视频click 888(3552/4),每条热搜词click 121(1121/10)。焦点新闻在内容运营上仍有可上升空间,热搜词为搜索部门人工运营,我们直接抓取,提升质量具有不可控力,未来将在后台增加对热搜词的人工运营。2.7首页第一屏热力图分析以7.25单日为例可以看到用户点击焦点图左右切换按钮次数最高,实际体验中左右切换按钮的点击区域不明确,并且很容易跳转到文章页,本周将对两个按钮增加点击区域框的显示,提高用户体验。 左侧焦点新闻区点击主要集中在三条加大加粗新闻及前7条,后3条点击量较低,仍需从内容推荐上加强。3、总结亮点:1、新闻改版后,ctr和click/uv呈现上升趋势,使用户在新闻平台进行更多内容的浏览。2、 新版新闻为用户提供可以直接浏览新闻的平台,无需跳转到门户网站,整体流量数据较之前呈倍数增长,导航首页相关入口逐步切换,将新闻平台逐步打造成导航+门户的一站式平台。不足:1、 首页点击量贡献主要来自焦点图、焦点新闻。对运营要求高,并且仍有较大提升空间。2、 非人工运营内容点击量略低,需要在技术上对数据抓取算法进行优化。 本次改版从数据分析及用户体验看达到预期,并且也发现一些问题,相关问题逐步发现和积累,为产品迭代做准备。
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