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微电影发展现状及策略浅析.doc

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江西科技师范大学学年论文题目(中文) : 微电影发展现状及策略浅析 (外文) :Micro-Film Development Status and Strategy Analysis 院(系) : 文学院 专 业: 广告学 学生姓名: 陈伟 学 号: 20103309 指导教师: 黄小琴 2012年 11月 24日成 绩: - 1 -目录1.引言…………………………………………………………………………………22. 微电影产生背景 …………………………………………………………………………23.微电影的优点………………………………………………………………………………33.1 门槛低,制作周期短,发行方式相对简单………………………………………33.2 互动性、开放性、娱乐性强………………………………………………………43.3 限制少、创作简单…………………………………………………………………44.微电影发展所遇到的困境…………………………………………………………………54.1、信息的去“深度化”和价值缺失………………………………………………54.2 专业培养有待加强…………………………………………………………………54.3、政府的监管难度…………………………………………………………………64.4、依然是少数人的制作权…………………………………………………………65.微电影的发展前景…………………………………………………………………………65.1 平衡数量和质量,避免过度商业化………………………………………………75.2、丰富微电影类型,培养微电影人才……………………………………………75.3、扩大传播效果,实现规模盈利…………………………………………………76.结语…………………………………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………………8- 2 -微电影发展现状及策略浅析摘要:随着技术和生活水平的提高,网络和各种移动终端已经吸引了一大批青年关注网络动态。在中国, 4 亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。微电影以其区别于电视广告和网络视频的独特属性,风靡于年轻人之间。又恰逢 2011 年“限娱令” 、 “限广令”的颁布,微电影赢得了众多企业的青睐,成为一种新的营销方式。但它从诞生开始,就与广告营销相伴相随,已经有很多网民清楚其中大部分只是广告。微电影的发展遇到瓶颈。关键词:营销 微电影 前途1.引言:2010 年 12 月,凯迪拉克与中国电影集团联手吴彦祖花费 130,000,000 巨资合拍的《一触即发》 ,还提出了一个新的具有时代特色的概念:微电影。 《一触即发》被称为世界首部微电影。许多公司都开始把微电影运用到品牌营销上,并逐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经拥有了自己独特的性质和特点,区别于电视广告,电影和网络视频。微电影是由专业团队制作的特定内容运用影片的叙事表达方式,然后用手机等工具进行传播与分享。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。大多数人认为,微电影的时长在 30 秒-300 秒之间,具备与传统的电影相同的制作标准,符合目前主流的人群进一步追求精神的自由的趋势,碎片时间被充分利用,使过去曲高和寡的艺术电影回归平民化。 1[1]由于微电影本身时长的限制,能不能在几分钟甚至几十秒钟的时间里呈现给观众一个紧凑、完整、清楚的剧情,已经成为衡量一个微影视作品是否成功的标准。微电影有其独特的观众,根据 2011 年 12 月微电影的分析报告显示,占73%的微电影的观众是 19—39 岁的青年人,覆盖了传统媒体平台是很难覆盖到高端人群,骨干人群,他们对新媒体具有天生的敏锐感,对新生的微电影有着强烈的关注度,所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。2.微电影产生背景随着时代的发展和增长的在线视频服务,互联网已成为一个主要的电影和电视剧的播出平台,各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争非常的激烈,流行的影视剧版权价格也都不断飞涨。版权购买的高昂费用,导致了巨大的运营成本。同时,网络视频网站同质化的竞争也非常严重,各大门户网站需要找到差异化竞争的路线,提高自生原创性,从而不至于在这样的竞争中落败。在这个竞争激烈的环境中,自制微电影是一个不错的选择。自制微电影,不仅成本低,而且还保证该网站在经营中享有更1数据引自 http://baike.baidu.com/view/4342291.htm- 3 -多的主动权,同时,微电影的投资决策非常可控。微电影在中国可以说非常火爆,网络点击率逐年攀升。现今社会,信
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