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直通车相关专业术语.doc

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1 / 6直通车相关专业术语一、名词解释1. 关键词关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语,您想推广某一个宝贝,就为该宝贝设置相应的关键词,当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时,就会展现您推广中的宝贝。2. 关键词出价关键词出价是当买家通过输入关键词查询,在直通车展示位上点击宝贝,您愿意支付的最高点击价格。3. 关键词排名关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家点击反馈情况等多因素综合评估后进行的排名,关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。4. 类目类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。5. 类目出价类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时,在直通车展示位上点击宝贝,您愿意支付的最高点击价格。6. 类目排名类目排名指系统根据同一类目下,所有推广中的宝贝,按照其类目出价的高低、宝贝与类目的相关度进行的排名,类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。 7. 展现位置展现位置指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。8. 淘宝直通车活动淘宝直通车活动是给优质直通车消保卖家,提供的更多优质流量的展示区域(包括首页热卖单品、频道页) ,需要卖家自行报名参加。9. 推广平台推广平台是宝贝推广所选择的投放网站,目前可以选择淘宝站内(即淘宝网)和淘宝站外(即跟淘宝网合作的网站)投放宝贝。10. 自助系统您的淘宝直通车操作平台。即您推广宝贝,设置关键词的操作平台。2 / 611. 今日花费您当天已消耗费用实时显示。12. 账户余额您账户的实时余额。13. 实时数据当前账户的实时点击、展现与消耗等数据情况。14. 历史数据最近一个月的数据。15. 展现量您推广宝贝在淘宝直通车展示位上出现的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量,不包括自然搜索。举例说,比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页,那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。16. 点击量您推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。17. 点击率 (CTR)您宝贝展现后的被点击比率。 (点击率 = 点击量 / 展现量)18. 系统推荐词系统根据您的宝贝相关性信息提取的关键词推荐。19. 相关词查询您可在搜索框中输入任意词,查询本词及相关词的流量等情况。如您输入“毛衣” ,系统会显示:毛衣、韩版毛衣,女式毛衣等关键词及相关信息。20. 正在使用的关键词即当前您账户中已经提交的关键词。21. 使用相同价格您可以通过此项功能,批量将关键词设置为同一出价。22. 推广中是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于上线的状态。23. 暂停是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于下线的状态。24. 审核中您的宝贝或关键词正在淘宝直通车审核系统中进行检测。3 / 625. 审核拒绝您的宝贝或关键词违反了淘宝直通车审核规则,宝贝状态会显示审核拒绝,系统会给出拒绝原因。26. 默认出价您针对宝贝的所有关键词和类目设置的统一的出价。27. 推广内容管理针对推广宝贝进行标题编辑管理。针对同一宝贝,您可以填写 2 个标题,方便您更好的优化推广内容。28. 宝贝报表您推广中宝贝的展现量,点击量等数据报表。29. 关键词报表您关键词的展现量,点击量等数据报表。30. 时段报表您账户最近 3 个月内某一天账户点击量、展现量等情况的时间段报表。31. 地域报表您账户过去最近一个月内所有点击的地域分布报表。32. 帐户报表您账户过去最近一个月,帐户中的点击量、展现量,花费等情况的报表统计。33. 类目报表您帐户过去最近一个月,推广宝贝类目出价的点击量、展现量、花费情况的报表统计。34. 财务记录您账户中的财务报表,包括账户充值、赠款、日消耗等数据。35. 设置投放城市您可以通过此功能,设置您宝贝将要投放的区域。36. 设置投放时间您可以通过此功能,设置您宝贝将要投放的时间段。37. 宝贝创意推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上,用户的推广以宝贝主图、推广内容的形式展现。4 / 638. 访问深度是指用户一次连续访问店铺的页面数。39. 定向推广淘宝直通车定向推广是即搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网庞大的数据库,通过创新的多维度人群定向技术,锁定您的目标客户,并将您的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。除了淘宝网站内的热门页面外,淘宝直通车还整合了多家外部优质网站,帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。定向推广设置之后也可以自己取消,在直通车后台点击设置投放平台页面就可以选择投放或未投放。40. 质量得分主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的相关性,其计算依据涉及多种因素。为了方便理解,展示给您的质量得分的分数是一个相对的分值,不是绝对分值,方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力,反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有 100
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