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百度竞价后台管理.doc

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百度竞价后台管理.doc
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一、账户后台管理1. 账户结构:计划-单元-关键词账户结构的作用,更好的管理关键词,百度竞价账户一个账户可以新建 100 个计划,每个计划可以新建 1000 个单元,每个单元可以容纳 5000 个关键词,由此计算,一个账户可以有 5 0000 0000 即 5 亿个关键词。2. 后台中常用的工具:2.1 数据报告:2.2 推广实况从推广实况中,看关键词在各个地区的排名,从而做出调整。2.3 历史操作记录:查询调整情况。2.4 估算工具:估算关键词在各个地域的出价,以及排名,目前很多时候不够准确,关键词的排名以推广实况为准,关键词的出价,还是以推广实况调整。2.5 搜索词报告:二、管理什么我们能够做的调整:1. 开启、暂停账户,设置账户预算,账户推广地域2.添加删除计划,开启、暂停计划,设置计划的预算,调整计划的推广时间段,推广地域,等3.添加删除单元,开启、暂停单元,设置单元出价4.添加创意,开启、暂停创意,删除创意,修改创意,设置创意的推广 url5添加删除关键词,开启、暂停关键词,转移关键词,调整关键词的出价,关键词的匹配模式;关键词对应创意的推广 url三、怎么管理搜索推广漏斗:逆向思维1. 管理账户的目的:带来客户2. 怎么带来客户:有需求客户浏览网站3. 怎么才能浏览网站:有需求的客户点击进入才可能有浏览4. 怎么找到有需求的客户:关键词的选择,定位准确的关键词,加上相关的推广页面5. 怎么才能有点击:展现量,以及创意吸引力决定了点击量6. 怎么展现:关键词的排名,关键词的数量,关键词的匹配模式决定了展现量。四、搜索推广常用的百度统计数据分析1. 搜索推广:2. 推广 url 速度分析:3. 实时访客:4.趋势分析4.1 今日统计:4.2 昨日统计:4.3 最近 30 天统计:同以上一样,统计的是最近 30 天内每个时间段的消费情况4. 搜索词
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