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百度竞价简要说明.doc

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百度竞价简要说明.doc
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百度竞价简要说明百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。当开通百度推广账户之后,也就是开户之后,会得到一个账户,这个账户需要由懂得搭建账户的人员去搭建及维护。1.账户的结构如下:一个账户可建立 100 个推广计划,每个计划下面可建 1000 个单元,每个单元最多添加 5000 个关键词,每个关键词可对应多条创意,每条创意都可对应多个关键词。二.账户的搭建1.根据特性建推广计划。推广计划要有计划的去建,最好的沿循一定的规律去创建,这样更利于后期管理。比如说,如果是的推广是投放全国的,那么推广计划的名字可以叫,北京推广、天津推广、以此类推。不同的地区搜索习惯可能不一样,关键词价格也不尽相同,这样更利于你管理账户。2.根据不同类型细分推广单元。推广单元下属于推广计划,对于单元名称的拟定,可以参考推广计划,但是推广单元名称不能跟计划是同类型的。如果推广计划是按地域划分的,那么推广单元可以按你的业务产品,服务,活动等等划分。3.单元下的关键词根据结构相同可以分为名词类,短语类,疑问句类,及长尾词类,拿生命环举例 :生命环,生命环服务,生命环哪里有? 生命环服务。根据意义相近可以分为产品词,通俗词,地域词,品牌词,人群相关词,就,举个例子就是:汽车,我想买汽车,天津汽车,百度,私企工作的老人。三.关键词的添加和设置1.巧妙利用关键词工具。关键词的添加,可以结合行业特征,使用关键词工具添加,也可以找一些搜索指数高的词,在关键词工具中查询下搜索量,酌情添加。2.匹配方式的选择。想要提高点击量,关键词首先得有展示才可以。关键词的匹配模式有广泛、短语、精确三种。想要高展示率,当然是广泛展示量高,但是这种情况下,很多搜索来的都不是目标客户。精确来的意向最高,但是搜索量小。与广泛和精确相比,短语展示和点击居中。有利有弊,不同的词适合不同的匹配方式,大家可以根据自己的情况,权衡得失,选择最适合自己的匹配方式。在可控制范围内,让点击量飙升。3.统计报告- 让数据来说话。在账户管理中,效果都是用数据说话的,所以我们自然少不了去查看数据报告。在数据报告中,你可以清晰的看到,这个关键词的所属单元和计划、展示量、点击量、消费等情况,自然是你衡量效果的最佳凭据。四.创意的撰写1.注意简明扼要 ,突出重点和关键词的相关性,强调产品优势,引人注意。利用像做教育的,标题突出地域特征、特别优势、开学优惠活动等,尽量在创意上面多出现关键词,也就是常说的飘红。2.注意创意的展示位。因为百度搜索引擎的 PC 端展示位有三个:推广位、推广链接位、右侧链接位,而不同展位展示出来的创意内容不同,推广位展示的创意内容是完整的,推广链接位和右侧位置展示了你创意内容的前部分,后部分是不展示的,所以大家在撰写创意的时候要注意他的展示效果,重要的内容可以靠前写。3.通配符的使用。要善于合理利用通配符,为了展示的正常显示和利于用户体验,创意的标题和描述要保持 3 处左右的通配符,通配符的位置越靠前越好五.排名关键词排名=关键词出价*质量度质量度由如下因素综合影响:1、点击率:点击率越高代表用户对你的信息更关注、更认可2、创意的撰写水平:创意围绕关键词撰写的越通顺,越有创意,就更能吸引用户3、相关性:包括关键词和创意的相关度、关键词创意和目标页面的相关度4、帐户的综合表现:账户中其他关键词的历史情况关键词出价由后台根据实际情况而订。六.日常维护1. 使用统计后台,查找搜索引擎带来的非竞价流量,及时增加拓展账户相关关键词。2. 对统计后台统计到的竞价带来的无效关键词流量,及时查找到来源,及时否定该关键词。3. 对于重点关键词,最好是采取手动调整价格的方式。4. 统计点击率低于平均数的大流量关键词,及时调整标题,描述内容,提高点击率。5. 在页面统计中,查找退出率高于平均水平的竞价链接页面,重新编写内容,尽量降低退出率,延长访客的停留时间或者贡献更多的下游流量。6. 对于账户中的一星关键词,通过重新编写竞价标题、描述、链接文章内容等方式,使其达到 2 星或者 2 星以上,如果不能,就删除该关键词,采用其他三星词来广泛匹配该关键词,整个账户的一星词数量不能超过关键词总数的百分之一。7. 巡视账户,发现出价过低,或者其他原因不能展现的关键词或者创意,及时查找解决。8. 每月的数据统计、分析,重点在分析。 注:每天要做账户报告,计划报告,单元报告,关键词报告,创意报告,历史操作账户报告等等的统计。
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