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盘点那些曾经网上卖男装的网站.doc

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盘点那些曾经网上卖男装的网站.doc
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或许很多人还记得,2007年,曾经有一个叫做 PPG 的品牌,通过狂轰乱炸式的广告,开创了国内网上卖衬衫的先河。之后,ppg 的貌似成功引发了国内数十家网站群起而做“服装 B2C”,其中有传统的服装大腕企业,有深厚背景的投资资本,也有闻风而动的小型创业公司。三年之后,曾经的所谓带头大哥和模式开创者 ppg,在以超高速崛起并取得短暂的辉煌之后,以同样的超高速寿终正寝。其他那些跟风者,境况也各不相同。让我们来盘点一下,三年多以后,这些在网上卖衬衫的如今到底活的怎么样了。先来说一下 ppg 和最早跟风 ppg 的几家网站。www.yesppg.cnppg 在经过一段风雨飘摇的时光后,终于在09年底寿终正寝。目前,yesppg.cn 和 ppg.cn 等网站都已经打不开。据说,在拍卖 ppg 域名的时候,竟然流拍了,叹息,几千万美金砸出来的品牌,就是这样一个结果。成于网络也败于网络的 ppg 做出的最大贡献,也就是开创了国内服装 B2C 的新天地。到今天为止,服装 B2C 已经是 B2C 中一个重要的分支领域了。www.vancl.comwww.vancl.comvancl 取代了 ppg 的位置,是当前服装 b2c 的当之无愧的老大哥了。Vancl 也是从 ppg的灭亡中获益最大的一家。Vancl 从模仿 ppg 开始,吸取了 ppg 的经验教训,改变了以传统媒体为主的广告模式,转而集中于互联网广告和分成模式。不过,vancl 在产品、客户的定位等其他环节,并没有和 ppg 明显的不同。也许,vancl 的核心竞争力,只在于创业者陈年这个人本身。完全是由于陈年的经验和经历,vancl 才能及时获得风险投资,这是他们进一步发展的基础。虽然 vancl 目前看似稳坐老大的位置,不过风光背后的真相到底如何,还是一个疑问。Vancl 并没有真正摆脱 ppg 低端定位和大广告的模式。这样的模式有助于他们迅速扩大市场规模,但是,对于一个长久发展的服装品牌来说,这却并不是一件好事。低端市场客户虽然人数众多,但也是最不具有品牌忠诚度的一群客户。结果就是,vancl 很难在停止大规模的广告之后,仍然保持持续发展的状态。而这样的状态,是公司最终取得盈利并上市的基础。陈年最近二次创业,开办 vjia 平台,也从侧面证实了以上观点。www.ebono.com.cnwww.ebono.com.cn这是由传统服装大佬,上市公司报喜鸟创办的企业。由于有报喜鸟的雄厚背景,bono曾经被认为是当日的衬衫直销三巨头之一。作为服装企业出身,Bono 比 ppg 和 vancl 的产品定位都要高一些,在产品品质的把握上也有比较明显的优势。在创业之初,bono 也高调聘请了高峰等互联网行业著名的职业经理人。不过,bono 是“三巨头”中死地最快的。也许不能说死,目前 bono 网站还在,但 alexa 排名在1千万左右。很明显,网站只是个摆设而已。bono 的死,似乎证明了一点:实业资本不适合做 B2C。在 B2C 这样需要疯狂烧钱的行业,只有 VC(风险投资)资本才有可能容忍长时间的亏损,而报喜鸟这样的上市企业,是不可能不计后果地烧钱的。www.carris.cnwww.carris.cn这家是当时学 ppg 学地最到位的。无论是产品定位还是营销手段。只有一样他不如当时的 ppg –– 钱。没有资金实力,而想玩 ppg 的游戏,结果当然可以想象的到。最近浏览 carris 的网站,发现已经很久没有更新了,而 alexa 排名也在3百万之外。另外,当时还有一大批模式几乎完全雷同的,例如 fly4you 等等,也都早已没有了踪影。www.shirtonline.cnwww.shirtonline.cn这也是较早出现的衬衫直销网站。虽然有网络文章提到过,shirtonline 推出过免费索取衬衫面料等体验服务,但从 shirtonline 最初的业务模式看,除了产品定位比 ppg 稍高一些之外,似乎与其他几家没有模式上的太大区别。不过,显然同样是由于缺乏资金的实力,shirtonline 衬衫直销的模式很快转变为专门定做衬衫和定做西服的模式。对于shirtonline 这样缺乏雄厚资金实力的网站来说,也许专攻定制市场这样一个更专业的市场,是一个保持生存状态的更好的选择。目前 shirtonline 的 alexa 排名在20多万,网上的评价似乎也还不错。不过,在没有进一步取得风险投资的状态下,shirtonline 的发展似乎也很难取得规模上的突破。www.spitem.com.cnwww.spitem.com.cn色谱堂,这也是一家较早出现的网站。不过,色谱堂的产品是以 polo 衫和 T 恤为主,并提供个性印制服务。利用网络提供 t 恤的个性化定制,应该是个不错的业务。从
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