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校园大型公益活动完整策划案.doc

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校园大型公益活动完整策划案.doc
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2目 录一、前期调研篇 ------------- 2二、项目简介篇 -------------5三、项目执行篇 -------------6四、媒介计划篇 -------------16五、媒介说明费用预算篇 --------- 17六、效果监测篇-------------- 19附录篇 -------------- 243前期调研篇一、活动背景此次活动是由湖南理工学院南湖学院文法系 08 广告班的部分同学共同组织的一个关爱当代大学生胃部健康问题的一次公益活动。通过调研,我们发现,当今大学生普遍存在不吃早餐、不按时进食、过渡节食等对胃部存在危害的行为,我们希望通过这次我们组织的公益活动, ,从而达到关爱大学生胃部健康问题的目的。执行地域主要集中在湖南理工学院校园内部。二、活动调研1. 调研方法传统的实际的问卷设计和对象访谈调查互联网、报刊书籍、前辈导师等“二手资料”的搜集调查利用 QQ、MSN、人人桌面、阿里旺旺等网络聊天工具进行虚拟会谈在各大论坛、博客或者其他开放式的虚拟空间发布讯息进行调查发布在线投票进行信息索取利用电子邮箱进行更为广泛的问卷投递从而获取信息2. 调查对象主要针对岳阳、长沙、武汉、成都、北京、上海、广州等城市的代表性高校进行调查(实体问卷调查和具体对象的访谈主要集中在岳阳市的各大高校区)。 3. 调查结果4利用搜集到的“二手资料”正对性的做出实体调查问卷以及网络调查问卷电子档实体问卷共发放 300 份(发放区域包括湖南理工学院、岳阳市职业技术学院以及岳阳民族学院,三所高校问卷发放比例一致) 。问卷有效回执为 186 份,信息有效利用率为 62%。网络等虚拟媒体调查反映良好。QQ、MSN、人人桌面等网络聊天工具的问卷电子档的回执率为 85.2%;对各大论坛、博客或者其他开放式的虚拟空间所发布的讯息都有被调查对象的活跃跟帖,以及热烈讨论,结果具有很强的利用率以及参考性;电子邮件以及在线投票共收到有效回执 109 份,信息有效率为 65.3%。4. 调查结果分析● 当代大学生普遍存在饮食不规律的情况当 代 大 学 生 饮 食 规 律 情 况0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%1非 常 按 时 按 点基 本 上 按 时 按 点不 是 特 别 按 时 按 点完 全 无 规 律● 当代大学生普遍不大主动关注自身饮食习惯是否健康5当 代 学 生 关 于 自 身 饮 食 习 惯 的 态 度有 自 己 的 一 套 饮 食 习 惯偶 尔 关 注 一 下自 己 的 身 体 出 现 不 良 反应 会 关 注无 所 谓 不 关 注● 当代大学生即便是知道自己饮食不健康也不会主动去纠正调节当 代 学 生 发 现 自 身 饮 食 习 惯 不 健 康 的 态 度0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%1会 去 积 极 调 节可 能 会 去 调 节不 大 想 去 理 会完 全 不 会 去 调 节● 当代大学生普遍缺乏对于饮食健康以及营养知识的了解、6当 代 学 生 对 营 养 知 识 的 了 解 情 况非 常 了 解 , 可 以 算 个 专家 了比 较 了 解 , 可 以 保 证 自己 有 充 足 的 营 养不 大 了 解 , 有 什 么 吃 什么完 全 不 清 营 养 是 什 么5.目标受众分析湖南理工学院内部没有早餐习惯、没有健康饮食规律以及缺乏对营养知识的学生人群。6.调查问卷见附录项目简介篇一、活动目标1 传播目标让“健康饮食 安全胃士”的概念深入人心 2 赞助目标赞助方一翠竹园汤包·弘祥麻花店 赞助方二 岳阳医院二、活动策略1 活动主题“健康饮食 安全胃士”2 传播策略 考虑学生对校内的普遍存在的宣传手段早已麻木,本次活动在传统校园宣传方式基础上,又丰富运用了多种新媒体传播方式,以达到吸引更多眼球的效应。因为本次活动重在普及“安全胃士”的概念,并非盈利性,所以,在宣传上可7多贴近学生的生活。如选择网络——这一学生最感兴趣的渠道,宣传“健康饮食 安全卫士”等观念时,更容易让学生接受并配合。因为活动地点在学校,活动针对的目标公众也是学生,而学生在校期间,时间自由度不大,大都白天有课程,所以,在活动上前期的海报宣传应尽量第一时间吸引眼球并让人记住关键信息。后期活动也尽量人性化,让学生在一个温馨的环境下,让自己接受并重视”饮食健康 安全胃士”的观念。3 赞助策略 为了成功举办本次活动并更大幅度遍及每一个学生,我们把赞助商的发展也作为本次活动的重点。三、目标公众不吃或不准时吃早餐的在校男女大学生午晚餐不吃 以零食取代的在校男女大学生午晚餐长期不准时吃饮食钟紊乱的在校男女大
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