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媒介产业经济学.pptx

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媒介·社会,产业、形象与受众,从社会学角度来看,本书可以帮助我们了解媒介。社会学提供了一套工具,有助于解决与媒介相关的复杂的问题。社会学观点要求我们把媒介在我们个人生活中的作用(微观层次)放到社会力量的大环境下去考量,如经济、政治、科技发展(宏观层次)。最重要的是,社会学建议我们想了解媒介及其在社会中的作用,我们必须要考虑媒介和社会世界之间的关系(既要微观也要宏观)。,研究视角,本书所侧重的是一种社会学观点,这种观点强调社会学关系,尤其是结构和能动性之间张力的关系。媒介中的社会结构和能动性:P26 1、媒介与其他社会机构之间的关系 2、媒介产业内部的关系 3、媒介和公众之间的关系,研究视角,媒介与社会世界的模型,社会世界,这本书的其余部分是按照媒介生产、内容和受众来安排的,最后一章谈到了在全球化文化背景下的媒介的未来。 “媒介与社会世界的模型”是这本书其余部分的基本框架。 第二部分强调的重点是影响媒介生产的一个较广的结构性束缚:经济的、政治的和组织性的因素如何影响到决策,继而影响到媒介产品;而媒介产业的从业者又是如何阐述及回应这些束缚性的因素。这种“(新闻)生产的视角”现已成为当代社会学研究大众媒介的主要路径。 研究大众媒介是从探究媒介产品的来源开始----媒介产业。第二章媒介产业经济学关注的是经济力量对于媒介产业的影响以及给媒介内容带来的束缚作用。,第二章 媒介产业经济学 所有权模式的改变 整合与兼并的结果 所有权集中的影响 牟利的大众媒介 广告的影响 结论,生产:媒介产业与社会世界,“谁拥有大众媒介?”这是大众媒介经济结构的一个中心问题。 所有权的集中 整合与兼并 整合与兼并的结果: ①兼并与自我促销 ②整合的影响:新闻:通用电气对NBC的购买导致电视新闻意义与角色之间冲突的爆发。印刷新闻业:印刷媒介的法人接管者更重视吸引和取悦消费者而不是为他们提供信息。,所有权模式的改变,媒介的控制和政治权力:巴格迪肯提出,当少数几个有着共同利益的公司控制了媒介产业时,他们就会以一种类似于国家情报机构的方式来发挥职能了。那些建立媒介帝国的人可能会使用他们的传媒优势来建构非常明确的政治议程;一旦传媒大王摇身一变成为政界要人,他们的传媒资产就成了无价的政治财富。,所有权集中的影响,媒介所有权与内容多样性 关于同质化的假设:巴格迪肯----媒介产业竞争的缺失不可避免地会导致只为少数所有者利益服务的同质化媒介产品的产生。 昂特曼对此进行仔细的研究,而不是简单地接受“垄断不可避免地会导致多样性缺失”这一假设。 昂特曼认为,新闻内容的多样性可以从纵向和横向两个角度来理解。 昂特曼研究表明所有权的集中并不能导致新闻的同质化。在新闻业,所有权结构和新闻的内容似乎没有直接的联系。,所有权模式的改变,音乐产业的集中性和多样性 彼得森和伯杰发现,高度的市场集中会导致同质化,而自由的竞争导致了多样化。 社会学家保罗·洛佩斯研究发现:市场集中化加剧并没有导致多样化因此减少。 以上两项对流行音乐行业的研究表明,大众媒介产业中的所有权集中并不会带来单一的结果。,所有权模式的改变,在资本主义社会,大众媒介组织主要为了实现一个目标,那就是它们的产品能够获得经济利润。这种“赢利倾向”是所有大众媒介的核心,这为媒体工作人员也提供了一个决策的基本前提。,牟利的大众媒介,黄金时段的利润 关于“利润要求对于媒介生产的影响”最突出的研究是托德·吉特林对于广播电视网的分析。 只有很少的节目能够获得商业意义上的成功。为了追求稳定的赢利,电视网的节目制作者会遵循一种“安全逻辑”来将损失的风险降到最低。 吉特林认为,安全逻辑的必然结果是连续的成功。因此,电视网不断地重播、拷贝及制作与之类似的节目。(如越狱1、2、3,相亲节目),牟利的大众媒介,利润与新闻媒介 赢利的压力是如何影响媒体内容的呢?新闻部门有两种能增加自身赢利的方法:降低成本和增加收入。 降低成本的策略: 减少记者的人数 ; 减少制作周期长但出产故事少的调查类报道; 采用更多的通讯社的报道; 将一些精英作为定期的新闻来源; 把新闻聚集在一些大城市的固定机构上。降低成本带来的后果:导致他们做出的新闻比较侧重于精英和政府,而忽视了官方世界以外的事件。同时,他们关闭了得到大选消息的各个渠道。(1990年大选),牟利的大众媒介,新闻组织必须保证他们的受众群和广告来源以提高收入。 吸引最大量的受众的一个最直接的办法是----创作出一个既轻松又娱乐的新闻来保证观看新闻的人心情愉悦。 丑闻也是吸引广大受众的一个策略。 利润的压力导致新闻的市场化。同时,利润的压力是导致不同的媒体部门会制造出类似的新闻的主要原因。,牟利的大众媒介,由于广告是媒介最重要的客户,因此最主要的“产品”就不是报纸杂志或者电视本身,而是它们所对应的受众群。媒介就是在从事一
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