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小米公司的国际化战略分析.ppt

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小米公司的国际化战略分析.ppt
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小米公司的国际化战略分析,,目录,,引言,小米公司成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 2014年12月29日,小米科技创始人雷军在微博透露,小米上周刚完成最新一轮融资,估值450亿美元,总融资额11亿美元,成为全球最大的未上市科技公司。 2015年1月15日下午2点,小米新品发布会在北京举行,发布小米新系列手机—小米Note。 2015年5月13日消息,小米第一次通过小米之家在线下销售手机,而借此试水高端手机市场,也意味着小米在中国打响了阻击苹果、三星的第一枪,进入正面厮杀战场。,小米公司简介,,,公司简介 北京小米科技有限责任公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手投资,是一家专注于android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。,,,,简介,小米由来 1、小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米做移动互联网公司2、是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务。 3、希望“小米”这个亲切的名字成为大家的朋友。,小米销售战绩,www.themegallery.com,手机行业的一般环境分析,,因素具体分析,政治环境,国家政治环境直接影响着企业的经营状况。 人民安居乐业,收入基本稳定。这样非常有益于(小米手机)企业营销营造良好的环境。,法律环境,科技环境,,法律法规的作用是双重的。一方面,对企业行为有着种种的限制;另一方面,也保护着企业的合理竞争与正当权利,,优势:液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,cpu技术发展,提高手机的流畅性。 劣势:但电池的技术在这几年来的迟迟未能大幅度突破,给数码产品的发展起到阻碍。,,,,,因素具体分析,经济环境,经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,其中收入因素对企业营销影响较大。,社会环境,,社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素, 社会文化也在不同的层面上以不同的方式影响营销活动.,,①教育状况分析 ②价值观念分析 ③消费习俗分析,,,,小米手机发展内外部环境,,,,,,,,,,,潜在内部劣势,外部环境,①营销水平低于同行。但线上营销无人能及 ②竞争劣势,硬件技术落后,生产线落后,销售方式单一。,①市场增长缓慢。 ②竞争压力大。 ③新的竞争者进入通讯行业,技术革新快,淘汰率高。 ④手机屏幕质量消费者担忧,消费者对电池问题质疑物流方式不完善。,,,,,,优势分析,,,互联网互联网具有的跨地域、跨时空的特性,因此,互联网企业从技术层面来说 ,先天就具有国际化运营的良好基础。,通讯设备制造业通信设备行业属于高风险、高收益的行业,因此通信设备企业天生具有国际化扩张的必然性,只有进行国际化,才可能在生产力、技术力和市场力方面获得全球领先优势。,,小米公司至今申请的专利不多,面对其他通信及互联网行业巨头动辄数万项注册专利而言实为相当可怜。现在手机行业的专利之争愈演愈烈,苹果公司对谷歌、三星、HTC等安卓系列的公司提起了一系列的专利诉讼,直接导致了三星和HTC数个机型从美国退市。,专利和法律问题,,由于小米手机的成本领先战略,发售量看似很大的小米手机其实很难获得利润。而米聊等业务又面临着激烈的竞争,盈利模式未知,虽然小米于2011年年底宣布融资金额在2.5亿美元左右,但这些资金对于小米的国际化发展起到的作用只能是九牛一毛。,,前期资金 匮乏,小米公司发展的阻碍,国际市场竞争小,值得一提的是,当前整个国际手机市场已相对成熟,三星和苹果等公司凭借着优良的产品品质和强大的营销推广,基本已经牢牢控制了整个市场。,小米手机核心竞争力分析,发展动因,,硬件,软件,互联网,手机,小米手机配件的全球化,小米国际化SWOT分析,,Description of the contents,,机会,①重视产品组合平衡,提高抗风险能力。 ②加强与运营商的合作。 ③重视全球品牌战略规划,提高服务水平。,,,优势,①市场和技术结合,构成领先基础。 ②业务组合合理,形成差异化优势。 ③背靠国内平台,拥有低成本优势。,,,威胁,①发达国家市场规模大,对品牌要求高。 ②手机销量持续增长,但增长率将缓慢下降。 ③需加强自主创新能力。,,,劣势,①品牌的国际知名度不高,缺乏专利。 ②缺少强有力的资金支持国际化发展。 ③缺少强有力的企业文化支撑国际化发展。,小米国际化表现,路线:小米将进入10个国家,包括:亚洲:马来西亚、菲律宾、印度、印尼、泰国、越南;欧洲:俄罗斯、土耳其;美洲:巴西、墨西哥。 公司:小米为国际化正式启动新的mi.com域名,该域名从美国花了360万美元买回,成为中国购入的最贵的域名。 人才:谷歌全球副总裁Hugo
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