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展望中国水泥业营销环境----从长三角地区状况看中国水泥竞争趋势.ppt

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展望中国水泥业营销环境----从长三角地区状况看中国水泥竞争趋势.ppt
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展望中国水泥业营销环境 从长三角地区状况看中国水泥竞争趋势,2009中国水泥市场营销论坛中国水泥协会 副会长 上海水泥协会会长诸葛培智 2009年5月,一,中国水泥行业的竞争环境特点,识别本行业、本区域的竞争特点及发展趋势,在激烈的竞争中保持长胜不衰。在各区域中,大企业则应当担当起维护区域内竞争秩序、促进区域市场良性发展的重任。通过有效的营销战略和手段,共同促进大区域市场有序、健康发展。,中国水泥进入低速增长期,,12.5,7.6,6.7,水泥增速M型逐年下降 2010年见底?,,,,,5.2%,,,,,,,,,2010,水泥消费量峰值预测,根据经济增长模式的转变和资源、环境的约束,按2020 年城市化率60%左右计算,我国人均水泥年消费量峰值为950-1000 公斤左右,按预测的最高总人口16 亿计算,我国年水泥消费量峰值为15亿吨左右。“十一五”后期,水泥行业将逐渐趋于缓慢增长。,二,长三角地区水泥竞争环境,,华东沿海地区是我国的最大水泥产销地区,也是产业结构调整和技术进步的先行地区。在经历了调整的阵痛,正走向成熟的市场。,境内外投资者看好战略地位,被国家重点扶持的大型水泥集团如海螺集团、中国建材集团;及台湾水泥、嘉新水泥、亚洲水泥和摩根斯丹利、高盛、花期银行、香港中国网络等具有强大实力的产业资本和金融资本看好长三角的经济战略地位,已经在这一区域内掀起整合与重组的旋风,形成几个大企业鼎立局面的雏形。,海螺-领军者,在长三角构筑了资源,水路运输,市场三大体系;建新线大线战略;十一五期间,将华东地区市场占有率提高至40%,主控华东市场。,新一轮融资,募集资金120亿元。投资62.3亿元用于华东8条5000T/D(安徽、江西)、华南8条5000T/D(湖南、广西)新型干法熟料生产线的建设,2009年预计新增水泥及熟料的产销量将超过3000万吨,公司2009年的水泥及熟料销量则有望达到1.2亿吨,中国建材 后起之秀,中国建材-央企和上市公司背景,依托资产运作,以并购为主,建新线为辅。 目标:2009年底将达1.74亿吨,成为中国最大、全球第二的水泥生产商。,收购徐州海螺万吨生产线,望长三角航空母舰和联合舰队司令员多次握手,常州地区-第三股力量,溧阳金峰1条2500T/D,6条5000T/D,2300万吨产能成为江苏龙头! 与盘古,恒来形成产能3500万吨低价竞争的第三股力量!,,,,,,,,,,,,,江苏水泥,2008年江苏省销量为1.27亿吨,产能1.67亿吨。新型干法水泥比例为8:2。 人均水泥1679公斤,人均产能2200公斤; 部分地区扎堆兴建,出现供过于求的“浙江现象”。金峰集团3条5,000t/d新型干法在溧阳点火,是该公司自2002年的第七条水泥熟料生产线,产能规模增加约800万吨,由2002年的50万吨,到目前的约1,800万吨。短短6年时间,扩大36倍。,江苏“群英会”出现”浙江现象”,金峰集团(1,800万吨-2300万吨),盘固水泥(900万吨)、中联水泥(600万吨)、海螺水泥(410万吨)、天山恒来水泥(350万吨)、台泥嘉新水泥(270万吨)和华新水泥(250万吨)等占市场份额约40%,由于临近的浙江和安徽水泥产能过剩,因此业内竞争激烈,水泥价格位于全国较低水平。,金峰代表苏南价格走势,,,盘固价格跳水-230元/吨,,,江苏低价战略-进沪水泥增长,,浙江水泥,浙江省水泥产能过剩,有1.4亿吨的产能,省内市场需求只有1亿吨.人均水泥1800公斤,人均产能2500公斤; 开展多次“节能限产”工作。有较大效果。但是由于苏南、安徽水泥的涌入,价格难以维持。,浙江四雄鼎立,浙江市场由南方水泥、红狮水泥、海螺水泥和其他中小水泥企业4方构成。南方水泥通过联合重组控制了浙西南、浙北和浙中的骨干企业,水泥产量位居第一。红狮水泥占据浙中沿江一线,水泥产量位居第二。,从南方中利达看浙江价格走势,,行业自律 节能保价,节能保价领导小组研究浙江市场走势,上海水泥,2007年上海市政府将水泥、冶金、电镀、热处理等六大行业确定为不予发展的行业,限制水泥产业(包括小于年产80万吨的水泥粉磨厂)发展。 上海本地水泥产量从1000万吨,减少到600-700万七家被调整企业陆续停产歇业。2008年进一步的调整步伐,加快展开,行业向中转、配置、处理城市废弃物调整;规划向金山地区、外高桥地区集中。,上海固定资产增幅低位徘徊,2008年上海固定资产投资4829亿元,仅增长8.3%;仍在低位徘徊; 工业固定资产投资1418亿元,仅增长1.7%; 房地产固定资产投资1367亿元,仅增长4.5%; 基础设施投资1733亿元,增长18.2%,是主要拉动水泥消费的力量.,上海投资与水泥消费关系,,,,,,上海水泥增速2007年起负增长,,,,上海水
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