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企业文化的品牌设计策略.doc

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企业文化的品牌设计策略.doc
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在剧烈的市场竞争中,现代品牌设计越来越重要。在同等质量与服务条件,往往是通过品牌设计来提升商品的附加价值,在品牌设计作品中注入相应的文化内涵,已成为增强企业文化的不可缺少的手段。在设计中添加文化激素,激活文化基因,揉进义化功能,丰富文化底蕴,设计师总是通过强化己设计作的文化力来提升竞争力。这样一来,就涉及到如何使艺术设计作品多渗入一些文化柔和剂以提升企业文化品位的问题。1.强调文化情感品位,加强企业文化的艺术格调任何成功的艺术设计作品,都必须其订好的艺术性与艺术格调。艺术性是最为感性的东西,也是最能体现文化性的东两,但也是最难把握的东两。设计中注入清新情涮,赋予高雅品位,对于艺术格调的体现尤为重要。设计中通常借助于声、形、色、图、像等设计元素,拨动人的视觉、听觉、触觉、味觉等,全方位形成一种通感,营造一种场景,塑造一种氛围,让人真正体味到企业文化气息与文化格调,性情畅爽,回味无穷。就像我们的产品包装设计的艺术设计中,设计通常冥总苦想、巧设机关,物舳虽小、情谊却重,层层包裹、徐徐打开,似有柳岸花明叉一村的感觉。2.注重文化风格体现,突出企业文化的个性特色在当今社会,品牌设计已向多元化、个性化发展,而要体现设计个性,最好的方式是向文化个性与文化风格伸出求援之手。依托文化特色体现艺术设计的个性特征,将会给包装设计作品带来更高的附加值。设计中经常讲突出民族特色、展现民族风情、体现民族风格,实际上就是打出民族文化个性的品牌,依赖色彩、绘画、形象、音乐、诗文、节日、宗教等民族文化内容来提高商品的竞争力,打造企业文化。在市场竞争中,以民族文化为特色的成功设计范例不胜枚举。除此之外,不同时期盼设计潮流、设计风格、社会文化、经济文化、政治文化等等,都为我们设计中体现文化个性提供了良好的素材。3.考虑文化心理差异,保持企业文化的独特魅力每一个民族、地区或围家由于所处的文化环境不一样,心然会存在一定文的化心理差异,这种差异具体体现在形态、图像、色彩、习俗、信仰、爱好、禁忌、价值观等方面。研究并关注文化的差异,对于经济全球化,我国设计走出国门、走向世界,意义非同小可。在20 世纪 80 年代初期,我国不少商品就是没有考虑到出口家的禁忌与习惯,在海关屡屡受挫。在设计中,要充分考虑到各种制约因素,要注意造型材料、形态塑造、文化背景、图案构成、色彩搭配、文字语言和数字组合等要素,拨响各种文化心卵的主旋律,探寻文化的共享性,因势利导地升华企业文化价值取向,增加艺术情趣魅力,将会产生最大的情感效应,给人以想象与品位。4.把撼消费文化取向,促进企业文化的持续发展现代设计的对象是面向市场,面向消费者。在人性化设计的思潮下,任何忽视消费文化的设计就像无源之水、无本之木。在激烈的商品市场竞争过程中,消费文化的体现应是从消费者的心理、行为与消费观等角度去考虑,通过各种途径展现商品的文化内容,潜意识地改变消费观念,激起消费者的情感与共鸣,博得消费者的青睐,从而赢得更大的市场份额,最终完成设计文化的价值实现。在设计中,系列化设计是多层次需求的反映,它引导消费大众生活方式向多元化发展,刺激消费文化取向向高层次转化。同时,消费文化取向的把握,还应根据市场进行科学与合理的分析预测,它要求设计必须具有超前意识,正确引导与创造市场,真正体现设计的经济价值与社会效益,促进企业文化可持续发展。要充分发挥设计对象的文化价值,品牌文化的建立尤为重要。品牌文化包括品牌中的文化内涵、文化附加值和文化特色,它体现文化的地域精神,是设计作品文化价值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高,它的辐射能力就越强。设计中,企业文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面统筹安排、别出心裁,在物质载体中加入更多更高的文化含量,瞄准时代脉搏,引入企业文化因素,动人心弦,撩人情思,让人爱不释手。事实证明,品牌中如果文化含量不高,必然没有生命、没有故事、没有情感,也必然没有市场冲击力和货架效应力。最好的品牌设计公司:www.gongsunce.net 在文化观念时代,现代艺术设计作品已经突破传统上的功能与意义,它演化成了一种物质文明与精神文化的双重载体。因此,设计应是文化在具体品牌设计作品上物化的过程,设计中把自己的作品牌入企业文化的系统中进行考虑,充分认识到设计作品的文化功能,发挥其文化传播效用,明确所担负的文化责任务。
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