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企业起名是经营者重视的一件事.doc

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企业起名是经营者重视的一件事.doc
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宏名轩 http://www.7m7m.net/2012 年运程 http://www.010808.com/起名 http://www.7m7m.net/企业起名是经营者重视的一件事名字取得好,肯定对企业有加分的效果。取得不好,轻则成为笑柄,重则影响经营的成败。一个好的名字不仅可以适当表达企业的属性、特质、帮助消费者记忆,甚至可以促进消费者的认同。一个特殊的好名字更可以达到吸引消费者目光甚至媒体报道的效果。企业起名是一项复杂的系统性工作,它不仅仅是对一个企业实体的起名,而且是企业的一张名片。对企业形象诸如产品形象、服务形象、人员形象等等是一种总的揽括。对消费者来说,企业名称凝聚了企业的声望、产品的质量等价值判断,成为其总体形象的体现。企业起名已经远远超过了区别其他企业的基本功能和特征,而逐渐成为企业文化的总体性展示。企业名称的起名首先要了解企业的背景,包括经营内容、方式以及企业文化,这是对其起名的前提和基础。一个好的名称要求能够体现企业的精神内涵、它的经营理念以及通过产品要传达的信息,不仅要符合企业文化,还要体现产品特色。从消费者方面来讲,名称是企业在公众中树立的形象,是企业、商品的代表,它将生产者和消费者连接起来。在琳琅满目的商品中,消费者有充分的选择余地,而生产者要千方百计地把产品销售出去就必须增加产品的附加值,良好的企业名称就是这种附加值的重要实现途径。这就是现在很多企业建设品牌、实施品牌战略的一个重要原因和途径。另外,除了了解企业基本情况,还应该通过市场调研取得准确的行业资讯,以及竞争对手的相关资料,区分不同的消费心理,才能进行更准确而有效的企业名称定位。企业在投资某一领域的时候会进行大量详实的市场调研,以论证其合理性和可行性,企业的起名也应该是符合所投资领域的消费心理,才能引起消费的牵引。比如“娃哈哈” 的名称,一方面形象生动地传达出企业儿童市场的定位,另一方面,名称风格也贴近儿童的心理状态。企业起名说到底是一个语言创意行为,是企业的一个形象标志,代表了一种形象文化。它需要起名者具有对语言的敏感,对语言组合的形象思维能力以及广阔的视野;熟悉各类企业名称的相关法规,了解企业起名的前沿,不断探索企业起名的发展方向。
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