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企业品牌策划的五种方向.doc

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企业品牌策划的五种方向.doc
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产品公司进行品牌战略决策的过程中,其包含有五种方向,即是品牌策划包含五种不同的方向,那么下面广州公孙策营销策划简单介绍一下品牌策划的五种方向:一、产品线扩展公司在同样的品牌下面,可以使用相同的产品种类引进以及增加项目内容,比如在食品品牌策划中开发新的口味等,或者是增加成分,包装规格等等。比如国内案例中的王老吉,推出绿盒装的王老吉,成果切入凉茶市场。二、品牌延伸公司利用现有品牌推出其他产品中的推出其他类产品,作为一种新产品的开发。比如本田公司利用其品牌知名度推出了摩托车,滑雪车,割草机等等。三、建立多品牌一家品牌有知名度的公司经常在产品类别中引进其他品牌,比如宝洁公司旗下的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等,每个品牌都占领不同的市场空间。四、新品牌为新的产品目录设计新的品牌,比如巨人投资旗下新品牌的代表便是其“黄金酒”品牌。 五、合作品牌两者或者更多的品牌组合,也就是双重品牌。国内的优酷网和土豆网的合并所产生的新品牌就是双重品牌的典型。文章来自:www.gongsunce.net
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