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企业品牌经营论文论企业品牌经营论文.doc

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学术发表和写作资源平台: www.lunwenchina.net.cn QQ:275252867论文发表联系方式 qq:278121888企业品牌经营论文论企业品牌经营论文中国民营企业之品牌经营战略[摘要]品牌是企业在市场竞争中的一个极其重要的利器,从某种意义上讲,品牌就是市场份额,就是利润。在改革开放的 30 年间,我国市场得到了比较充分的发展,从中涌现出一批杰出的品牌;而欲与狼共舞,同外国企业兵团作战,进军国际,中国民营企业的发展不得不引起我们的重视,因为民营经济将是 21 世纪中国经济发展的主流。在各种企业发展的战略中,品牌战略应是其重中之重的选择! 本文基于民营企业是中国未来企业品牌经营的主体,分析了建立品牌战略的重要性,以及如何运行品牌战略,并讲述民营企业如何建立新品牌,如何运作品牌。 [关键词]品牌民营企业 品牌是中国大多数企业心中永远的痛,民营企业的发展既让国人为之忧心忡忡,更让人感到振奋。对于成长中的中国民营企业,塑造一个品牌是一个系统而复杂的工程,涉及诸多因素,如产品质量、研究开发、策划、公关、广告、促销、服务等等;但塑造一个强势品牌也并非无规律可循。许多实践证明,一个公司只要有系统而实际的品牌战略,并且能专心实施它,是可以塑造出自己的品牌的。作为中国经济的新生力量,民营企业应先在产品质量、技术开发、渠道建设上下功夫,为品牌的崛起建立强有力的基础,再通过各种组合策略,最终建立自己的品牌大厦。 一、建立品牌战略的重要性 学术发表和写作资源平台: www.lunwenchina.net.cn QQ:275252867论文发表联系方式 qq:278121888战略的力量是巨大的,企业战略是一个企业的核心和灵魂。 “中国民营企业太需要战略,中国民营企业更需要好战略。”中国民营企业要有经营品牌的意识,中国品牌必须切合实际,将战略设计放在企业生存、发展的制高点来认识和实践。 二、品牌发展战略 1. 品牌延伸 品牌延伸就是在相同或较大差异产品领域中使用原有品牌。品牌延伸策略的运用,可以使制造商节约促销新品牌所需的大量费用,而且能使新产品能够被消费者很快接受;但是,如果产品质量性能等不能让消费者满意,就可能影响到消费者购买用同一品牌命名的其它产品的态度,从而损坏品牌。品牌延伸的例子在国内外比比皆是。雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠檬茶等系列产品都十分畅销;西门子、飞利浦等品牌延伸涵盖到各自生产的所有产品中,成功地带动了大量产品行销市场;品牌延伸在整个中国市场上也有着顽强的生命力。 2. 品牌授权 品牌授权即品牌所有者与生产商或经销商间通过协议的形式取得某品牌的使用权。国外一些知名的品牌将自己的品牌以签约出让使用权的形式许可某些类别的产品使用,例如美国最大的卡片制造公司贺曼(Hallmark)以其具有温情、关爱、和谐的品牌价值和吸引力,在不同国家发展其不同产品类型的授权市场,在巴西、日本等国家的学术发表和写作资源平台: www.lunwenchina.net.cn QQ:275252867论文发表联系方式 qq:278121888授权商品市场上贺曼的标志以“一个完美的皇冠”为标识的家居产品,受到不同肤色消费者的欢迎和认可,而成为一个成功的授权品牌。据有关资料,在《财富》杂志所列 500 家大型企业中,三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。 3. 品牌联合 品牌联合是指通过与其他品牌合作,在市场上共同提高品牌的知名度、美誉度,从而更多销售商品。 二十一世纪,品牌间的竞争将向“品牌联合--战略伙伴关系”方向发展,“合成产品”时代正在悄然到来。举例来说,微软这一 80 年代初的小公司之所以窜升至全美最大公司之一,是因为当年它与 IBM(当时的电脑业巨无霸)建立“品牌联合--战略伙伴关系”的结果。IBM 正成为英特尔公司的铁杆经销商(因为每一台的 IBM 电脑。都装着英特尔的奔腾或更高级的芯片)。4. 品牌收购 品牌收购是指一个品牌收购另一个已经在市场上享有较高知名度的成熟国际品牌,以达到迅速扩大自身产品市场份额或消灭一个竞争对手的目的。收购一个品牌可立即取得该品牌的知名度、良好的品牌形象、经营理念,以较低的成本,较快的速度,较低的风险,使自身产品进入市场并被市场接受,可以使企业及产品快速的走向成功。金融危机后不乏中国企业海外收购这样的案例。 三、民营企业建立强势品牌的关键 学术发表和写作资源平台: www.lunwenchina.net.cn QQ:275252867论文发表联系方式 qq:2781218881. 调整组织以建立强势品牌 宝洁公司的产品能风靡全球,与其设立品牌经理是分不开的。民营企业运作品牌时,不妨设立品牌经理,或品牌战斗组,或品牌委员会等来促进公司品牌的发展。 2. 广纳贤才,树立正确的大
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