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类型竞价账户质量度优化技巧.doc

  • 上传人:风样花鼓
  • 文档编号:8077171
  • 上传时间:2019-06-07
  • 格式:DOC
  • 页数:6
  • 大小:661KB
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    竞价账户质量度优化技巧.doc
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    1、质量度分析与优化:质量度简介:质量度是搜索引擎竞价中衡量关键词质量的综合性指标质量度按存在类型分成临时质量度和正式质量度;按展现平台分成计算机质量度和移动质量度质量度的作用:影响关键词的排名影响关键词的点击价格影响关键词最低展现价格质量度优化的思路与方法:质量度为 0 分/1 分:重新划分账户结构,撰写高质量的创意质量度为 2 分以上非重点词:优化账户结构,优化创意质量度为 2 分以上重点词:优化关键词排名,增加创意推广样式,优化 LP,优化创意3 星及以上关键词,可以通过调整出价提高排名1 星和 2 星词需要重点优化质量度质量度的分类按存在类型分:临时质量度正式质量度按展现平台分:计算机质量

    2、度移动质量度影响关键词的排名出价相同时,质量度高的关键词排名靠前影响关键词的点击价格质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低影响关键词最低展现价格质量度越高,关键词获得展现所需最低展现价格就越低影响质量度的因素 :点击率点击率=点击量 /展现量点击率是影响质量度的最主要的因素之一,优化点击率对质量度提升非常明显点击率越高,说明网民对企业推广信息的认可度越高排名人们从左到右,从上到下的阅读习惯决定了网页呈现 F 形的关注热度,排名越靠前,点击率越高排名取决于质量度和出价,抛开质量度,那么就需要出价来提升排名了创意样式通过多样的创意形式,吸引网民注意力,激发网民点击欲望,提高我们的点击率,从而提高

    3、质量度相关性相关性是指网民搜索的内容与企业提供的内容是相符的,网民能快速的找到想找的内容影响相关性的因素关键词与产品的相关性关键词与企业的产品/服务应具有相关性关键词与所在单元其他关键词的相关性确保每个单元内的关键词“语意相近,结构相同”关键词与创意的相关性撰写创意时围绕该单元内的关键词来写,增加关键词密度。提高创意与关键词的相关性关键词与目标页面的相关性访问 URL 要选择与关键词、创意高度相关的页面创意创意是影响质量度的重要因素,创意具有吸引力,提升了创意被点击的概率,有效的提升了关键词的质量度影响创意的因素创意的通顺度通顺的创意才能有效的传达企业的信息,才能让网民读懂你创意的飘红飘红的创

    4、意能吸引网民的关注,增加被点击的概率创意的吸引力具有吸引力的创意能有效吸引网民的关注,增加被点击的概率账户整体表现账户生效时间账户生效时间越久,对关键词质量度提高越有利账户历史表现账户历史推广稳定性及消费数据账户内生效关键词比例有效关键词占比越大,越有利账户内关键词质量度同一单元内关键词质量度越高越有利质量度优化的思路与方法:质量度司南对原有质量度星级形成补充,将网民体验量化并披露,企业主可以根据提示内容更有针对性的优化质量度临时质量度不需要优化,等待数据积累一定时间看正式质量度,再确定优化思路和方法质量度为 0 分/1 分查看划分是否合理,相关性不高的关键词转移到新的计划/单元,并有针对性的撰写创意竞品词的质量度得分普遍不高,如果竞品词质量度为 1 分,不需要优化质量度为 2 分以上非重点词优化账户结构,确保单元内关键词都相关优化创意,保证创意通顺、相关、飘红、具有吸引力质量度为 2 分以上重点词优化关键词排名增加创意推广样式优化 LP,提升 LP 与关键词的相关性优化创意,保证创意通顺、相关、飘红、具有吸引力质量度和排名的优化方法

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