分享
分享赚钱 收藏 举报 版权申诉 / 12

类型百度竞价sem原理.doc

  • 上传人:风样花鼓
  • 文档编号:8078131
  • 上传时间:2019-06-07
  • 格式:DOC
  • 页数:12
  • 大小:1.38MB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    百度竞价sem原理.doc
    资源描述:

    1、初识搜索引擎营销2018 年 1 月中国 PC 端搜索引擎使用占比,百度为 59.75%,第二名是 haosou,即 360,占比 23%2018 年 1 月中国移动端搜索引擎使用占比,百度为 64.71%,第二名是神马,占比 27.72%所以接下来讲解的搜索引擎付费推广以百度为主,辅以 360、神马等。搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务:搜索引擎竞价推广定义:企业主根据自身产品需求确定关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告广义上来说:搜索引擎营销包含搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎竞价推广狭义上来说:搜索引擎营销等同于搜索引擎竞价推广,又称为搜索引擎付费推广、付费搜索推广、

    2、CPC广告、搜索推广搜索引擎竞价推广原理:如何排名靠前?综合排名=质量度 *出价关键词排名是由综合排名指数决定的,质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前质量度质量度是百度推广帐户对关键词的打分,用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度出价关键词出价即企业愿意为一次关键词点击所支付的最高费用搜索引擎竞价推广营销漏斗模型:搜索引擎竞价推广流程:物料准备阶段:关键词的准备确定关键词目标方向挖掘关键词的方法创意的准备根据关键词撰写相关创意广告URL 的准备搭建网站根据关键词和创意设计相关 landing page账户搭建阶段:添加关键词在帐户中添加关键词的方法帐户中的关键词设置:出价、匹配模式、

    3、url添加创意在帐户中添加创意的方法帐户中的创意设置:url账户相关设置时段设置区域设置预算设置账户推广阶段:推广质量评价标准关键词质量度推广数据报告统计报告的生成方法账户推广优化方案数据分析方法百度推广后台操作:推广后台登录: 推广后台总界面搜索推广后台界面推广管理界面搭建百度搜索推广账户结构:为什么要搭建账户结构:什么是账户结构?为达到最优的投放效果,将关键词和创意等按搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理,从而形成的有序结构。账户结构的四个层级:百度推广账户规则:优质账户建议:每个账户内的推广计划不少于 2 个 每个推广单元内的关键词数量不超过 30,建议保持在 515 之间 每个推广单元内

    4、至少有与关键词密切相关的 2 条创意 帐户结构使得账户的管理与优化工作更加便捷与高效:便于设置推广地域及预算便于统一管理关键词出价便于针对关键词撰写创意便于分层级查看数据报告搭建百度推广账户结构步骤:如何搭建一个简单的百度推广账户结构?如何搭建一个复杂的百度推广账户结构?推广账户品牌新计划核心品牌词三只松鼠 创意账户结构的四个层级推广账户推广计划推广单元关键词和创意实战练习:背景:公司名称:北京北爱健身俱乐部所在城市:北京所涉项目:健身操/健身舞室内器械健身拳击运动瑜伽健身公司简介:北京北爱健身成立以来,一直专注于室内健身运动,立志发展成为国内大型的室内健身运动品牌竞争对手:浩沙健身,青鸟健身

    5、实战要求:在进入北京北爱健身俱乐部之后,作为一名百度竞价推广专员,首先要从搭建合理的账户结构开始。主管整理了一下最近转化效果比较好的关键词,现在主管将关键词交给你,希望你能够根据给出的关键词搭建一个合理的百度推广帐户结构,你该如何做呢?转化效果好的关键词名单北爱健身 减肥健身操 健身会所 如何健身北爱健身俱乐部 减肥健身计划 健身减肥 有氧健身北爱健身中心 减肥健身舞 健身教练 怎么健身北京北爱健身 健康健身 健身俱乐部运动健身 健身操 健身舞浩沙健身 健身房 健身中心减肥健身 健身顾问 青鸟健身关键词分类:按品牌分类按产品分类按通用分类按人群分类按活动分类按行业分类按品牌分类:参考答案:北爱

    6、健身中心账户品牌新计划核心品牌词 竞品词北爱健身俱乐部北爱健身中心北京北爱健身浩沙健身青鸟健身练习一:需求说明:案例背景启航教育成立于 2007 年 8 月,主营业务为动漫游戏培训,下设游戏学院、动漫学院、数字影视学院三大学院,目前已在北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、天津、杭州等全国主要城市和地区建设 50 多家直营校区,累计培养 80000余名专业人才,并输送至全国 30000 余家企业,成为目前遍布全国的数字娱乐人才培养基地。要求:根据案例背景,说明搭建账户结构的思路根据提供的作业素材,搭建简单的账户结构,要求如下至少 5 个推广计划每个推广计划中至少 2 个推广单元每个推广单元至少 5 个关键词备注:关键词已上传到 QQ 群中练习二:将北爱健身的所有计划、单元、关键词按照结构搭建到你们的账户中:各个单元写一个以上的创意,创意随意发挥;

    展开阅读全文
    提示  微传网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:百度竞价sem原理.doc
    链接地址:https://www.weizhuannet.com/p-8078131.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服 - 联系我们

    微传网用户QQ群:732276833  微博官方号:微传网官方   知乎号:微传网

    Copyright© 2025 微传网 weizhuannet.com 网站版权所有世界地图

    经营许可证编号:粤ICP备2021046453号   营业执照商标

    1.png 2.png 3.png 4.png 5.png 6.png 7.png 8.png 9.png 10.png



    收起
    展开