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电大一村一 2724《市场营销原理与实务》期末考试参考资料.doc

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电大一村一 2724《市场营销原理与实务》期末考试参考资料.doc
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市场营销原理与实务单选题 ★试题数字开头的,找数字后第 1 个汉字的字母★ B ★宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是(B.家族商标策略). C ★采用无选择性市场策略的主要好处是(B.降低成本). C ★产品的有形部分所构成的是产品的(B.形式产品). C ★产品的有形部分所组成的是产品的(D.实体层). C ★产品一市场管理型组织的主要缺点是(A.组织管理费用太高). C ★除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,(C.这是产品整体概念的一部分,很有必要). D ★当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(A.认识了解商品,提高知名度). D ★当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(D.长而宽的渠道). D ★当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B.专业化生产和经营)竞争策略. D ★对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是(B.类似包装)策略. F ★服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A.使用权). G ★个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C.安全需要). L ★李明计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是(A.适时传递有关产品的信息). L ★理解价值定价法运用的关键是(D.找到比较准确的理解价值). M ★某企业过去从事的是地区性销售,现在扩展到全国的销售,这种做法属于(D.市场开发)战略. M ★某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制 200 家以上的油漆商店,这就叫(A.前向一体化). M ★某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的(B.成长期)阶段. P ★品牌资产是一种特殊的(D.无形资产). Q ★企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(D.适应环境). Q ★企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(C.声望定价)法定价. Q ★企业市场营销管理过程的第一步是(D.分析企业市场机会). Q ★企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C.广度) R ★人员推销的缺点主要表现为(B.成本高、顾客有限). S ★设在居民区附近,营业时间长,销售品种范围有限的小型商店称为(A.便利商店). S ★生产消费品中的便利品的企业通常采取(C.密集分销)的策略. S ★市场跟随者在竞争战略上应当(C.跟随市场领先者). S ★市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B.市场机会). S ★市场调查与市场预测的关系是(B.市场调查是市场预测的基础). S ★市场细分是根据(A.买方)的差异对市场进行的划分. S ★市场营销的核心是(C.交换). S ★市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行(A.市场营销调研). S ★市场营销调研的第一步是(D.确定问题研究目标). S ★市场营销学作为一门独立学科出现是在(C.20 世纪初). S ★市场营销组合是指(D.对企业可控的各种营销因素的组合). S ★似下哪个是报纸媒体的优点?(A.简便灵活、制作方便、费用低廉) T ★同一细分市场的顾客需求具有(B.较多的共同性). W ★无选择性策略的最大优点是(B.成本的经济性). X ★下列哪种情况不适宜采取密集分销策略?(D.产品价值高、技术性强) X ★下列情况下的(C.技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道. X ★下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素?(B.文化) X ★下面不属于网络广告特点的是(B.交互性强). X ★下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?(C.顾客需要) X ★向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于(A.零售). X ★消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B.个人可支配收入). X ★消费者购买饮料(或牛奶)属于哪类购买行为?(A.经常性购买行为) X ★新产品开发需要优选最佳产品构想,以下哪一个不是选择的依据?(D.新产品的体积大小) X ★选出市场营销观念的代表性口号(B.消费者需要什么,我们生产什么). Y ★一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平(C.越高). Y ★一个消费者的完整购买过程是从(A.引起需要)开始的. Y ★一种观点认为,只要企
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