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电大市场调查期末考试.doc

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一、单项选择题( 每小题 2 分,共 20 分)1.营销调查中最重要的内容就是( )。A. 市场环境调查 B. 消费者市场调查 C. 生产资料需求调查 D. 产品调查2. 设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。A. 准备阶段 B. 调查策划阶段 C. 实施阶段 D. 追踪调查阶段3. 问卷调查的优点表现在( )。A. 易于深入探讨某一问题 B. 有弹性 C. 提供标准化的数据搜集程序 D. 信度高4. ( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 量表应答式问题 D. 问候式问题5. ( )又称定额抽样,是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。A. 便利抽样 B. 判断抽样 C. 滚雪球抽样 D. 配额抽样6. 某城市有零售企业 5989 个,拟定样本容量为 100 个,进行企业经营状况调查,按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位,假定其序号是 18 ,则第 4 个样本单位是( )。A. 198 号 B. 58 号 C. 138 号 D. 258 号7. 在( )这类询问中,访问者必须遵循预备好的结构性问卷,并且直接说明调查目的。A. 结构一一非掩饰性询问 B. 结构一一掩饰性询问C. 非结构一一非掩饰性询问 D. 非结构一一掩饰性询问8实验调查成功的关键是( )A. 确定实验方法 B. 确定实验时间 C. 选择实验对象 D. 合理科学的实验设计9 代表性误差是指由于( )A. 虚假采访 B. 错误信息 C. 不相关的回答 D. 使用的抽样方法10. 几种数据解释方法中,( )是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时,对统计分析结果进行综合说明,得出结论。A. 描述法 B. 综合说明法 C. 归纳推理法 D. 演绎推理法1. ( )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。主要是回答“为什么“的问题。A. 探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查2. t 值为2.58 ,所对应的置信度为( )。A. 90% B. 95% C. 99% D. 95.45%3. 与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是( )A. 配额抽样 B. 系统抽样 C. 主观抽样 D. 判断抽样4. 问卷调查的缺点体现在( )。A. 实施不方便 B. 效率不高 C. 数据搜集无法标准化 D. 问卷回收率难以保证5. ( )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目,被调查者根据对这些项目的偏好程度,给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。A.顺位量表 B. 评比量表 C. 语意差别量表 D. Q 分类表6. 采用( )方法时,如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致,存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 系统抽样 D. 整群抽样7. 某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位,一般是( )才抽出调查单位。A. 第一阶段 B. 第二阶段 C. 第三阶段 D. 第四阶段8. 观察法的优点表现在( )。A. 结果本身有说服力 B. 真实、客观 C.观察结果易于量化统计 D. 可以了解内在信息9. ( )又称系列编码法,它是指只用一个标准对信息资料进行分组,并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。A.顺序编码法 B. 分组编码法 C. 信息组编码法 D. 助亿编码法10. 一般来说,如果0.5≤lrl0.8 ,两变量线性相关关系密切程度为 ( )。A. 微弱相关 B. 低度相关 C. 显著相关 D. 高度相关1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时,以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据,盲目引进外国设备或扩大生产能力,其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的( )原则。A.不确定性B.时效性C.目的性 D.普遍性4.问卷调查的缺点表现在( )。A.数据搜集程序无法标准化B.适用范围很小C.浪费时间D.调查结果广而不深5.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是()A.过滤性问题B .一般性问题 C.难以回答且复杂的问题D.个性问题6.( )由刻度和两端组成.A.评比量表B.顺位量表C.语意差别量表 D.固定总数量表7.( )在所有抽样方法中成本最低、耗时最少,但有严重的局限性。A.判断抽样 B.便利抽样C .滚雪球抽样 D.配额抽样9. ( )调查成本高,调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范围内使用。A.电话调查法B .当面询问法 C.书面调查方法D
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