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让你随时脉动回来——脉动广告分析.ppt

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让你随时脉动回来——脉动广告分析.ppt
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让你随时脉动回来,--《脉动》维生素功能饮料广告分析,一、产品简介,,脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。,脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是 一种营养素饮料,含有五种维生素,两种矿物质和一种 氨基酸,这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚, 含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水 果味,口感清爽,很受消费者的喜爱。可以算为一种运 动饮品,可以补充运动时因流汗而损失的能量。 苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味,二、市场背景,1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重:世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能; 3、茶饮料市场,国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大,但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前,国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员;红牛更是含酒精 的功能性饮料,或许更适合看足球狂欢的球迷;在面对 青少年的市场上,在“脉动”之前,是一片空白!,三、产品属性,营养元素矿物质:钾、钙 维生素B3,参与能量代谢,有效帮助身体释放能 量 维生素B5,脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素B6,参与体内蛋白质代谢,帮助合成血红 蛋白维生素B12,参与体内生化反应,帮助身体造血 机能维生素C,帮助人体抗氧化,促进铁的吸收,增强 免疫系统功能,四、营销策略,1、市场定位其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补,如果说,经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计,那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。2、线上传播与线下推广 3、跟随时代推广4、脉动2014世界杯项目,五、广告创意,1、logo设计整个商标都是用曲线构成的,而且色彩 清淡闪亮,字体颜色与脉动饮料包装的颜 色接近,背景颜色与脉动饮料的液体的颜 色接近。这样的商标设计体现出曲线美以 及闪亮、动感,给人活力;也意味着脉动 饮料让人活力尽现,发挥出前所未有的力 量。,2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意4、《三国痣》,,,,,,,六、广告词,1 、生活随时有状况。你,准备好了吗?脉动,补水 溶维生素群,为你随时准备更佳状态。2 、喝一口脉动,让你随时脉动回来3 、随时随地,脉动回来。4 、关键时刻,随时脉动回来5、 关键时刻不在状态,脉动,富含多重维生素C, 让你随时脉动回来!,在过去的几年里,脉动均呈现上扬状态:2008年增量30%,2009年增量40%,2010年增量50%。2011年增量70%,2012年销量达10亿升。时至2014年,脉动年销售额达80亿元。可以毫不夸张地说,在消费者心目中,脉动已经成为了维生素功能饮料的代名词。,七、传播效果,红牛广告简析,一、产品简介,红牛(Red Bull)是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国, 最初名称为名为Krating Daeng,1986年由奥地利商人将红牛引入欧 洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”。产品销往全球140个国家和 地区。,二、产品属性,红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇, 咖啡因。主要功效是抗疲劳。,三、广告词,1、 live at the daring adventure, or nothing2 、你的能量超乎你想象3 、人生或是一次勇敢的探险,或是虚置光阴。你的 能量超乎你想象4 、有能量创造新传奇5 、补充能量 精力十足6 、困了累了喝红牛,四、营销策略,2、“中国红” 风格红牛饮料以浓重的中国色彩来推出品牌的特色,利用中国人万事图 吉利来体现红牛越喝越牛的特色,吸引消费者购买。以本土化策略扎根 中国市场,1、产品定位产品定位于需要活力及提升表现的人事。例如,汽车司机、经常熬夜的工作人员等,3、与中国体育事业红牛饮料一直致力于中国的体育事业和公益事业,由中国红牛总公司组 织了一系列的体育活动,并在全国各地的各级机构积极参加和支持当地 的各项体育赛事。,胡彦斌版,龙门镖局版,,,
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