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张悦然《鲤》系列pptx.pptx

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张悦然《鲤》系列pptx.pptx
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张悦然《鲤》,2014年3月,杂志的主编张悦然,2001年“新概念作文大赛”出道。她经常被拿来和韩寒、郭敬明并论。三人中,她最为低调,目前来看,也最忠贞于文学。和郭敬明的《最小说》、韩寒的《一个》相比,《鲤》无疑有着最为浓烈的文学气质。而《鲤》的核心成员总共才三人。集结在张悦然身边的是两位文学闺蜜——文字总监周嘉宁毕业于复旦大学中文系,也是和张悦然一同在“新概念”出道的女作家;艺术总监颜禾是杭州人,曾和张悦然一同在新加坡留学,现在是著名书籍装帧设计师。而在新媒体时代,这份杂志的操作方式更是简单,它居然没有专门的工作室,成员也不在同一个城市,所有的编辑工作都在网络上协调完成。,对于推出这一系列主题书的初衷,张悦然说,包括她在内的上世纪80年代出生的人,如今不再是孩子了,创作这一主题书是想给这个群体提供一面镜子,让他们在看见自己的同时,看见周围的人。 而用“鲤”做主题是出于她的个人偏好,她认为这个字可以代表女性,给人很美好的感觉。2008-06-18 来源: 京华时报(北京),张悦然和另外两个80后的女生,把自己喜欢的文字搜罗来,每期定一个主题,编成一本很清新的文学杂志,至今已经坚持了六年,出了15期,每期达到了3-6万册的发行量。,“鲤”,是这个容器的名字。它是最质朴又最妖娆的造物,从灰扑扑的古老传说中走来,每颗鳞片却都闪闪发光,似乎有着无穷无尽的生命力。大河世代流淌,龙门高高在上,从芸芸众生中来,抵达无人之境,也许这就是我们心目中的Newriting。梦到鲤鱼是吉兆。“鲤”从传统文化中来,但是又具有不息的生命力。它质朴又妖娆,沉静又富有激情。“鲤”书系是一个承载着令人感动的文字和图片的容器。它是优雅的,却又很尖锐。它是从容的,却又很剧烈。它是天真的,可是正在慢慢地走向沧桑。它是告别了一次又一次,挽留了一次又一次的青春。,内容选择:NEWRITING这个名字,给了这套书系另一个比较正统的诠释。就是一种新的写作,是属于年轻人的文学读物。新在有活力,形式多变,没有任何局限。好的标准,也是多种多样的。它们更自由大胆,更跳跃和充满激情。,1.开创了 “主题书”这一全新的出版物概念;2.文学性极强的作品主导,关照当下青年女性生活状态和内心世界,使她们找到自己在女孩到女人的成长历程里的同伴,认识真正的自己;3.是散文集更像是杂志;4.《鲤》按照时间顺序梳理了80年代末年到20世纪初里的共同集体回忆,成长是一件可以分享的事情,青春遥遥无期。,营销渠道:实体发行商实体书店销售网络书店销售淘宝销售,外观设计:这一系列图书在形式上沿袭着书籍的形态,编辑和设计上融合了杂志的概念与光影,跨越了传统书籍的樊篱,每本均围绕着同一个主题展开:,1.《鲤·孤独》 2.《鲤·嫉妒》 3.《鲤·谎言》 4.《鲤·暧昧》 5.《鲤·最好的时光》 6.《鲤·因爱之名》 7.《鲤·逃避》 8.《鲤·上瘾》,9.《鲤·荷尔蒙》 10.《鲤·来不及》 11.《鲤·偶像》 12.《鲤·写信》 13.《鲤·变老》 14.《鲤·文艺青年》 15.《鲤·与书私奔》 16.《鲤·旅馆》 17.《鲤·宿命》本月上市,1.《鲤·孤独》2008年6月,2.《鲤·嫉妒》2008年10月,3.《鲤·谎言》2009年1月,4.《鲤·暧昧》2009年3月,5.《鲤·最好的时光》2009年5月,6.《鲤·因爱之名》2009年8月,7.《鲤·逃避》2009年12月,8.《鲤·上瘾》2010年3月,9.《鲤·荷尔蒙》2010年10月,10.《鲤·来不及》2011年1月,11.《鲤·偶像》2011年7月,12.《鲤·写信》2012年1月,13.《鲤·变老》2012年6月,14.《鲤·文艺青年》2012年8月,15.《鲤·与书私奔》2013年1月,16.《鲤·旅馆》2013年7月,17.《鲤·宿命》本月上市,。。。,目标市场:市场上最大的图书消费群:“80后”青少年,品牌建设:名编辑名作者凝聚品牌,增强号召力产品延伸拓展,品牌能量需进一步挖掘。,成功之处:1. 明星主编与杂志书的互文性关系2.主题明确,字字击中现代人秘而不宣的心头隐疾3.强大“粉丝读者”的支持4.精准的市场定位(由内心隐秘情感的探索转向更具社会共鸣的话题),
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