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SoLoMo互联网未来发展模式.doc

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SoLoMo 互联网未来发展模式 发布时间:2011.10.29 08:51 来源:中国投资 作者:中国投资 SoLoMo,即社交+本地化+移动。将改变人们的交友方式和习惯;将改变零售和服务业的未来;将在中国广阔的舞台上流光溢彩。 什么是 SoLoMo 模式 SoLoMo,即社交+本地化+移动。 2011 年 4 月 28 日上午,第三届全球互联网大会分论坛主题:SoLoMo,即社交+本地化+移动,这些也是本届移动互联网关注的关键词。DeNa 中国 CEO 王勇、热酷创始人兼 CEO刘勇、PopCap Games 亚太地区副总裁 James Gwertzman 以及 Mig33 公司的 CEOSteven Goh、当乐网 CEO 肖永泉和 Zynga 中国总经理田行智对这些关键词进行了对话。 今年 2 月,著名 IT 风险投资人约翰·杜尔(John Doerr)提出一个概念,“SoLoMo”。短短数月,各种科技公司都在谈论这个新词:so——social,社交;lo——local,本地位置;mo——mobile,移动网络。 业界相信,符合这 3 个单词的公司都有希望成为下一个 Google 或者 Facebook,成为硅谷下一只会生金蛋的母鸡。更早之前,摩根斯坦利的分析师玛丽·米克(Mary Meeker)就预言,移动互联网将于 5 年内超过桌面互联网。人们用移动设备接入互联网的时间显著上升,与此相伴,“LBS”(Location Based Service),即基于用户当时位置的服务将会呈蒸蒸日上之势。 很明显,符合“SoLoMo”每一点的 LBS 已经不是下一个热点,现在它已然炙手可热。 Adsolomo 是基于“社交本地化移动”的广告公司,Ad+so+lo+mo,适应潮流崛起! 再回到“SoLoMo”这个当下互联网最热的概念。即人类在真实生活中所产生的位移,通过位移所要达到的目的,都可以通过 LBS 应用,体现在虚拟的网络生活中。但“基于位置的服务”中,真正的核心还在服务。虚拟网络通过这些服务,可以反作用于真实的人类社会。 所以,在 LBS 应用中,签到只是手段,而非目的。在 LBS 构建出的这个虚拟网络世界里,真实生活的体验更加重要,用户在这里的真正核心是创造、分享和交流,地理位置只是一个手段,单纯的记录并不能创造出任何有价值的东西,交流也只是浅尝辄止,对现实生活很少有触及。说到底,如果不能在真实世界中获得服务,线上的虚拟生活并不能带来任何价值。网络始终是服务于现实的。 对于用户,仅仅记录到过哪里是不够的,更重要的是 LBS 服务在那里能给我带来什么不同。换句话说,是从“基于地理位置信息服务”(Location Based)变成“地理位置信息能扩展出什么服务”(Location Enhanced)。而对于 LBS 服务提供商来说,最重要的不是让用户愿意提供自己的位置信息,而是能将这些信息作为自己产品设计的中心,比如Mytown,它利用用户的位置信息开发出了游戏,这让线上与线下的交互变得可爱又妙趣横生,而且有了意义。 Adsolomo 是基于“社交本地化移动”的广告公司,Ad+so+lo+mo,适应潮流崛起!清华大学总裁班特聘网络营销专家提到,SoLoMo 概念凶猛,应该要认识到对于营销的挑战;营销活动和策划都应该是具备社会化、本地化的特点,并且强烈应该保持对于移动领域的关注。 SOLOMO 商业模式演绎 2011 年 2 月,著名风投、美国 KPCB 风险投资公司(Kleiner Perkins Caufield 而“Lo“则代表着以 LBS(Location Based Service)为基础的各种定位和签到,它是 Foursquare 或者街旁,也包括 Facebook Places 和人人报到;“Mo“则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用。 那么,三者如何关联到一起? 三者合一,产品先行 Social 毫无疑问是当下乃至未来的潮流,而“Lo“和“Mo“则更多的是建立在 Social 的大平台下获得快速的发展。 国内以人人网为例,其月度覆盖用户过亿,而每天有 30%的用户是通过手机访问(人人网)。这要归因于人人公司在手机产品上下的功夫--人人是全球首家推出手机开放平台的互联网公司,甚至先于一直模仿的对象 Facebook。 在如此之大的用户量面前,各大手机品牌争相内置手机人人客户端,广告宣传中间也无处不谈“社交“二字。手机人人网也成为最热门移动社交应用的佼佼者。2010 年 11 月,基于手机人人网的“人人报到“LBS 产品一经推出,数据量就突飞猛进,人人网也一跃成为国内最大的 LBS 服务提供商。 毫无疑问,“人人报到“是真正将 Social、Local 和 Mobile 三者合一的现实化产品,也成为业界对 So
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