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影视广告制作常识+讲义.doc

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影视广告制作常识+讲义.doc
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1制 作 常 识一. 一条电视广告是如何制作的?制作一条广告通常分为四个阶段1.企划(策划、创意)2.筹备(制作准备阶段,拍摄前的准备) 、3.拍摄(制作进行阶段)4.后期制作企划阶段 是整个广告制作过程最重要的龙头,客户的意见,片子的方向等等。(1).个案的引进(接或不接都有原因) (银鹃的个案处理 ——工作单)长度、形式(拍摄方式) 、内容(一定要清楚)(2)脚本沟通(注意客户的意见)◆ 很容易掉入死胡同,很难跳出来看一看客观存在◆ 很多脚本是无法执行的, (要把它变成可执行的) ,一定要落实的非常的 具体。◆ 旁白情况,过多或长短不定。◆ 增加可看性,有疑义的必须要解决。(3)企划会议(动脑时间,出主意,画面会更好,更有可看性)◆ 资料收集(平面的影象激发主体的连续的影象)◆ 制作计划的研究和制定(片子的轮廓、制作和艺术表现的细节)◆ 制定制作脚本(分镜脚本)◆ 估价(制定了制作脚本才会有正确明确的估价)◆ 确定制作日程2筹备阶段 整个制作最重要的阶段,准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。(1) 内部说明会(职能确定、让全剧组人员了解明确方向,包括后期制作人员)◆ 内部沟通◆ 确定职能◆ 工作阐述(2) 制作准备会◆ 组班子◆ 工作执行① 选演员:收集演员资料(照片及录象资料) ,安排演员面谈,注意临时演员的选择确定,注意有没有拍过同类商品,是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。② 确定场景:外景要确定寻找方向,并要实地考察是否符合制作要求,同时收集外景照片及录象资料,并确定费用及所须的联络;内景一是选景,同外景;二是置景,首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光,注意季节和气象有何影响,是否需要灯光作辅助,内外景在需要灯光时,用电情况如何。③ 服装、化妆、道具:列出所须道具清单,注意是否有什么特殊道具需要设计制作;演员服装的准备,要注意颜色,款式,季节,都需要一一确定;注意电视技术特点禁用细网格服饰等;化什么妆,浓妆还是淡妆,早妆还是晚妆,需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。3④ 天气情况:注意在工作日程内天气的变化,从而影响进度,应及时调整,并通知所有工作人员和客户。⑤ 工作设备及材料:摄影(像)机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况,并由相应人员负责准备。⑥ 动 物:什么动物,有无训练师,需要什么样的演出。⑦ 商 品:演出的方式、时间和背景,所须的数量,包装情况,是否需要新的包装和标签等,客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办,是否需要仿制品或替代品。⑧ 脚本绘制:导演的分镜脚本必须绘制出来,涉及动画演示的,也必须绘制出设计稿。⑨ 字 幕:字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。11 音效样本:对白、旁白、音乐、音效,必须作出样本带。⑿ 拍摄试验:制作中的疑点难点,是否需要进行拍摄试验。⒀ 保 险:拍摄高难动作,人员是否需要办理保险,租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险,以常规判断。⒁ 费用申请:由制片负责,与导演商定制作预算,报负责人审批后, 向财务借款。注意:会议记录:最后一定要有清楚详细的会议记录。 (负责到人, 由制片统一负责督促控制)◆ 提案、确认(客户)◆ 会议记录通报(3) 制作检查会这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚4本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.进行阶段 现场拍摄,准备的越充分,拍摄越顺利◆以导演为中心,有条不紊。◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完,只可多拍,不能少拍,成功拍摄的镜头,最好有三遍。◆制片配合,注意调遣人员,作好行政后勤工作,协助导演控制进度。◆注意拍摄现场的安全,防止意外事件发生。后期制作1. 冲印、转磁, (胶片制作)转成数码 BETACAM 和 BETACAM SP。2. 初剪, (在 BETACAM SP 编辑机上或非线编辑设备进行初编) 。3. 动画、字幕、制作汇总,进行电编合成(数码合成) 。4. 声部,对白、旁白录音,音效制作,音乐选曲或作曲。(注:以音乐为主的广告必须先行制作好,以便后期合成) 。5. 音像合成,制作初编版, (A 拷贝)6. 初编版试映7. 修改:及时记录客户的修改意见,并以书面形式确定修改的方案和完成时间。8. 制作播出带(B 拷贝)9. 制片进行决算,向财务报帐。10. 存档——广告制作完成二. 影视广告有哪几种形式?A.按照制作技术或设备进行划分:5◆CF——使用电影胶片拍摄广告◆DF——使用数字摄象机(广播级)拍摄广告◆动画——分二维和三维两种形式,二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色
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