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左春和论网吧发展.doc

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左春和论网吧发展.doc
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原文标题:2010 网吧进入后发展时代作者简介:左春和(历任《石家庄文化报》主编,石家庄市文化局市场处处长兼稽查队队长,石家庄市文化局副局长,石家庄市十届政协常委,河北省十一届人大代表。《网吧与文化》作者)推荐语:以政策催化为基础的的网吧连锁能给大家带来什么,在这里可以找到大家想要的答案。在网吧诞生的第十五个年头,正值金融冷风影响到实体经济渐趋回暖之际,学界预言的文化产业发展并未出现历史规律中的希望亮色。文化产业更多地正在成为一种区域经济结构调整中的概念化想象,网吧作为其中的核心组成由于一直未能纳入官方话语的统计序列,但其自身的发展也未能出现更加令人满意的结果。十五年前,网吧的诞生的确给人们的生活带来了惊喜一片,尽管在各种风浪的角力中左右摇摆,但它促成的新文化形态的诞生永远改写了文化传播的历史。今天,在新时代的起点,我们不需要宽阔地回眸便能感到网吧带给一个时代的影响和震荡。然而,如同火炬的熊熊命运,虽然灿烂但终不能长盛不衰。网吧正在完成着它的历史使命,在今天的时空维度中再次打量它的坐标,它无疑已经进入了后发展时代,当年的英姿勃发已成强弩之末。下面是我们不愿看到,但已经无法回避的几种网吧进入后发展时代的行业征象:其一:网吧原有价值没有实质性突破,扁平化追求凸现理想动力不足。网吧诞生后促成了重大社会价值的改写,推动了互联网在中国的发展进程,尤其对于网民群体的扩大成为一个社会进步最大的力量阶层。在文化的生成和文明的进化方面,无论如何评价网吧的历史作用都不为过,网吧在中国改写了文化的生成模式和传播结构,它的意义不仅仅是文化的,还是制度的、政治的和文明的。然而,这一切正是网吧的文化自觉,正如一切文化的形成都是一种历史演化的自然结果一样,并不是人为化的程序构造,所以作为网吧自身来说并没有更高的社会理想和道德追求。由于价值追求的过于物质化和扁平化,使这一形态没有形成更加宽广的理想胸怀和文化抱负,未能在更高的目标激励下完成自己的价值飞跃。非常遗憾的是它自身的价值追求与它完成的客观价值形成了极为悬殊的阶差,这便造成了它自身缺失了更高的目标远景。当年网吧诞生时的价值和作用使其它任何形态无法替代,完全由于当时的时空条件。然而在今天,当一个形态没有突破自身的原有价值格局时也便使其失去了影响新时空的价值力量。这正是网吧自身的局限所致,也是进入后发展时代一系列征象的根本所在。其二:未能拓展更加深厚的生存空间,经营业绩下滑,网吧的赢利时代已经辉煌不再。网吧在当下的利润下滑一方面是由于产业自身回归价格理性的经济规律所致,一方面更是由于网吧一直未能拓展自身的经营模式,赢利模式单一,对产业链的依托性强。网吧的赢利在十多年的发展中一直停留在上网费用、游戏点卡、商品零售和影视服务,而上网费则一直是收入的主要来源。这种情况在互联网没有普及的十五年前的确可以得到因技术资源垄断而形成的高额利润,而在互联网已经普及并有大量替代产品和场所出现的情况下,这种赢利模式已经如昨日黄花。根据市场的田野调查,在一个中等以上城市的网吧中只有 1/3 在赢利,1/3 网吧只是维持生存,1/3 是在亏损。没有更好的增值服务,没有环境改善中的实质性突破,网吧的生存空间则被进一步挤压。这非常类似于传统的电影院,传统的电影院大都建于上世纪五六十年代,为什么已纷纷倒闭,就在于虽然内部空间很大、座位很多,但已不再适应现代人的消费心理和消费方式。网吧如果单纯以上网费为主要收入,则类似于传统电影院仅靠门票收入一样肯定无法支撑高额成本的冲消。当一种商品有了大量替代品出现之后,维持市场生存的则是它的新价值和新模式,如果这方面一直未能走出传统局限,则很难适应未来的市场消费选择。其三:没有大的资本介入,网吧经营规模未能形成,产业化程度低使之未能跻身主流产业行列。网吧在当年的迅速发展主要是具有了文化产业发展的几大核心要素中的内容和技术,也就是内容引领社会需求、引领社会风尚,科技提升产业形态。这两大核心要素使网吧在诞生时占尽天机,由于内容的先进性和科技的支撑使其它传统文化服务无法望其项背。但是作为文化产业的另一核心要素—-资本,则没有对其有过多青睐,这种情况下网吧产业的发展缺少了资本支持和后力。目前进入网吧业的大都是民间零星资本,也就是大多为家族和朋友间的合伙集资,这就造成了这个行业始终处于小打小闹的游击状态。能赚就赚,赚不了赶快脱手转身。衡量一个产业是否存在巨大的发展潜力,一方面是高新技术的集聚,另一方面则是大量资本的涌入。作为网吧行业虽然集聚了当前最尖端的 IT 技术,但是未能涌入相应的资本。金融机构由于感到这一行业存在的政策风险从不涉足,而大的民间资本也缺少投资冲动。在目前情况下,一些民间资本开始对有的文化产业项目表示兴趣,但对于网吧融资则还是敬而远之。这就造成了这一行业底气不足,后继乏力的现实状况,仅凭零星的
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