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领先移动影像时代提要:徐静蕾的加盟以及新影像产品的上市,被视为索尼爱立信在中国区学会了“两只脚走路” 索尼爱立信中国区市场部负责人黄杏桦和徐静蕾的第一次见面是在日本的一家烤肉店。仅仅一个月的时间,索尼爱立信中国区就迅速敲定了聘请徐静蕾出任产品形象代言人的市场计划。“我们聊得很投机。 ”徐静蕾对《中国新时代》说, “基本上一个星期就谈到比较细节的(合作)部分。 ”2007 年 12 月 24 日,圣诞节前一天,索尼爱立信在北京高调宣布,著名才女徐静蕾担当索尼爱立信中国区代言人。同时,索尼爱立信推出了备受瞩目的旗舰级 Cyber-shot 随身拍手机 K858c。黄杏桦表示,聘请徐静蕾出任代言人将有效提升索尼爱立信Cyber-shot 随身拍手机品牌的知名度;新产品 K858c 的推出则进一步巩固索尼爱立信自身在影像手机市场的领导地位。与此前王力宏所代言的 Walkman 系列音乐手机一样,一直以来,索尼爱立信 K 系列的市场定位都非常明确、清晰,就是专业化的拍摄手机,但由于推出时间比较晚,加上推广力度不强,索尼爱立信的影像手机并没有得到市场重视。因此,徐静蕾的加盟以及具备 500 万像素的 K858c 上市,被视为索尼爱立信在中国区迈出了新一轮市场战略的步伐。移动影像生活方式自 2006 年首次将索尼公司旗下拥有极高知名度的相机品牌Cyber-shot 引入高端影像手机以来,索尼爱立信的第一款具有Cyber-shot 品牌的 320 万像素影像手机 K790c 就因性能杰出曾经获得了众多消费者的青睐。2007 年,索尼爱立信又推出了两款 Cyber-shot 随身拍手机K550c 和 K818c,其出色的品质和良好的易用性,不仅获得了广大消费者的喜爱,产品的持续热销也进一步巩固了索尼爱立信在影像手机领域的霸主地位。到目前为止,索尼爱立信 Cyber-shot 随身拍手机的全球销量已超过了 1300 万部。最新推出的 K858c 是索尼爱立信第一款具备 500 万像素 Cyber-shot 随身拍手机,具有自动对焦、氙气闪光灯等丰富影像功能。但相比于索尼爱立信全球市场,K858c 在中国的上市显得有些姗姗来迟,索尼爱立信方面表示,因为政策原因,国内上市的 K858c 要把原来有关 3G 的硬件、软件的功能取消掉,所以有所延缓。“最重要的是,这款产品毕竟最后推出了,还是满足了很多原来喜爱 Cyber-shot 朋友们的需要。 ”索尼爱立信中国区主管卢健生表示。除了徐静蕾出任产品代言人,索尼爱立信 Cyber-shot 影像手机系列在中国市场的另一个新变化就是“随身拍”概念的强化。卢健生表示, “随身拍”的新叫法是他在加入公司之后的创意。“我作为这个业务的主管,我要了解我们公司的产品,我要了解 Cyber-shot 品牌背后的事情,我可以保证,Cyber-shot 任何功能,无论是夜拍模式、微距、广角功能,我自己都体验过。只有我亲自体验过,我才会面向消费者、面向渠道、面向媒体、面向代言人,告诉他们我们的产品有多么优秀。 ”“随身拍的功能我全都体验过,因为我在出差时,从坐火车,到餐厅,到饭店,我都会拍。拍下来再和同事、朋友分享。 ”卢健生说,这是一种移动影像生活态度。 “过去手机拍摄功能不是很强的时候,大家对拍照提不起劲。自从我有了 K790c、K858c、K818c 之后,我对摄影的兴趣以及拍摄的频率都有所提高。 ”据索尼爱立信的消费者调查显示,购买索尼爱立信 Cyber-shot系列的用户中,82%的人使用手机拍照功能的频率超过了数码相机,58%的人把拍摄的照片存在了电脑上,20%的人将照片进行了打印。可见,随着手机拍摄功能的加强,消费者的影像生活习惯也发生了变化。此外,索尼爱立信举办的全球影像大赛也在传递着一种时尚影像生活方式。作为目前世界上最大规模的手机摄影大赛活动,索尼爱立信全球影像大赛已经举办了两届。自 2007 年 5 月 28 日启动的第二届影像大赛中,共有来自 24 个国家的选手参加了这次全球规模最大的手机摄影大赛,参赛作品共73000 余幅。来自中国的摄影爱好者王锋,凭借其作品“我们之间的蝗虫与蓝天” ,成功击败了来自世界各地的参赛作品,夺得了第二届索尼爱立信全球影像大赛的冠军头衔。全球影像大赛的一位评委表示,当前手机拍照已趋于流行,便携的特点与不断提高的手机影像品质,已经逐渐替代了便携式 DC。用随时记录的态度发掘生活中值得记录的时刻,然后在朋友之间传递,一起分享快乐,已逐渐成为了一种影像生活主流。重驱索尼爱立信根据索尼爱立信公布的 2007 年第三季度财报显示,销售收入达31.1 亿欧元,较去年同期增长了 7%,但净利润却下降了 10%,为2.67 亿欧元。 研究公司 Gartner 的数据显示,截至 2007
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