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新媒体概论教案(上).doc

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1《新媒体概论》教案第一章 新媒体的概念与特征第一节 新媒体的概念1.1 新媒体定义1.2 新媒体构成要素1.1 什么是新媒体1.新媒体(New media)概念是 1967 年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站(如新浪网)手机媒体(如空中传媒)数字电视(如 SiTV)机航媒体(如美航传媒)户外液晶(如分众传媒)移动电视(如北广传媒)电子报刊(如 Xplus)等等。2.关于新媒体定义的有关理论□相对论:新媒体是一个相对的概念,相对于传统媒体“新”的就是新媒体, 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。□凡数字论:凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。□ 互联论:新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播,具有与用户互动等交互功能的媒体形式。□ 媒体定义回归论:因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构,所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。□ 规模论:当新的传播形态达到大众传播的规模,即是新媒体。□ 多维论与一言难尽论:新媒体定义有广义上的、狭义上的,应该多角度、多层面综合定义……一言难尽,目前很难给新媒体下确切的定义,需系统研究。1.2 新媒体的构成要素□ 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上; □ 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体;□ 新媒体具有全天候和全覆盖的特征;□ 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性;□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 。新媒体种类多:网络、有线数字媒体、无限数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体典型特征:数字化基础上的各种媒介形态的融合和创新,如手机电视、网络电视新媒体的边界处在不断变化过程中,很多称谓相互重叠:门户网站、论坛、博客、网络游戏;2数字媒体:数字广播、数字电视、宽带电视、互动电视、视频点播(VOD)网络电视(IPTV);无线移动媒体:手机短信、手机电视、手机在线游戏新媒体与传统媒体不是截然分开的,传统媒体可以借助新的数字技术转变成新媒体,如传统的报纸、广播、电视可以升级为数字报纸、数字广播和数字电视等。第二节 新媒体发展迅猛2.1 新媒体快速发展2.2 新媒体发展的原因新媒体发展速度惊人,作为一种全新的现代化传播方式,只用了短短不到 10 年就接近了报纸、广播和电视数十年、上百年次才拥有的受众群。2.1 新媒体迅速发展□ 新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 □2006 年中国新媒体产业市场总值达到 1140 亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到 888 亿元,同比增长 41.3%;网络媒体总收入为 252 亿元,其中网络游戏和网络广告收入增长较快,同比分别增长 62.0%和 48.2%。 “2006 年网络第一红人胡戈,截取电影《无极》画面,制作网络短剧《一个馒头引发的血案》 ,两三个月传遍全国。短剧穿插“满伸牌啫喱水”、 “逃命牌 ”跑步鞋广告陈凯歌要高胡戈侵权,全国“两会”的话题。 《帝国时代》的漫画版《无极》 、 《无极》之Flash《大腕》版、 《吉祥三宝 》之馒头版也纷纷出笼苏州创意公司抓商机,注册“胡戈”馒头、 “胡戈”花卷、 “胡戈”咖啡饮料等 30 个类别得的商标,苏州十全街一家茶馆, “胡戈”馒头胡戈走完这一步不到 100 天。 “无极”VS “馒头” 的闹剧,成为我国新兴媒体史上的一件标志性事件,2005 年超女大赛中,李宇春 190 万条短信投票迅速扭转乾坤,力压群芳,新媒体的巨大威力,翻手为云、覆手为雨,新媒体颠倒众生,可见一斑,严重威胁传统主流媒体渠道的权威地位。伴随着我国经济技术的快速发展,中国的传统媒体行业发展非常迅速,最近清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰的《2011 年:中国传媒产业发展报告》出炉,报告显示,新媒体已占传媒产业半壁江山。清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔保国称,2010 年中国传媒产业的总产值为 5808亿元,比 2009 年增长 17.7%。新媒体产业的产值规模已经基本占据了整个传媒产业的半壁江山。他同时预测,2011 年中国传媒产业的总产值将达到 6882.4 亿元,传媒产业总值预计比2010 年增长约 18.5%。据他介绍, 2010 年中国传媒产业的总产值为 5808 亿元,不仅突破了五千亿元大关,且增长幅度亦是五年来最大,与 2005 年相比产业规模整整翻了一番。 □ 2007 年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07%,而传统媒体下降到7
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