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视觉设计中的标题文字设计.doc

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视觉设计中的标题文字设计.doc
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视觉设计中的标题文字设计之前我把平面设计的视觉呈现分为:构图,调子,元素和内容四大部分组成,所以我分四部曲来讲,其中元素部分又分为标题,主体和大场景三部分,今天讲的就是标题部分。在讲标题设计之前,先说说这四部曲的基本前提:序目标我们做设计究竟是为了什么?公司请视觉设计师做包装广告究竟是为了什么?赚钱!宗旨我们公司是上市运营公司,公司存在是为了盈利为了赚钱,我们视觉设计师是包装,我们目的是把公司产品包装做好,让用户有视觉享受,更好的引导去花费,赚用户的钱,因此,我们做的是商业设计。用户认同我们,能让设计引导他们去更开心的去浏览,去消费我们的产品就是我们的成功。所以,商业设计必须以用户的角度出发。良好的设计习惯因为我们的设计是从用户角度出发,建议每次完成设计后,首先问问自己,也可以问问别人测试一下,如果你是用户,看看这份设计是否吸引到你,是否愿意去读下去用户的特性大部分人总是很忙,生活匆匆过,一般外面的线下广告用户去看不会超过 3 秒,什么能够让他们视线停下来?网络资讯琳琅满目,怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线?其实你们自己都是用户,问问自己-那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告,还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以 banner 为主,道理是一样的,能让行走的人留住视线,能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告,必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体,另外就是凸显敏感的标题和重点字眼。标题文字篇平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。。(引用网文)标题的最基本要求:清晰,明了请问,三秒内以上 banner 谁能看清楚写什么?有能抓的住谁眼睛?标题的三大特性:逻辑性标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。标题文字不适宜过长,往往三四个字为一个停顿,作为一个设计师,要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑,让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思,例如:我相信我会飞!设计的时候,可以提炼:我相信,我会飞,提炼后马上明了目的是我会飞;一切皆有可能,停顿应该是:一切,皆有可能;科技以人为本,停顿应该是:科技,以人为本,科技怎样呢?就是以人为本;准确的文字提炼,能让用户快捷地捕捉到要点字眼。315 专题“假货让我很不爽”这个标题,突出的字眼应该是 假货让我很不爽,马上就知道假不爽,但是,如果为了迁就效果而做成 假货让我很不爽,那就变成假是爽的了还有就是标题文字停顿货重点字注意颜色的配合,文字转行或者颜色变化同样会引起误会。 所以请注意提炼重点文字逻辑和提炼停顿的技巧,直接影响到信息效果。上图不被设计者解释一下,我以为 33626 是电话号码,什么叫套出租房?原来是33626 套房,所以设计的时候是不能分开。整体性 一般广告语标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。(引用网文)标题文字设计尽量用相同的字体,在平面设计上标题文字要凸显于版面上,所以标题的整体性尤为重要,如果碰到过多的文字,如果整体结合性不强,那么在点多于面的视觉上就会显得松散没力,压不住场。更多的时候,标题其实最好是一个面。展现几个正面不同风格的范例:字体数最好统一在 1-2 种,以英文作为线的组合主副标题的结合娱乐性比较强的标题设计,在清楚的前提下,无论背景多么复杂,都能凸显整体的标题,这时其中一种简单的技法:看几个值得注意的例子:修改前做设计总应该把眼光放远,不然会把自己拘束在小空间里,好像画石膏,整体定位,分立明暗,然后才是细节,其过程眼睛和构思总是不停在调动整体性。道理一样,好像以上例子,不把握住整体来设计作品,就会出现“小儿麻痹”的效果修改后就标题而论,起码看上去,文字的一块是整体的清楚的超过 2 种中文字,没有整体的标题设计,不要说 3 秒抓眼球,就是慢慢看,都分不清应该读那句先,那句后;设计者和审核者都应该注意,所有展示的负面设计都是不允许发生成熟型公司的。这里就标题的整体性对比一下几个例子:前后前后前后前后设计标题的时候
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