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龚清概在品牌中国(武夷)论坛发表的主题演讲 丰富“双世遗”品牌内涵建设国际性旅游度假城市.doc

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龚清概在品牌中国(武夷)论坛发表的主题演讲 丰富“双世遗”品牌内涵建设国际性旅游度假城市.doc
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龚清概在品牌中国(武夷)论坛发表的主题演讲武夷山“双世遗”品牌内涵武夷山于 1999 年 12 月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》,确立了在全国和世界旅游资源格局中的重要地位。武夷山作为“世界自然与文化遗产地”,其价值具有真实性和唯一性,是人类罕见的且目前无法替代的宝贵财富。武夷山自然资源极具优势。武夷山素以“碧水丹山、珍木灵草”名扬天下,集山岳、河川风景于一身,“奇、秀、美、古”兼而有之,是人类与自然环境和谐统一的代表。曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间,如玉带串珍珠,将 36 峰、99 岩连为一体。山临水而立,水绕山而行,峰岩高低、河床宽窄、曲率大小、水流急缓、视域大小、视角仰俯等都达到绝妙的程度,形成“一溪贯群山,两岩列仙岫”的独特美景,溪光山色中溶注了中国传统的诗情画意和美学意境,构成了罕见的自然山水奇观。武夷山物种资源极其丰富,是“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫世界”和动植物的“天然避难所”。它保存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统,展示了生物演化过程,是全球生物多样性保护的关键地区,是尚存的珍稀、濒危物种栖息地。武夷山已知植物 3728 种,有中国特有属 27 属 31 种,种子植物类数量在中亚热带地区位居前列,是欧州的七倍。动物有 5110 种,尤以两栖、爬行类和昆类分布众多而著名于世,是世界著名的模式标本产地,被中外生物学家称为“研究两栖、爬行动物的钥匙”。武夷山森林覆盖率达到 95.3%,空气堪称上乘,在自然保护区空气中的负氧离子含量最高处达每立方厘米 13万个。1990 年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后题词称赞:“未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范”。武夷山文化内涵魅力独特。武夷山是福建文化的发源地之一,闽越文化的摇篮,素以灿烂悠久的历史文化、天人合一的和谐环境著称,被誉为“闽邦邹鲁”、“道南理窟”。武夷山的“架壑船棺”、“虹桥板”以及占地 48 万平方米的汉代闽越王城遗址等众多的文化遗存,是绵延 2000 多年之久的“古闽越”、“闽越族”等国内外绝无仅有的古代文明的历史见证。朱熹在武夷山“琴书四十载”,集孔子以下学术思想之大成,形成儒学思想文化的杰出代表——朱子理学。武夷山因而成为“三朝(宋、元、明)理学驻足之薮”的理学名山。中国著名历史学家蔡尚思教授赞誉:“东周出孔丘,南宋有朱熹。中国古文化,泰山与武夷”。 武夷山是中国唯一的茶文化艺术之乡,武夷岩茶位列中国十大名茶之一,“大红袍”是当今中国茶王。武夷山产茶历史悠久,宋时自蔡襄以后,主要作为京都皇室贡品。十七世纪远销西欧,成为世界闻名的茶叶。武夷山茶文化与山水共源远,不仅集儒、佛、道三教于一体,还有独具武夷特色的山水茶。“千载儒释道,万古山水茶”正是武夷山独特的文化与自然特征的概括。因此,依托武夷山“双世遗”品牌资源优势,发展武夷山旅游产业,建设国际性旅游度假城市得天独厚、前景广阔。但由于受自然地理条件及经济发展滞后等因素影响,武夷山旅游发展还存在一些问题和不足。主要体现在:一是旅游发展有思路,但整体规划较滞后。这些年武夷山旅游取得了长足发展,并着眼长远发展,提出了构建大武夷旅游经济体系概念,但是大武夷如何构建,怎么发展至今还没有完整的旅游发展规划。二是旅游资源品位高,但产品开发层次低。武夷山的“双世遗”是难得的高品味、高等级资源。但由于旅游项目建设投入不足,基础配套设施不完善,导致目前旅游产品开发层次不高,而且大多都是最初层次的观光产品,有的甚至还处于完全未开发状态。我们的旅游产品还不丰富,山水产品开发较多,而文化内涵挖掘少。比如我们有很好的养生、创意资源和环境,但还没有养生、创意产品,更谈不上产业发展。三是国际影响日益扩大,但对外交通还不顺畅。武夷山旅游通过这些年的建设与发展,在国内外有了一定的影响,但由于航空、铁路、高速公路等现代立体交通发展滞后,严重制约了武夷山旅游经济的发展。如航班班次少、时间安排不科学、机票票价不打折等,导致外面的旅客进不来,里面的旅客出不去,相当程度上影响了旅游的发展。四是旅游地位在提高,但管理水平还较低。南平市委、市政府高度重视武夷山旅游产业发展,并把它列入南平市重点发展的新兴产业之一,正在着手编制大武夷旅游发展规划。但就目前而言,旅游管理体制比较混乱,旅游管理力量不足,缺少专业人才,行业管理比较粗放,企业经营层次较低等,影响了武夷山整体的旅游形象和投资环境。武夷山“双世遗”品牌发展定位武夷山“双世遗”是全世界的宝贵财富,是当今地球同一纬度生态环境保护最好的地区,武夷山旅游也得到了全世界人民的认可,成为一种品牌。但这个品牌还没有成为一个区域品牌,还不能代表一个区域的形象和城市的名片。因此,我们要发挥武夷山“双世遗”品牌优势,突出中华养生基地、闽越文化根源的特点,以发展旅游观光、休闲养生度假、创意产业为重点,带动大武夷地区旅游业的全面发展,做到宜游、宜养、宜居、宜创、宜业,建设国际性旅游度假城市。总体要求是:高起点规划,塑造国际性的城市形象;高标准建设,打造国际性的旅游品牌;高水平管理,营造国际性的旅游环境;高质量发展,增强旅游经济的国际竞争力;高水准营销,扩大中高档旅游客源。国际性旅游度假城市的主要内涵是:(1)建设休闲观光的旅游胜地。依托武夷山丰富的旅游资源,对照国际性旅游度假城市的标准,完善旅游基础设施,丰富旅游产品,加快建设一批具有国际旅游度假接待能力的酒店,能承办国际 A 级体育赛事的场所,能举办国际大型展会的会展中心,具有国际水准的音乐文化展演,能够充分展示自然文化遗产的博物馆。统筹旅游的时间、空间和客源等要素,策划一批经典旅游项目和活动,形成一批旺季能分流、淡季能吸引客源的产品,推动武夷山旅游产业精品化和旅游功能高级化进程,实现从观光型向度假型提升转变,真正提升武夷山的品位,成为最适合旅游休闲观光的城市。(2)建设成功人士的养生基地。养生旅游是一种在观光旅游和度假休闲旅游发展到一定阶段的产物。武夷的山水是中国式山水的最佳代表,不论自然养生旅游资源,还是人文养生旅游资源,武夷山都堪称养生天堂,属于世界级的养生旅游资源。武夷山是古代传说最著名的养生家、中华养生始祖、长寿养生术的创始人彭祖的养生之地。凭借武夷山独特的山水风光和有益于人类长寿的高密度负离子,借助传统的中医治疗养生手段,突出山水养生、茶文化养生、道家养生、国学养生等方面的养生主题,丰富养生产品,建设世界成功人士的养生基地。(3)建设最具理想的创意之地。创意产业是一个新兴的高增长产业,体现了一个国家或地区的软实力。武夷山是旅游胜地,有优越的创意环境和丰富的原创资源。我们将依托闽北产业集中区武夷新区、武夷高教园区两个园区,规划建设武夷山创意产业园区,重点发展旅游创意、养生创意、文化创意等产业,建设国家级创意产业园区。并在武夷山开办创意论坛,举办世界创意大赛,扩大武夷山创意产业影响,努力把武夷山建设成为一个风景养眼、碧水养人、环境养心、青山养神的全国乃至国际最有活力和影响力的创意之地。建设国际性旅游度假城市的主要举措发挥武夷山“双世遗”品牌优势,建设国际性旅游度假城市是我们的目标。如何塑造品牌、经营品牌、打响品牌,需要我们付出艰辛的努力。一是加大保护力度。生态资源是建设国际性旅游度假城市的最大资源、最大优势、最大支撑。作为世界双遗产地,第一位的任务就是保护。如果没能力开发好,能够保护下来,就是最好的德政。目前从武夷山生态资源保护整体上看,可以分三大块考虑:第一块是保护区。以保护为主,牢固树立“木头烂在山上就是文化”的理念,执行最严格的资源保护措施。不断扩大武夷山上游的保护范围,建设国家森林公园,成为全球性的生物科考基地。第二块是景区。遵循严格保护、统一管理、合理开发、永续利用的原则,突出其遗产性和产品观光养生二元化,在保护的基础上适度开发,体现对遗产地的尊重。第三块是度假区。关键是控制。着重发展符合旅游度假城市定位的项目建设,对一些小的项目或不符合功能定位和规划要求的项目,宁愿慢一点、少一点,也不要急于上马,把有限的空间保护好。二是坚持科学规划。不论是旅游度假区、观光景区,还是城市旧城区、新兴发展区域,所有建设都要着眼旅游产品的打造和城市旅游经济的培育。如果没有强化这方面的理念,今天的建设不但无法形成优质旅游资源,反而可能会成为明天的成本。按照国际性旅游度假城市的定位,重新调整规划思路,高起点制定总体规划,有深度地编制好修建性详规,主景区和度假区还要做到城市设计,体现城市的品位和风格。同时,科学制定旅游、养生、创意等产业发展规划,体现“双世遗”品牌的内在要求。这些规划注重与重大基础设施的对接,做好新兴发展区域规划、主体功能区规划、土地利用总体规划、耕地保护区规划、风景区规划的衔接,做到有机统一、高度统一。三是改善交通条件。根据经济半径理论,不论是旅游产业,还是其他经济活动,都有一个半径范围。一般来说,3 个小时车程的区域范围内才是经济半径。目前,南平市境内建成、在建和规划建设的高速公路有 10 条,里程达 1063 公里,其中福银、浦南高速公路建成通车,武邵、宁武、龙浦高速公路正在加快建设,松建、邵光高速公路即将开工,建古、延顺、顺邵、南平绕城高速公路也将在近年开工;有 5 条铁路列入新一轮海西铁路建设规划,京福高速铁路和南三龙、浦建龙铁路将于今明两年动工建设;武夷山机场准备扩容升级,并着手筹建新机场。届时,闽北将形成与全国各大区域的立体交通网,为游客特别是境外游客进出武夷山提供便捷的交通条件,并真正融入发达地区的经济半径。四是集聚旅游资源。武夷山旅游不仅在福建有优势,而且在闽浙赣也具有中心地位。当交通条件改善后,对福建宁德、三明、江西的上饶、鹰潭和浙江的衢州、丽水的旅游都将起到辐射和带动作用。现在是共赢的年代,只有大家都好,你才会更好。区域旅游经济的形成离开武夷山不行,但只有武夷山也不行。现在关键是要注重研究空间集中度、产业集中度和行业关联度,打好“双世遗”品牌,增强集聚能力,提升整体水平。整合武夷山景区、度假区及周边的旅游资源,形成一批具有国际水准的旅游项目和产品,提高空间集中度;加强与周边地区旅游协作,实现资源优势互补,策划形成一批经典旅游线路,提高行业集中度;通过武夷山观光旅游的带动,发展休闲养生、商务会展、生物科考、创意等相关行业,提高行业关联度。五是注重品牌经营。把提升“双世遗”品牌作为区域经济的整体行动,依托武夷山现有平台,通过举办海峡西岸武夷国际投洽会、山水茶文化节、品牌中国(武夷)论坛、中国(武夷山)国际创意大赛、脚斗士和高尔夫球国际性体育赛事等一系列重大活动,广泛推介武夷山,扩大武夷山的对外影响力。借助国内外大型展会,广泛开展旅游促销活动,并主动对接国内重点景区(点)、旅行社,将武夷山纳入国际旅游营销网络,不断拓展国内外旅游市场。加大在主流媒体上的宣传力度,邀请境内外媒体记者组团到武夷山采风,扩大旅游宣传效果,让市场认识、认可武夷山,努力实现“两提高一延长”(即提高中高档游客人数,提高国外游客人数,延长游客在武夷山旅游的时间)。六是提升服务水平。强化服务意识,坚持标准化、精细化管理,倡导个性化服务。推行旅游行业管理标准,加强旅游行业监管,促进行业自律,使旅游景区向规范化、标准化和可持续化的方向发展。建立多元化的人才培养机制,成立“南平市旅游培训中心”,培养一批具有国际接待能力的专业人才,引进外省、外地区的高层次旅游专业人才,提升旅游从业人员素质,提高其旅游行业管理和服务水平,使游客在武夷山游得顺心、住得舒心、吃得放心、玩得开心。研究出台扶持旅游、创意、生物等产业发展的优惠政策,在用地、融资、市场拓展等方面加大扶持力度,努力营造良好的市场环境,全力推进武夷山旅游产业的发展。一个人懂你,就是时时关心你;就是刻刻在乎你;就是凡事想着你。懂你的人,会想着你的冷暖,想着你的忧乐,想着你是否安好。懂你,是心灵的一种呵护,是生命的一种温度,是彼此间的一种温馨。因为有人懂你,你流在眼角的泪水有人擦;因为有人懂你,你欢笑时有人陪你笑;因为有人懂你,你寂寞时有人陪;因为有人懂你,你有难时有人帮;因为有人懂你,你痛苦时有人安慰。懂你的人是你的知己,甚至比知己更知己。知己也只能是无话不说,心心相印,情同手足,休戚与共。而懂你的人则更进一层,如若懂得,你的一个眼神,便能会意;你的一个暗示,便能心领;你任何一个神情,便会心有灵犀。懂你的人,会对你心领神会,了如指掌,会对你的了解犹如了解自己。懂,是世界上最温情的语言。浅浅的微笑,却包含着深深的喜欢;淡淡的祝福,却包含着浓浓的情意;短短的问候,却包含着长长的思念。有时只说了只言片语,却胜似万语千言;有时只是一个眼神,一个动作,却能让你心间温暖如春。懂你的人,最懂你的苦衷,最懂你的心累,最懂你的真诚,最懂你的内心世界。因为懂得,所以心相同;因为懂得,所以才心疼;因为懂得,所以才感动!懂你,是一种深深的理解;懂你,是一种默默的喜欢;懂你,是一种暖暖的陪伴。有一个懂你的人,真的就是一种幸福。你不会十全十美,他也不会十全十美,但两个都不完美的人却能撞出心灵的火花,却能达到无与伦比的默契,却能达成无法形容的融合,该是怎样的互懂?!最懂你的人,也许会一直默默的陪伴在你的身边;也许会在天涯海角;但他总会在心里默默的守护你,总会在心里默默祈祷你幸福安康!人与人之间最美是懂得,同事之间,只有互懂,才能互相理解;朋友之间,只有互懂,才能互相担待;夫妻之间,只有互懂,才能融洽度日;知己之间,只有互懂,才能长久长远;人与人之间,只有互懂,才能结识、结缘!互懂,说起来容易做起来难!父母与子女之间,如果能互懂,就没有不孝和刁难;夫妻之间,如果能互懂,就没有争吵和硝烟;朋友同事之间,如果能互懂,就没有是非和埋怨;官场之间,如果能互懂,就没有争斗和谗言;人与人之间,如果能互懂,就没有愧疚和不安。其实,懂,应该是相互的。
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