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商场活动策划数据的分析与总结.ppt

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商场活动策划数据的分析与总结.ppt
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商场活动策划总结分析,企划部,,,SP\PR 活动,活动分析,活动总览,,,,档期销售数据分析,数据分析,档期数据总览,,档期:xxxxxxxxx(2018.1.12-1.22),,,客流未达标 ①是因为档期活动偏少②是因为活动临时变更 导致宣传没有跟上 销售方面 由于档期节点变更——春供和普通档期活动力度差距颇大,,,档期SP、PR活动数据分析,1月推广活动,,SP活动:,■ 1月主题: 本档主要以新春福礼为主题开展系列活动,伊利果粒酸奶礼品含金量高 效果还不错 福泽券使用说明更改后 券的兑换显著增加 两个周日镶嵌类名品类销售额比较大 送了8个电饭煲 其余5天只送了2个 (整体来说档期销售效果还不错 加强名品类的宣传),1月推广活动,,SP活动:,■ 1月主题: 本档主要以幸运红包林抽奖为主题开展系列活动,此档期红包林抽奖仅针对B区百货 与原定计划相差不大 效果还可以 建议:礼品方面适当增加含金量,1月推广活动,,SP活动:,■ 1月主题:本档主要以名品峰惠为主题开展系列活动,1月推广活动,,SP活动:,■ 1月活动主题:,对比发现 在三楼发放会员礼效果很差 建议:ab连接处或中庭发放会员礼效果会好一些,1月推广活动,,SP活动:,■ 1月主题: 本档主要以会员尊享为主题开展系列活动,效果不好 与客流量不成正比 建议: 加强礼金销售方面的引导 媒体方面加强效率投放 宣传物料方面也需要加强 ab连接/中庭包柱或者圆柱、门口,1月推广活动,,PR活动:,■ 1月主题:,现场很热闹 成人和小孩一起互动 小孩子参与度高 建议:针对成人进行一些小互动,,人气活动现场回顾,,,,1月档期PR、SP活动费用汇总,1月推广活动-PR活动,,1月档期PR活动 合计费用:,1月推广活动-sp活动,,1月档期sp活动 合计费用:,1月推广活动-PR活动,,1月档期SP活动 合计费用:消化库存为主 +135张福泽屋(13500元) +伊利果粒酸奶424箱(14416元)+电饭煲6个(1200元)+多啦A梦金币3个(594元)+红包林商美布置(641.92元),牛奶总共采买448箱=15232元 剩余24箱,电饭煲总共采买10个=2000元 剩余4个,,1月推广活动,,■1月档期 PR活动总结,,THANKS!,
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