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十大成功企业的商务模式.doc

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十大成功企业的商务模式十大成功企业的商务模式十大成功商业模式的介绍 结合“成功商业模式”的特征,我们认为改革开放以来我国的“十大成功商业模式”来源于一批在持续经营、盈利能力、核心竞争力、增长态势、影响力与体量等方面表现突出,在成功度、创新性方面表现优异的企业。据此,我们认为腾讯、阿里巴巴、携程、招商银行、苏宁电器、百度、华为、巨人、比亚迪、联想这十家企业代表了改革开放以来涌现的十大成功商业模式。具体情况如下: 腾讯 从产业价值链定位来看,腾讯抓住互联网对人们生活方式的改变形成新的业态为机遇,通过建立中国规模最大的网络社区“为用户提供一站式在线生活服务” ,通过影响人们的生活方式嵌入主营业务。从盈利模式来看,腾讯在一个巨大的便捷沟通平台上影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯,并借助这种影响嵌入各类增值服务,如开展了以移动 QQ 为中心的无线短信服务、以腾讯 QQ 为中心的个性化增值业务、商用即时通信软件业务、基于腾讯 QQ 品牌的广告服务与品牌授权业务等。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于腾讯借互联网对人们生活方式改变之力切入市场,通过免费的方式提供基础服务而将增值服务作为价值输出和盈利来源的实现方式。 阿里巴巴 从产业价值链定位来看,阿里巴巴抓住互联网与企业营销相结合的机遇,将电子商务业务主要集中于 B2B 的信息流,为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。从盈利模式来看,阿里巴巴通过在自己的网站上向国内外供应商提供展示空间以换取固定报酬,将展示空间的信息流转变为强大的收入流并强调增值服务。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于阿里巴巴敏锐地看到了中国中小企业对国内外买家渠道和更广客户群的巨大需求,通过互联网向客户提供接触买家的渠道和接触到范围更广的客户群的机会,使中小企业降低对在市场中占主导地位的客户的依赖,减少了这些企业因参加各种贸易展会、推介会所需花费的成本,并从互联网中打开获益的渠道。 携程 从产业价值链定位来看,携程抓住互联网与传统旅游行业相结合的机遇,力求扮演航空公司和酒店之间“渠道商”角色,以发放会员卡吸纳目标商务客户、依赖庞大的电话呼叫中心作预定服务等方式将机票、酒店预订、度假预订、商旅管理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务作为核心业务。从盈利模式来看,携程通过与全国各地和众多酒店、各大航空公司合作,以规模采购从上游大量降低成本——让其把空置的客房按一个极低的折扣价交由携程处理或拿到比大众低的折扣机票,同时通过下游消费者在携程网上订客房、订机票积累不断增长的客流。随着客流的逐渐增多,携程同酒店和航空公司的议价能力越强其成本就越低,客流进而会继续增长,最终形成良性发展的盈利模式。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于携程立足于传统旅行服务公司的盈利模式,主要是通过“互联网+呼叫中心 ”完成一个中介的任务,用 IT 和互联网技术将盈利水平无限放大,成为“鼠标+水泥”模式的典范。 招商银行 从产业价值链定位来看,招商银行抓住信息技术与传统金融业相结合的机遇,以“金融电子化”建立服务品牌,先后推出国内第一张基于客户号管理的银行借记卡“一卡通” 、国内第一家网上银行“一网通” 、国内第一张符合国际标准的双币信用卡、国内首个面向高端客户理财产品的金葵花理财、率先在国内推出私人银行服务及跨银行现金管理等业务。从盈利模式及盈利能力来看,招商银行通过扩大服务面、延伸服务线取得多方面的利息收入与增值收入。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于,招商银行将信息技术引入金融业的发展,并以“创新、领先、因你而变”不断推出新服务,引领金融业的发展。 苏宁电器 从产业价值链定位来看,苏宁电器以家电连锁的方式加强对市场后端的控制,同时加强与全球近 10000 家知名家电供应商的合作,打造价值共创、利益共享的高效供应链,强化自身在整个产业价值链中的主导地位。从盈利模式来看,苏宁电器基于 SAP 系统与 B2B 供应链项目,通过降低整个供应链体系运做成本,库存储备并为客户提高更好的服务这一“节流+开源”的方式实现营收。从创新性来看,该商业模式的创新之处在于,苏宁电器以家电连锁的方式加强对市场后端的控制力,并以此为基础加强向上游制造环节的渗透,使零售与制造以业务伙伴方式合作从而提高整个供应链的效率,进而打通整个产业价值链以谋求更高价值回报。 百度 从产业价值链定位来看,百度力求“让人们最便捷地获取信息,找到所求” ,为网民提供基于搜索引擎的系列产品与服务,如以网络搜索为主的功能性搜索、以贴吧为主的社区搜索、针对各区域及行业所需的垂直搜索、Mp3 搜索,以及门户频道等,全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求。从盈利模式来看,百度采用以效果付费的网络推广方式(竞价排名:推广信息出现在搜索结果靠前的按点击付费,如果没有被用户点击则不收取推广费
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