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受众研究的主要理论.doc

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受众研究的主要理论:一、大众传播的“受众”:所有信息接受者的群体二、早期的受众研究:受众是非常被动的,信息传播出去就会产生效果。后认识到不那么被动的。三、受众研究的经典理论:1、 个人差异论:认为每个人成长环境和社会经济都不同,后天形成的性格也就各有差 异,在媒介提供信息的面前,每个人会因为心理性格差异而做出不同选择、理解2、 社会分类论:3、 社会关系论:受众的社会关系对媒介的接受有很强的影响。有加强有削弱4、 使用与满足论受众的心里选择过程:一、 选择性注意与接触:受众对媒介有极强的接受性,他们会从自己原有的意见、兴趣出发,接触与原有态度较为一致的信息,而尽量回避那些与己见不一致的信息。二、 选择性理解:人们在选择接触某种信息后,总是倾向将信息内容看作是与自己原有意见相一致的,即使在接受到与自己观点相侼的信息时,人们也会将他们曲解为与自己观点相一致的观点。三、 选择性记忆:人们倾向于记住传播内容中与自己观点一致的一部分,而忘掉与自己观点不一致的部分。传播内容:一、信息的概念:对客观事物运动状态的反映1、 普通含义上的消息、情况等2、 信息科学中的信息3、 哲学角度的信息二、信息的分类:1、 维持性信息:只告诉我们事件,不需要我们做什么2、 指导或教育性信息:3、 复原性和刺激性信息:娱乐三、对信息流量的控制:过低:导致国家生产力落后过高:使社会节奏过快,人们会处在压力心里状态,造成人们心理麻木、恐慌四、从信息社会到知识经济社会: 符号:一、符号的概念:(信息是以符号的形式传播的)二、符号的构成:能指:声响、形象————偶然的、约定俗成、变动所指:意义、内容三、语言符号的陷阱:1、 语言是静态的,实际是动态的2、 语言是有限的,实际是无限的3、 语言是抽象的,实际是具体的四、语言失当现象:1、 死线抽象。只能在抽象范围、抽象水平看问题,详略不得当2、 忽视差异。3、 非此即彼。4、 自我投射。五、非语言符号:直接刺激人感官的符号1、 作用:(1) 补充语言符号的不足 (4)否定(2) 替代 (5)重复(3) 强调 (6)调节2、 类型:(1) 体语:动作 姿势 表情(2) 类语言:外貌与衣着(3) 类语言:人们发出的有声但无固定语义的符号(4) 空间与距离:(5) 艺术符号:音乐 舞蹈 视觉艺术媒介分析:一、著作:《帝国与传播》 《传播的偏向》二、传播的两大类:传统的和现代的 (口语、书面语和大众传播)三、传播媒介的偏倚性:1、 时间与空间媒介:(1)具有长久保存倾向,可克服时间限制(2)具有远距离运送的倾向,可克服空间的现实2、传播的偏倚与社会:(1)偏倚:培养人们历史感 养成对宗教的尊重(2)偏倚 世俗社会兴起,有利于科技发展麦克卢汉的媒体决定论:一、麦克卢汉和他的著作,过分强调了媒体作用,缺乏论证。《机机器新娘》 《媒介即信息》 《理解媒介》二、媒介即讯息(内容) 太宽泛三、媒介是人体的延伸(一) 、感觉的平衡与人类文明发展史1、口语传播2、文字印刷传播3、电子传播(二) 、地球村与电子媒介:把破旧的时间概念化,整个世界变成地球村四、媒介的冷与热:信息的清晰度 想象力发挥程度 参与程度梅洛维茨的媒介情境论一、 《空间感的失落》二、梅洛维茨对麦克卢汉和戈夫曼涅论的吸收,符号互动论,拟剧论三、三大观点:1、情境就是信息系统 自然场所2、每种独特的行为需要一种独特的情境3、电子媒介能促成原来不同情境的合并(1)不同类型的受众群得合并( 2)原先接受顺序的改变( 3)私人情境并入公共情境传播的控制研究:、、 传播者概念(个人组织和机构)、、 传播控制的含义(失控与受控)、、 传播中控制存在的必然性:1、 对信息选择的必然要求2、 利益集团对社会进行控制的必然要求3、 全社会对危害性信息过滤的共同要求4、 传播过程中传授的双方控制与反控制的意图总是存在、、 控制研究的内容:1、 传播者失控情况2、 传播者受控情况3、 传播控制的手段和形式守门人研究一、守门人理论总结:1、 在信息传播过程中,始终存在着决定信息中转或终止的守门员2、 守门员的行为中,包括对信息的筛选和过滤两方面3、 从整个社会体制上看,大众媒介起着关键守门员作用4、 镜子理论、客观原则论传播者受控研究一、布里德的潜网理论:《编辑部的社会控制》二、 《传播的四肿理论》1、集权主义理论2、自有主义理论3、社会责任理论4、苏联的共产主义理论传播效果研究:一、传播效果的概念:微观:劝服动机,说服动机引走在受传者身上引起的有效结果宏观:一切的传播行为引起的长短期、预期、非预期一切的有效结果二、传播效果的三个层面:认知、心理、态度、行动1、 认知心理 知识构层得变化
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