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绿色营销 与 企业竞争力.doc

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1目 录摘要………………………………………………………………………………2前言………………………………………………………………………………4正文………………………………………………………………………………5一、绿色营销的兴起……………………………………………………………5 (一)绿色营销的概念(二)绿色营销的出现二、从利乐包装看绿色营销较传统营销的发展………………………………5(一)营销的目标从最大限度地刺激消费转为追求可持续消费(二)服务的对象是整个社会,而不仅仅是消费者(三)对“顾客满足”进行重新定义三、我国实行绿色营销的意义…………………………………………………6四、我国企业绿色营销面临的困境……………………………………………6(一)企业营销目标尚停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段(二)绿色产品尚未深入人心,成为首选(三)资源保护尚未成为各类企业的营销原则 (四)经济技术发展水平影响绿色消费五、大力发展绿色营销,实现产业可持续发展………………………………7(一)绿色营销是环保的要求,符合世界环保潮流(二)广阔的绿色市场是推动绿色营销发展的动力(三)依靠技术,推动绿色营销的发展结论………………………………………………………………………………8参考文献…………………………………………………………………………82摘要:在当前人类进入了环保时代的背景下,人类环保意识较之前充分提高,越来越多的消费者趋向于追求绿色产品,然而,环境问题已成为企业无法忽视的,影响企业生存和发展的重要问题。本文通过对绿色营销的概念进行阐述,在与传统的市场营销相比较下看到绿色营销的进步和飞跃,在分析我国企业绿色营销面临的困境的同时,对我国实行绿色营销的意义提出相关建议。在这个高新技术迅猛发展的时代背景下,企业作为经济活动中的主体,在全社会要求经济可持续发展、实施绿色营销战略中应该发挥重要的、积极的作用。只有让更多企业和整个社会对绿色营销有一个更深层次、更全面的了解和支持,提高对资源保护的意识,大力的发展企业绿色化营销理念,不断提高企业产品竞争力,才能共同实现产业与环境的可持续发展。关键词:企业、绿色营销、利乐、可持续发展3Abstract: At the current time mankind has entered the context of environmental protection, human awareness of environmental protection fully improve than before, more and more consumers tend to be the pursuit of green products, however, environmental issues have become a business can not be ignored, the impact of enterprise survival and development of important problem. Based on the concept of green marketing elaborated with traditional marketing, compared to the next to see the progress of green marketing and the leap in the analysis of China's enterprises are facing the plight of green marketing at the same time, on China's implementation of the significance of green marketing suggestions . At this time the rapid development of high-tech background, the enterprises as the main economic activities in the whole community to sustainable economic development, the implementation of green marketing strategies should play an important and positive role. Only to allow more businesses and the whole community of green marketing has a deeper, more comprehensive understanding an
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