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网络营销实验指导书(用).doc

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网络营销实验指导书实验一 网络营销认知【实验目标】通过本次实验内容,使学生掌握网络营销的概念,了解网络营销在社会和企业的地位和作用。能够了解网络营销的发展,掌握网络营销的真实含义及对企业的价值。【实验条件】电脑接入国际互联网,可以使用国内外主要搜索引擎, 【实验内容及步骤】一、通过百度、谷歌、必应等搜索引擎,用“网络营销”关键词查询,写出对网络营销的定义,最后阐述自己对网络营销的观点。 (5 分)1.登录百度网站,打开搜索引擎,键入关键词“网络营销”,查询网络营销定义。2.登录谷歌网站,打开搜索引擎,键入关键词“网络营销”,查询网络营销定义。3.登录必应网站,打开搜索引擎,键入关键词“网络营销”,查询网络营销定义。4.比较不同搜索引擎对网络营销的定义及内容。对照教材网络营销的定义进行分析。5.概括自己对网络营销的理解和定义。二、登陆前程无忧 www.51job.com 和智联招聘网站 www.zhaopin.com,用“电子商务” 、 “网络营销” 、 “信息管理” 、 “网站开发” 、 “网店运营” 、 “网站推广” 、“网店美工” 、 “物流快递”关键词搜索,列举与网络营销有关的职位数量、相关名称。 (5 分)应用人才中介网站查询网络营销类人才需求情况,一方面要求大家对网络营销人才需求有一个特定市场的初步了解,增强学习动力。另一方面,了解与网络营销相关的特定职业需求,对网络营销的发展及人才水平有一个基本认知。并按下列城市的列表完成相关职业需求搜索统计。前程无忧数量职位名称 北京 上海 深圳 广州 沈阳电子商务 100000 100000 82734 70811 6415网络营销 6590 9412 6614 6765 581信息管理 3027 3830 1681 1679 232网站开发 3315 3769 2028 1677 206网店运营 583 965 575 679 60网站推广 1978 2531 1988 1774 127网店美工 1098 2368 1775 2041 127物流快递 26 91 43 84 1【实验思考】结合本次实验结果,认真思考网络营销对社会发展的价值,明确网络营销的含义。实验二 网站搜索引擎友好性分析【实验目标】了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用,通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析,深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响,对于发现的问题,提出相应的改进建议。【实验条件】电脑接入国际互联网,可以使用国内外主要搜索引擎。【实验内容及步骤】(1)选择一个企业网站浏览。如:http://www.zjjhy.net(2)浏览该网站并确认该网站最相关的 2-3 个核心关键词(比如主要产品名称、所在行业等);(3)用每个关键词分别在搜索引擎 google 和百度进行检索,了解该网站在搜索结果中的表现,如排名、网页标题和摘要信息内容等,同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他同档次的竞争者的排名和摘要信息情况;(4)根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。【实验思考】 (13 分)(1) 通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响(3分)(2) 重点突出某些关键因素,如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等(5 分)(3) 如果利用同一关键词进行检索,同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异,请分析问题产生原因并提出合理的建议。(5 分)实验三 网站推广【实验目的】通过网站推广的实验,可以使学生对网站推广理论和实际结合,掌握网站推广的方法、技巧、策略;能够对互联网中存在的问题有深刻认识,并能提出相关解决方案;能够明白网站推广的趋势。【实验条件】电脑接入国际互联网,可以使用国内外主要搜索引擎。【实验内容及步骤】一、利用百度、谷歌对关键词“网络营销”进行检索, (百度的为自然优化的网站) ,对排列在前10位的网站,进行下列实验:(10 分)1、观察搜索结果显示的标题、页面摘要、网站链接,同时点击进入网站,记录所看到的内容出现在网页的何位置? (3 分)2、根据所学知识,这些网站在用户体验过程中是否存在不足?(4 分)3、分别针对百度、谷歌进行总结。并说明此结论对我们从事网站推广有何帮助?(3 分)二、结合自己的经验,谈谈对博客的看法。 (5 分)三、登陆马云的博客,说一说博客对企业有哪些价值?(5 分)四、下载周博通 RSS 浏览器,并使用,谈谈RSS对企业的用途,并对其发展提出自己的看法。 (5 分)【实验思考】1、 通过搜索到的前 10 网站进行分析,按要求进行分析。并完成实验内容。用所学知识,说明用户体验过程。表达自己的真实感受。2、 分析搜索引擎对网站推广的作用。3、 谈谈博客的作用。说明马云博客对企业的价值。4、
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